Infographie : Coca Cola et le placement de produit. Placement de produit : La Sensibilité du consommateur aux marques Placement de produit. Placement de produits: les marques entrent en scène - Marque - Publicité. Au supermarché Casino, Véro, alias l'actrice Valérie Bonneton, charge ses bras de produits Casino Bio. Antoine (Laurent Laffite), lui, ne quitte plus son polo rouge Lacoste... Ces marques figurent dans des scènes du film Les petits mouchoirs de Guillaume Canet.
Un carton au box-office (5,2 millions de tickets de cinéma vendus, selon CBO-Box office) qui a profité aux produits placés. « En termes de visibilité, nous avons bien fait de positionner notre marque dans cette production, explique Arnaud Leblin, directeur de la communication institutionnelle chez Lacoste. D'autant plus que les valeurs du film notamment l'amitié et le confort de vie correspondent à notre univers. » Le placement de produits, c'est permettre à l'annonceur de faire la promotion de ses produits dans une fiction susceptible de toucher sa cible, le tout moyennant paiement.
Un concept loin d'être neuf. Le placement de produits scénarisé Même constat dans le secteur de l'automobile. Cécile Rap-Veber (Universal): Le placement de marques au cinéma : enquête sur le placement de marques dans le cinéma français. 01net. le 23/06/06 à 15h00 Le placement de marques au cinéma consiste pour un annonceur à faire apparaître son produit ou sa marque dans un film, contre de l'argent, des services ou un échange de marchandise.
Tout peut-être sujet à placement : l'école privée Acadomia dans Les Irréductibles actuellement en salles, l'eau minérale Evian dans Palais royal de Valérie Lemercier (2005), ou encore le département de l'Ain dans le prochain long-métrage de Luc Jacquet. Jean-Marc Lehu, maître de conférence en marketing à l'université de Paris-I, souligne les avantages d'une telle pratique. ' Pour les annonceurs, c'est une opportunité de communiquer en dehors de l'univers commercial avec une exposition potentielle importante. Après la sortie sur grand écran, il y a le DVD et les diffusions sur les chaînes de télévision. L'armée de l'air française a fourni gratuitement à Gérard Pirès, pour son film Les Chevaliers du ciel, des Mirage 2000 construits par Dassault. De Chanel à l'Armée française. Une Maserati Quattroporte au coeur du film phénomène "Intouchables" La Maserati reste sous sa couverture, le monospace handicapé étant beaucoup plus pragmatique.
Mais ça, c’est avant l’arrivée de Driss (Omar Sy)… Intouchables, c’est LE film phénomène de ce mois de novembre, et probablement parmi les plus marquants de l’année 2011. Le nombre d’entrées devrait battre des records et personne ne s’en plaindra tant ce film est une petite claque à tout un ensemble de préjugés et un excellent moment à passer dans un cinéma. Le film raconte l’histoire de deux hommes qui vont se rencontrer par hasard. Le premier, interprété par François Cluzet, est richissime, tétraplégique, entouré de personnel coincé et à la recherche d’un aide au quotidien. L’autre, Omar Sy, est un jeune banlieusard, chômeur, ex-trafiquant de drogue, issu d’une famille où les enfants se comptent sur les doigts de deux mains. La rencontre des deux est un choc, drôle, cash, sans pitié. La Maserati de ce film est avant tout un objet de convoitise. La Maserati dans Intouchables. Quand les marques s'invitent dans les films - Dossiers. 25/01/2007 - Le placement de produits joue un rôle non négligeable dans le montage d'un film.
Mais l'avenir, pour les marques, passe peut-être par la télévision... La nouvelle Peugeot407 roule pour Taxi4. Le constructeur a fourni une soixantaine de véhicules pour le tournage. Une dépense à soustraire au budget - colossal - de cette production. Déjà au siècle dernier, Henri Ford avait compris que le cinéma (alors muet) était un vecteur de communication pour faire connaître ses produits à travers les États-Unis. Accord « gagnant-gagnant » Avec le placement de produits, en fonction du potentiel d'un film - et des moyens mis en oeuvre pour le réaliser -, une production pourra miser sur un équivalent de financement compris entre 3 000 à 50 000 euros. Mais qu'en est-il de l'intérêt d'une marque à s'offrir une place dans un film ?
Bientôt à la télé ? Pour l'annonceur, cette communication alternative à travers le cinéma s'avère aussi peu contraignante budgétairement. Stéphane Berthoux. Quand les marques font du cinéma, actualité Economie : Le Point. Comment un placement de produit peut booster une marque pour des années. Le placement de produit est depuis quelques années une pratique assez courante, notamment aux US. Cette technique a des avantages évidents avec un contexte d’exposition sur-mesure, une image calibrée et contrôlée. De plus, lorsque c’est fait intelligemment, ça permet au film d’être plus réaliste.
Un peu comme les marques dans second life, ce que confirmait la récente étude CB News. D’ailleurs GM, qui a bien du mal à redorer son blason après s’être fait détrôné par Toyota sur ses propres terres, a investi massivement pour placer ses 4 modèles phares dans le film Transformers. Une étude de cas étonnante a été publié par Adage / Madison + Vine sur Synova, un labo spécialisé dans les solutions d’autodiagnostic, qui des années après la fin de la célèbre série Seinfield, continue à bénéficier d’une exposition totalement gratuite.