In-game advertising : un Melting Pot de réglementations. La publicité dans les jeux vidéos, un marché adapté? IGA worldwide - Interview de Antoine Dubuquoy. In-game advertising. In-game advertising (IGA) refers to advertising in computer and video games. IGA differs from advergaming, which refers to a game specifically made to advertise a product.[1] The IGA industry is large and growing. In 2009, spending on IGA was estimated to reach $699 million USD and is anticipated to grow to $1 billion by 2014.[2][3] Static in-game advertising[edit] Similar to product placement in the film industry, static IGAs cannot be changed after they are programmed directly into the game (unless it's completely online).
However, unlike product placement in traditional media, IGA allows gamers to interact with the virtual product. Dynamic in-game advertising[edit] Advertising in online-only games[edit] Freemium and free-to-play[edit] Pay-to-play[edit] Pay-to-play games charge players to access the game content. Virtual worlds and MMORPGs may host persistent online advertisements by allowing marketers to purchase virtual real estate.
Hard-coded advertising in video games[edit] [edit] [edit] L’in-game advertising : la publicité dans les jeux vidéo. Le placement de produit est une technique de publicité qui utilise la mise en avant du produit dans différents supports culturels. Cette technique est aujourd’hui associée au cinéma. En effet, de nombreux produits « partenaires » d’un film sont disséminés dans les films de manière plus ou moins flagrante. Comme référence, nous pouvons citer la saga James Bond : le produit est très souvent mis en avant mais est également directement intégré dans les dialogues du film « Bollinger?
If it’s ‘69, you were expecting me. »Moonraker (1979) « - Rolex ? Même en vacances, James Bond utilise un laptop Sony. Aujourd’hui le jeu vidéo est devenu bien plus populaire, il est d’ailleurs devenu un produit « culturel » au même titre qu’un film ou qu’une musique. La relation jeux vidéo et publicité Le placement produit dans les jeux vidéo, aussi appelé publicité in-game, n’est pas récent. Les pancartes représentent des publicités pour les autres jeux vidéo de l’éditeur Yes you can ! Les limites L’advergame.