eYeka Europe & USA - Concours vidéo, concours d'animation, concours de design pour vidéastes, réalisateurs, animateurs et graphistes. Stratégie marketing et cocréation de valeur à l'heure du web 2.0. Les interviews de Mercator-Publicitor Accueil Mercator-Publicitor > Interviews d’experts > Les interviews de Mercator-Publicitor > Stratégie marketing et cocréation de valeur à l’heure du web 2.0 Stratégie marketing et cocréation de valeur à l’heure du web 2.0.
RP 2.0 – Comprendre la co-création de valeur par l’influence. Des relations presse traditionnelles, nous sommes passés aujourd’hui à une activité professionnelle plus diffuse (« relations blogueurs », « RP 2.0 », …).
Cela s’explique par la confrontation de plusieurs facteurs : les propriétés intrinsèques du medium, la frontière entre pro et amateurs qui s’estompe, la transformation du paradigme dominant de la communication de masse et les évolutions du concept de communauté virtuelles dans son rapport à l’Individu. Le sujet de la relation entre blogueurs et marques a déjà longuement été débattu sur de nombreux médias et je ne chercherai pas à polémiquer autour de ce sujet aujourd’hui.
Je tenterai plutôt de répondre à la question suivante : dans quelle mesure le medium Internet favorise-t-il la construction d’une relation d’influence au cœur du processus de création de valeur entre l’Entreprise et l’usager ? De l’importance de trouver des moyens de communication novateurs Ainsi, notre refus de la publicité se fait de plus en plus croissant.