Séance 4

Les Marques Doivent-elles Payer les Blogueurs ? Les marques font souvent appel aux blogueurs pour participer à la promotion de leurs produits et de leurs services sur Internet.

Véritables sources alternatives d’informations aux médias traditionnels, les blogs disposent d’atouts qui ne laissent pas les marques indifférentes. Cependant, les entreprises sont-elles prêtes pour autant à payer les blogueurs en échange d’un billet ? Pourquoi les marques s’intéressent aux blogs ? Une marque est susceptible d’être intéressée par à un blog quand il comporte une ou plusieurs des caractéristiques suivantes : Une audience importante versus une audience ciblée. Une marque peut choisir de communiquer sur un blog généraliste populaire ou bien sur un blog spécialisé. A l’encontre du blog généraliste populaire qui comprend une audience importante, le blog spécialisé comporte une audience moindre mais plus ciblée.

Une communauté importante et/ou engagée. L’influence. La portée. Pourquoi les marques sollicitent les blogueurs ? En conclusion Catégorie: Blogging. Blogs & marques, des collaborations tous azimuts... Qui dit planning stratégique digital, dit veille et curiosité pour les influencers online… Maintenant largement installés dans le paysage Web, les bloggeurs sont connus et reconnus. L’intérêt d’avoir des points de vue experts ou non, exprimés par le commun des mortels, semble acquis et apprécié par tous, et tout particulièrement par les marques. Vous allez vous dire, ça y est, encore un énième article qui ergote sur l’indépendance et la déontologie de la blogosphère… Et bien non (je vais tenter de vous épargner) ! A vrai dire, même si je le souhaitais, je serais bien incapable de statuer sur les limites que doivent s’imposer les bloggeurs… Toutefois, étant attirée par l’univers de la mode à titre personnel (jeune femme travaillant dans la com, vivant à Paris et intéressée par la mode : cliché quand tu nous tiens !)

Je tenais donc à vous proposer un rapide panorama de quelques collaborations bien pensées. Les Bloggeurs/euses stylistes Les Bloggeuses mannequin Si même le Luxe s’y met… [Infographie] Les blogueurs en France et leurs relations avec les marques. Le site outilsduweb nous propose une infographie qui parle des blogueurs influents de France et de leurs relations avec les marques.

Forcément, on se sent concernés. Une étude menée par l’agence Outils du Web propose de parler un peu de la blogosphère française en identifiant qui sont les blogueurs dits ‘influents’ et les relations qu’ils entretiennent avec les marques. Car il existe bien souvent des échanges entre les marques et les blogs, chacun y trouvant généralement son compte : de la couverture médiatique pour les marques et de contenu voire des ‘récompenses’ pour les sites. Grâce à cette étude menée sur 150 grands blogueurs français, focus sur cette fourmilière du net. Qui sont les blogueurs ? Les blogueurs français considérés comme influents sont majoritairement âgés de 25 à 34 ans. Les rapports avec les marques La majorité des contacts entre les blogueurs et les marques ne se font pas directement mais par l’intermédiaire d’une agence spécialisée dans les relations presse (52%).

Un point sur les relations entre blogueurs et marques en France. Sur le web, les blogs se suivent mais ne se ressemblent pas.

Un blog peut permettre à un internaute d’exprimer son opinion ou de décrypter des concepts. Les sites d’entreprises intègrent de plus en plus souvent un blog professionnel, pour prouver leur expertise. Dans d’autres cas, certains blogueurs cèdent aux sirènes des marques pour rédiger des contenus sponsorisés. L’agence ODW a justement choisi d’étudier les relations entre les blogueurs français et les marques. Le but de l’étude est de présenter le profil des blogueurs sollicités et la manière dont ceux-ci sont contactés. Les blogueurs sont très sollicités : 49,6% d’entre eux sont contactés 6 fois par semaine ou plus.

L’étude ODW se base sur un panel de 150 « blogs influents » régulièrement sollicités par les marques.