Luxe
Get flash to fully experience Pearltrees
Buzz de Luxe
Un chalet de luxe à la montagne, au pied des pistes de Valmorel la belle, c’est déjà pas mal. Mais le club Med a poussé l’expérience un cran au dessus, en réponse aux attentes d’une clientèle haut de gamme, avec son nouveau concept d’appartements-chalets inauguré cette année : surplombant le village avec vue imprenable sur la vallée, ces lotissements vous plonge au coeur de la nature sauvage de la station, avec – cerise sur le gâteau – accès direct aux pistes au pas de votre porte. Construit comme un « village dans le village » par l’architecte de la station Pierre Diener, il accentue le charme du lieu par son unité architecturale. Un petit aperçu dans cette vidéo démo : Pendant 4 jours, le Club Med nous a reçu avec grande délicatesse pour une immersion totale au coeur de ce cette véritable expérience de luxe à vivre, digne d’une prestation 5 étoiles.
A l’occasion du salon Baselworld 2011 qui a fermé ses portes ce jeudi 31 avril 2011 à Bâle en Suisse, le cabinet d‘études marketing IC-Agency a livré son World Watch Report, une étude de marché sur les principales tendances du marché de la haute horlogerie. Principal enseignement : les médias sociaux deviennent incontournables pour les marques et les acheteurs. Ce rapport indique que 1,5 million d’amateurs de montres de luxe sont désormais connectés aux marques horlogères sur le réseau social Facebook , soit une croissance de 450% par rapport à la même étude réalisée l’année dernière.
Vente montres de luxe : les réseaux sociaux incontournables
Au premier regard, tout sépare luxe et internet. Le premier a toujours cultivé l'esprit d'intemporalité, de tradition et de rareté. Le second se nourrit de vitesse, de révolution permanente et de partages gratuits et illimités. Pourtant, l'époque où la question de la pertinence du luxe sur internet était posée paraît aujourd'hui bien lointaine, car les maisons ont vite compris que le digital avait comme elles le goût des expériences immersives, émotionnelles et multi sensorielles ; le goût de l'inédit, de l'innovation, du jamais vu. En une petite dizaine d'années, le luxe a traversé plusieurs révolutions, ce qui n'a pas toujours été facile pour des marques souvent séculaires, habituées à la stabilité et à la pérennité.
Tribune Xavier TORMES Luxe - Fullsix Groupe France
Dans la mode, les cosmétiques ou encore l'horlogerie, les réseaux sociaux permettent de communiquer de manière ludique au plus près des consommateurs acquis ou à conquérir. Pour les marques, c'est une opportunité de compléter efficacement leur dispositif de recrutement et de relation client. Y être ou pas y être, telle n'est plus la question... Twitter, Facebook, Smallworld : de nouveaux outils au service des marques C'est devenu un véritable reflexe. Avant d'acheter en ligne ou de se rendre en magasin, les consommateurs se renseignent sur le Net.
Quel potentiel de transformation pour les réseaux sociaux ?
La crise a remis la relation client au coeur de la communication des marques de luxe. Naguère méfantes à l'égard du marketing digital, elles misent depuis quelques mois sur les médias sociaux, mais souhaitent conserver le lien privilégié tissé avec chacun de leurs clients. Quoi de plus exigeante que la clientèle du luxe?
LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE - ENQUETE - RELATIONNEL
Le luxe en ligne ? Il n’y a encore pas si longtemps, cette idée semblait inconcevable pour ne pas dire saugrenue. En effet, le monde d’Internet et des réseaux a toujours été associé aux concepts de démocratisation et d’accessibilité, à la facilité et à la rapidité, au virtuel et à l’éphémère. Des valeurs bien éloignées du monde du luxe qui rime avec excellence et style, séduction et goût, savoir-faire et savoir vivre… Or chaque année depuis 2007, un Club E-Luxe se propose de faire le point sur les nouvelles technologies et les nouveaux moyens de communication [1] . Publié en 2009, le livre Luxury Online d’Uché Onkonkwo offre de son côté une réflexion complète sur les défis que représente la toile pour le luxe.
Presse et réseaux : Quelle stratégie pour le luxe ? | Press Index Blog
Se réunissaient le 30 septembre 2010 à la maison des Arts & Métiers, des conférenciers et acteurs du luxe pour présenter de déploiement de la stratégie digitale au sein des marques de luxe. Le débat a permis d’aborder in fine des aspects fondamentaux des nouveaux médias par ces marques : tout d’abord la prise de conscience de leur utilisation par les clients du luxe, puis la nouvelle orchestration de la communication et de la distribution et enfin le potentiel d’innovation à venir. C’est un fait, Internet est maintenant une opportunité de croissance pour les marques de Luxe. Parallèlement se pose toujours la question de la gestion de la distribution sélective et la contrefaçon sur le web. Ceci étant dit, quels sont les éléments nouveaux apportés par les conférenciers?
Stratégie Digitale des marques de luxe : comment concilier luxe, expérience client et e-réputation ? 1/2
Stratégie Digitale des marques de luxe : comment concilier luxe, expérience client et e-réputation ? 2/2 | Be Web Premium
Se réunissaient le 30 septembre 2010 à la maison des Arts & Métiers, des conférenciers et acteurs du luxe pour présenter de déploiement de la stratégie digitale au sein des marques de luxe. Marie-Sabine Leclercq, Directeur International de la communication de LONGCHAMP, rappelle à juste titre que le luxe ne peut plus se passer du média Internet. D’ailleurs Longchamp bénéficie aujourd’hui de 10 ans de savoir-faire digitale en interne. De ce fait les valeurs de la marque font parties intégrante de la communication online, voire même de la vente en ligne, au profit d’une complémentarité entre les boutiques physiques et la boutique web. Tout y est excellence !
e-luxe » Les marques de luxe se mettent aux réseaux sociaux
Avec le développement du web 2.0, les maisons de luxe ne pouvaient pas y échapper. Elles se mettent progressivement sur les réseaux sociaux pour se mettre au goût du jour! Comment ne pas commencer par la marque Louis Vuitton , elle qui a défrayé la chronique il y a quelques mois en lançant sur Facebook une vidéo de son défilé SS 2010 en live!
Gucci et sa maîtrise du social media | Le Social Media... Et après ?!
Avec la marque Gucci, poursuivons l’étude des stratégies digitales des marques de luxe et leur positionnement sur les réseaux sociaux , en forte évolution mois après mois. Gucci, 45ème marque du classement socialbakers auj. avec 4.5 millions de fans, fait partie du trio des marques de Luxe qui compte plus de 3 millions de fans sur Facebook. Comme Burberry (32ème avec 6.2 millions) et Chanel (55ème et 3.7 millions), ces marques sont très actives sur Internet que ce soit sur leur site officiel, les médias sociaux, les mobiles et le marketing digital.
Le choc des codes imposées par les médias sociaux et les habitudes de communication des maisons de luxe. Les sauts culturels à effectuer, les écueils, les leviers. More...
Intervention Club Luxe ESSEC the roxane company - 30/09/2010
Digital Strategy for Luxury Brand by Publicis
Parmi mes lectures du matin, je suis tombé en pleine sérendipité sur un article posant cette question pas si anodine. Les marques de luxe, qui fondent leur relation avec leurs clients sur l’exclusivité et l’élitisme ont-elles besoin de conversations publiques au vu et su de tous ? J’ai trouvé cette question légitime. J’ai donc décidé de vous livrer ici quelques éléments de réflexion et tout simplement de vous poser la question et de vous laisser y répondre dans les commentaires. Vous aurez noté que la brillante présentation de Publicis démontre qu’une forte présence en ligne pour les marques de luxe est indispensable.Facebook IQ
Les marques de luxe sont de plus en plus présentes sur les réseaux sociaux et tout particulièrement sur Facebook. Toutefois, l’intelligence et l’efficacité de cette présence demeuraient jusqu’à présent difficiles à mesurer. A cet effet, la nouvelle étude L2 Prestige de Scott Galloway propose de calculer l’indice Facebook IQ (le Quotient Intellectuel Facebook) des marques de luxe. Un outil a été ainsi mis en place pour calculer ce Facebook IQ et quantifier l’expertise Facebook des 100 plus importantes maisons de luxe et marques de prestige. Le but de cet outil et de toute l’étude qui l’accompagne est de faire ressortir les forces et les faiblesses des marques de luxe pour les aider à manager au mieux leur présence sur Facebook et optimiser leur ROI.Quand le luxe se frotte aux réseaux sociaux
Étude de cas - Certaines marques haut de gamme comme Baume et Mercier cèdent aux sirènes des opérations marketing lancées à travers Facebook. Une stratégie payante ? On le sait, les marques se sont très rapidement emparés des réseaux sociaux , conscientes du potentiel marketing de ces supports.Burberry