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La co-création

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Des exemples

2013 sera co creative ou ne sera pas. Ext/havasww/2012/12/13_for_2013.pdf. Le souffle irrésistible de la cocréation - Dossiers. 29/03/2013 - En 2013, le marketing participatif est roi.

Le souffle irrésistible de la cocréation - Dossiers

Salariés et consommateurs apportent des idées aux entreprises, qui misent plus que jamais sur des stratégies d'innovation ouvertes. Si 2013 a été qualifiée «d'année du co» par Marian Salzman, présidente d'Havas PR en Amérique du Nord, c'est parce qu'il devient difficile de résister aux logiques de cocréation qui émergent aujourd'hui un peu partout dans le monde. Dans la lignée des «stratégies communautaires» développées par les marques afin d'entrer en conversation avec les internautes, le marketing participatif se développe sous de multiples formes, bousculant plus ou moins fortement le fonctionnement des entreprises.

Marketing particip'actif. La co-création devient un atout stratégique pour dynamiser une industrie automobile en difficulté. Moteur de l'innovation, la co-création devient un atout stratégique pour dynamiser une industrie automobile en difficulté.

La co-création devient un atout stratégique pour dynamiser une industrie automobile en difficulté

Participation des consommateurs, collaboration avec les autres acteurs du secteur, implication des employés, la co-création prend de plus en plus d'ampleur dans l'industrie automobile, et repense la chaîne de valeur traditionnelle. C'est ce que révèle le rapport de PwC « Looking ahead: Driving co-creation in the auto industry ». Le cabinet d'audit, d'expertise comptable et de conseil PwC prévoit, pour les cinq prochaines années, une généralisation de la culture de co-création, déjà en passe de devenir une méthode dominante de collaboration et de production d'idées au sein de l'industrie automobile. L'enjeu de la co-création est de créer de la valeur par la mise en place d'un dialogue et de partenariats, dont l'impact sur la rentabilité peut s'avérer significatif sur l'ensemble de la chaîne de valeur automobile.

Toutes les parties prenantes sont concernées.

Théorie : définition et fondements. EG_OpenInnovation_BD.pdf. Tesla. Best of 2012 : CVous.com. Mon Drive. La Co-Création, nouvelle stratégie des grandes marques : En mode #Digital. Alpha Projet : le Crédit Agricole innove différemment. Netnographie. En quoi l'essor des medias sociaux influence et fait evoluer le marketing? - Raphaelle BROWAEYS.

1 .2 . 1 Les entreprises décident de collaborer avec les utilisateurs Les consommateurs étant désireux de participer à la vie des marques, celles -ci ont décidé de créer des contenus de marques en collaboration avec leurs utilisateurs.

En quoi l'essor des medias sociaux influence et fait evoluer le marketing? - Raphaelle BROWAEYS

Le Blog de l'Enterprise Feedback Management (EFM) - Co-création : les nouvelles règles du jeu. Combien de fois vous êtes-vous dit cette semaine : « Ah! C’est mal fait ! », ou encore, « Ah! Pourquoi ça n’existe pas ? » ? Frustrés mais impuissants, vous avez envoyé votre idée aux oubliettes. On buzze - Walmart fait livrer ses clients… par ses clients. Publié le 18 avril 2013 Comment réduire ses frais de livraison tout en offrant à ses consommateurs une incitation participative?

On buzze - Walmart fait livrer ses clients… par ses clients

Walmart détient la réponse.

Trends

Co Creation Case-studies. L I V E  E V E R Y  L I T R E +> Fab Labs et industriels : un échange de bons procédés. MakingSociety. Crowdsourcing for innovation, a visual confirmation of the trend. Images via smilespread.co.uk, 99designs.com and oBizmedia.com I like visualizations, as much as I like to write about the trend of crowdsourcing.

Crowdsourcing for innovation, a visual confirmation of the trend

Since the term is certainly overused (as in this article about an “crowdsourced” electric vehicle, which is actually the result of an innovation cluster), what do you think about getting back to some facts about crowdsourcing-platforms? I mean websites like InnoCentive, Hyve, Jovoto or Zooppa which leverage a crowd of contributors to participate in online-hosted contests. Avec un fab lab, produisez près de chez vous ! ENQUÊTE Apparus en France en 2010, les "laboratoires de fabrication" (fab labs) misent sur l'échange de savoirs, l'utilisation du prototypage rapide et les licences open source.

Avec un fab lab, produisez près de chez vous !

C'est un peu la tendance "underground" de la fabrication. Aux quatre coins de la France, de jeunes ingénieurs, chercheurs et designers se rassemblent pour fonder des "fab labs". Leroy-Merlin se paye les labos citoyens. Leroy-Merlin se passionne pour le phénomène des fab labs, ces lieux citoyens dédiés au partage d'outils de fabrication et de production.

Leroy-Merlin se paye les labos citoyens

Par pur amour du client et de son développement (financier) durable. A world of ideas for better brands. Creative Commons. Co-creation, user-generated content, DIY advertising and more! CUSTOMER-MADE: time to tap into THE GLOBAL BRAIN! Last updated: May 2006 | Let’s get this out of the way once and for all: trends are not one-off coining affairs. Some trends are worth tracking for years and years, especially if they represent a radically new definition of what constitutes value to consumers.

INFOLUST is one of them. So is GENERATION C. And from a business and innovation angle, we’d like to argue that the CUSTOMER-MADE trend, co-creating with your customers, is the most important one to watch. So here’s yet another CUSTOMER-MADE update, exactly one year after our last coverage, bringing you new insights and hands-on examples of firms already profiting from co-creating with their customers. Consider any or all of the following: Status: people love to be seen, love to show off their creative skills and thinking. Virtually every brand these days seems to be inviting their customers to contribute to their next advertising campaign.

What about automotive? Eyeka, pionnier français de la cocréation. Dans des campagnes marketing traditionnelles, le consommateur valide un produit ou un service fini, avant commercialisation.

Eyeka, pionnier français de la cocréation

Chez Eyeka, le client est placé au coeur du business model, en amont du schéma traditionnel. Créé en 2006 par Gilles Babinet et Franck Perrier, le concept d'Eyeka repose sur la "cocréation", une idée théorisée au début des années 2000 par des professeurs de l'université du Michigan, notamment un certain Francis Gouillart. "Eyeka, c'est une communauté mondiale de consommateurs créatifs. Nous offrons la possibilité aux marques de faire participer nos membres à des briefs, des appels d'offres, afin qu'ils expriment leur créativité.

L'idée, c'est d'identifier des besoins inassouvis, des axes d'innovation", explique François Pétavy, directeur général d'Eyeka. C’Vous, premier site communautaire de la grande distribution. « Donner la parole aux consommateurs en créant des espaces d’échanges conviviaux sur Internet », tel est le but affiché par le groupe Casino, qui a lancé le projet C’vous, pour « créer du lien entre les consommateurs mais aussi entre les enseignes et leurs clients ».

C’Vous, premier site communautaire de la grande distribution

Comme le souligne le dossier de presse : En 2010, 76% des « Donner la parole aux consommateurs en créant des espaces d’échanges conviviaux sur Internet », tel est le but affiché par le groupe Casino, qui a lancé le projet C’vous, pour « créer du lien entre les consommateurs mais aussi entre les enseignes et leurs clients ». Comme le souligne le dossier de presse : Dell Idea Storm fait peau neuve pour ses 5 ans. Dell vient de lancer une nouvelle version de son site Idea Storm.

Dell Idea Storm fait peau neuve pour ses 5 ans

Pionnier parmi les sites d’innovation participative, il fût créé en 2007, au moment où Mickael Dell revenait aux commandes de l’entreprise. L’occasion était belle de donner la parole aux client et consommateurs pour qu'ils s’expriment sur l’entreprise, son organisation et ses produits. Co-création : nouvel axe de la relation client. Le marketing doit s’adapter à un consomm’acteur toujours plus conscient de son pouvoir . Finies les vieilles segmentations inspirées des derniers clichés. Désormais, il s’agit de repenser la relation client sur de nouvelles bases et la co-création pourrait bien en être une. Co-création et marketing participatif : mettre ses clients au cœur de ses projets. Co-création, co-innovation, co-management... Et si la relance de notre économie reposait sur les start-up ? Mouvement des pigeons en réaction aux mesures du gouvernement, rapport Gallois pour relancer la compétitivité et l'emploi, apport du crédit impôt recherche de 20 milliards, questionnement sur la robotisation des entreprises françaises, constat de la difficulté à conserver nos brevets...

Chaque jour apporte son lot de constats, d'interrogations, de mesures, d'analyses et de commentaires pour relancer l'économie. Pour ma part, il est un autre mouvement qui doit être initié par les grandes entreprises traditionnelles, elles mêmes devant savoir tirer les leçons d'agilité reçues des « pure players » du web qui ont fondé une partie de leur développement sur l'apport d'acteurs externes à leur entreprise : les start-up. Tout se passe aujourd'hui comme si ces « pure players » du web avaient le monopole de l'innovation ; question de culture, question de taille, question de rythme aussi.

Co-Création « Le site de CentDegres. Une approche différente Nous sommes persuadés que l’échange et la combinaison des talents, en interne comme en externe, sont créateurs de valeur pour les marques. Afin de proposer des solutions justes et conformes aux attentes de nos clients nous avons développé une méthode qui formalise ce principe et dirige nos projets, la co-création. Co-créer, c’est avant tout impliquer notre client dans le processus créatif, écouter et valoriser la connaissance qu’il a de sa marque, le faire intervenir dans toutes les étapes du projet. Concrètement cela se traduit par une communication fluide, permanente, participative entre nos clients et nos créatifs, sans intermédiaires, car chez centdegrés, les créatifs sont des chefs de projets qui ont un rôle analogue à celui des consultants dans certaines structures. Customer_2012_Synthese_FR.pdf. Le pouvoir (et les difficultés) de la cocréation.

Quirky, la future boîte à idées d'Auchan. "L'invention accessible ne se fait pas dans un bureau mais dans votre salon. Consommateur influenceur. Interro surprise : qu’est-ce que la co-création (à l’heure du web 2.0) ? Les marques, avec du coeur - CBA, designing brands with heart. L’émotion est souvent le point de départ de l’inspiration d’un designer… Mais tout le challenge de notre métier est de transformer cette vision en quelque chose qui crée une véritable émotion pour le consommateur final.

La Co-création, rétrospective et ambitions. Alors que le concept de Co-création se développe très fortement dans la sphère Business et Marketing, de nombreuses entreprises décident de l’intégrer dans certaines de leurs campagnes Marketing. Nous allons ici expliquer et observer les opérations principales menées par les entreprises pour au final réfléchir autour de l’évolution de cette opération… Co-creating IKEA - sandeepdighe.com. Consommateur influenceur. Les nouveaux rapports marques/consommateurs. Vers la fin des années 90, l’émergence d’Internet va transformer de manière durable les rapports marques/consommateurs en donnant au consommateur un rôle plus actif et engagé.