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Mercatique : Segmentation

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Analyse marketing du leader des courts séjours en France : Center Parcs. Center Parcs est une société néerlandaise appartenant au Groupe Pierre & Vacances depuis 2003, qui offre des séjours dans différents domaines forestiers implantés dans diverses régions.Il existe pour l’instant 4 sites en France, dont le premier a ouvert ses portes en 1988 dans L’Eure, le second en 1993 dans le Loir-et-Cher, le troisième en 2007 dans l’Aisne et enfin le quatrième en 2010 en Moselle. Cette société fait partie des Hôtels Clubs et propose des courts séjours pour se détendre, se retrouver, se reposer tout cela axée sur la nature, les activités sportives et accessible toute l’année. Il faut savoir que Center Parcs est le leader européen en courts séjours. La cible privilégiée est constituée de famille avec des personnes âgées de 25 à 50 ans principalement. Center Parcs accueille 700.000 résidents par an, ce qui représente 160.000 réservations et 3.200.000 nuitées, le taux d’occupation de l’année 2010 était d’environ 80%

. [ . . . ] [ . . . ] [ . . . ] [ . . . ] [...] Segmentation au sein du groupe accor hotel - Rapports de Stage - Mrsmimi68. Accor Hotels possède plus de 13 enseignes allant de la gamme très économique (Motel 6) à la gamme luxe (Sofitel) et est présente dans le monde entier. La segmentation est une technique consistantà découper la population totale du marché en sous-groupes distincts, relativement homogènes.

Dans cette optique, en quoi la segmentation chez Accor est un exemple de réussite? Pour répondre à cettequestion nous allons d’une part, faire une distinction des différentes enseignes du groupe Accor Hotels puis d’autre part, les types de client fréquentant les hôtels de la chaîne Accor. Le groupeAccor est, de nos jours, le leader européen sur le marché de l’hôtellerie. Le groupe a à son effigie, plus de 4000 hôtels et possède 479 000 chambres. Accor accorde une réelle importance à laclassification de leurs clients. Accor propose une segmentation selon 3 grands critères : Le groupe Accor est présent dans 90 pays et possède des hôtels allant du...

Lire la dissertation complète Citer cette dissertation. Club Med - Le concept du tout compris. Affirmant son esprit pionnier, le Club Med est l’inventeur des vacances « Tout Compris ». Plus de 60 ans après, Club Med réinvente le concept, et propose une offre Tout Compris, haut de gamme, conviviale et multiculturelle.

Le « Tout Compris premium » by Club Med Profiter de tout sans se soucier de rien, goûter à toutes les activités, vivre son séjour dans la sérénité d’un budget maîtrisé : le « Tout Compris » by Club Med est une autre façon de vivre les vacances. Du choix de la destination à la diversité des prestations, en passant par le sport et l’encadrement enfant, tout est inventé pour offrir aux clients le plaisir d’un séjour sans contraintes, dans un cadre d’exception. Une convivialité choisie mais non imposée L’expérience Club Med, c’est aussi la possibilité de vivre ensemble un lieu et une ambiance, sous le signe du bien-être, du plaisir et du choix.

Une segmentation qui décline 4 critères de choix Des prestations enrichies pour vivre tous les bonheurs du monde. Segments de clientèles » Réseau de veille en tourisme. Le label Destination pour tous L’accessibilité aux loisirs et au tourisme ne saurait être entière sans une facilité de déplacement sur le territoire concerné. Le label Destination pour tous tente de répondre à cette préoccupation constante des personnes en situation de handicap. Le plein air accessible Explorer des montagnes, faire du vélo, découvrir des lacs à la pagaie; qui a dit que ces activités n’étaient pas pour les personnes à mobilité réduite? Pour une vie culturelle accessible à tous! Supprimer les barrières pour permettre à tous les publics d’accéder aux attractions culturelles, voilà ce que des institutions muséales s’affairent à réaliser. Des destinations accessibles à tous L’accessibilité des destinations touristiques passe par l’accréditation des entreprises, l’amélioration de leurs installations, la formation et la sensibilisation du personnel, et surtout par l’engagement des autorités envers l’accessibilité pour tous.

Regard sur 25 ans de présence des jeunes au musée Haut. La segmentation. Chap 6: La segmentation. I- Notion de segmentation A. Définition La segmentation est une technique de découpage du marché qui permet d'isoler les consommateurs qui ont des caractéristiques ou des comportements semblable. Elle doit permettre de créer des groupes très hétérogènes à l'intérieur et homogènes à l'extérieur.

L'entreprise peut alors définir son marché cible c'est-à-dire le ou les segments sur lequel elle va agir en priorité. La segmentation permet à l'entreprise de mieux répondre aux besoins des consommateurs et donc d'avoir une démarche mercatique. Elle peut permettre également de lutter efficacement contre la concurrence et en fonction de la stratégie choisi, d'éviter une prise de risques si un marché voit son chiffre d'affaires diminué. B. La réglementation permet à l'entreprise d'intervenir sur un ou plusieurs segments en fonction de la stratégie qu'elle choisit : - Indifférenciée : elle propose alors le même produit avec les mêmes moyens de communication et de distribution à tous les segments. C. A. Les critères de segmentation - L'Express.