Guerre commerciale entre Nespresso et la concurrence. Modes de vie: les Européens accros au café. Les Européens adorent le café.
Pour preuve, l'UE est, devant les Etats-Unis, le premier importateur mondial de cet autre "or noir" venu du Sud. Mais contrairement aux idées reçues, les plus gros consommateurs ne sont pas ceux qu'on pourrait croire: les nordistes en boivent davantage que les Portugais, Grecs, Français ou Italiens. Ces derniers remplissent moins leurs tasses, mais le préfèrent plus torréfié. En France: "le petit noir" 5,5 kg de café par habitant et par an. 90% des Français boivent du café, dont 85% tous les jours... Contrairement à nos voisins allemands ou britanniques, c'est l’espresso qui a le plus la côte. Mais ces modes de consommation évoluent. En Allemagne: en quantité et gourmand 7 kg par tête et par an Les Allemands adorent le café! Ce que les Allemands préfèrent: le café filtre (1/3 du marché), c'est-à-dire pas trop serré et à déguster dans de grandes tasses, de préférence à la maison, chez des amis et au bureau.
A la Une également : Nespresso, bienvenue au club. XEnvoyer cet article par e-mail A la Une également : Nespresso, bienvenue au club XEnvoyer cet article par e-mailA la Une également : Nespresso, bienvenue au club Nespresso, un business model inédit, en rupture totale avec son marché.
Vendre beaucoup plus cher un produit qui existe déjà. L'irrésistible pouvoir d'attraction du café... À l'heure ou nous mettons sous presse, le secret reste bien gardé.
Pourtant, dans quelques jours, les capsules Carte Noire 1,7 Mrd € le chiffre d'affaires du café, en hausse de 1,3% 698 M € Le chiffre d'affaires du café en portion, en croissance de 8,9% 360,5 M € Le chiffre d'affaires des dosettes souples, en hausse de 1,3% 110 M € Le chiffre d'affaires des capsules, en hausse de 30% Données : CAM arrêté au 11 juin 2013 Source : Nielsen compatibles avec le système Nespresso débarqueront en magasins. Très attendu, ce lancement revêt une dimension stratégique pour Mondelez France, qui voit là le moyen de renforcer ses positions sur le marché du café.
Multiplication des références « Carte noire veut être la marque de café préférée des Français, quel que soit le mode de préparation », confirme Sabine Lehner-Marblez, directrice marketing en charge du café en dosettes chez Mondelez France. Qualité, design et variété Les petites capsules se déclinent également en version équitable. Guerre des dosettes : Nespresso perd une bataille face à ses rivaux. Au terme de trois ans de procédures, l'Autorité de la concurrence clôt le dossier «Nespresso».
La filiale de Nestlé a pris de nouveaux engagements de transparence à l'égard de ses concurrents. C'est la fin d'un long bras de fer entre Nespresso et ses concurrents que vient de solder l'Autorité de la concurrence. Un dénouement qui risque de laisser un goût amer à la filiale de Nestlé, inventeur de la machine à expresso portionné, qui a dû faire d'importantes concessions à ses concurrents.
Nespresso avait, dès 2011, choisi la conciliation avec l'Autorité plutôt que d'aller au contentieux. Les sages de la rue de l'Échelle viennent de valider les engagements pris par la filiale de Nestlé, qui était accusée par deux acteurs du marché, DEMB (L'Or Expresso) et Ethical Coffee Company (ECC), d'entraver la libre concurrence sur le marché des dosettes. Les plaintes de DEMB et ECC remontaient à décembre 2010 et mai 2011. Pourquoi Nespresso est condamné à innover. Veste blanche de laborantin et baguette de professeur à la main, Alexis Rodriguez, le nez de Nespresso, fait le show ce 27 janvier à Lyon.
Devant des blogueurs et des journalistes venus du monde entier, ce biologiste d’origine colombienne, qui compose les grands crus de la marque, présente trois decaffeinato tout juste lancés sur le marché. Dans un anglais rocailleux, il évoque les notes florales du Vivalto Lungo, le bouquet intense de l’Arpeggio, ou encore le corps rond du Volluto… Puis chacun est appelé à déguster le breuvage servi dans un verre dessiné par la maison Riedel, comme pour un vin millésimé, afin d’exalter les arômes du café.
Pendant une semaine, Nespresso a mis les petits plats dans les grands lors du Sirha, le Salon mondial de la gastronomie. A l’Atelier, un restaurant éphémère installé dans un studio photo, plus de 700 invités ont été reçus pour savourer les plats des chefs multi-étoilés Jean-François Piège et Emmanuel Renaut. Boutiques luxueuses Concurrence contrariée. Capsules de café - Bousculades en rayons. Nestlé ouvrira deux Nespresso Café en 2015. La filiale du géant suisse ouvrira deux cafés en 2015 à Vienne puis à Londres.
Il multiplie les services et joue la montée en gamme face à la concurrence de ses dosettes en grande distribution. Nespresso ajoute une corde à son arc. La filiale du groupe Nestlé, qui propose déjà de déguster ses grands crus dans ses points de vente, ouvrira ses premiers cafés en 2015. Une expérience pilote qui devrait se traduire par l'ouverture d'un premier Nespresso Café en mars à Vienne puis d'un second à Londres dans le courant de l'année. Il compte apporter à ses clients une «nouvelle expérience premium» du coffee shop. Comme il s'agit d'un nouveau métier pour le géant suisse, il s'alliera à Vienne à un restaurateur, Do&Co. Nespresso, dont l'essentiel des ventes provient de ses 320 magasins dans le monde et de son site Internet, s'efforce depuis quelques années d'élargir ses circuits de vente, à condition de rester dans la distribution sélective. Capsules de café : les enjeux sociaux et environnementaux d'un marché en pleine expansion.
Alors que bon nombre de secteurs de l’agroalimentaire sont en difficulté, les ventes de doses de café encapsulé ont de quoi faire pâlir d’envie plus d’une multinationale.
Les dosettes de café représenteraient en France un chiffre d’affaires de 1,3 milliard d’euros [1]. Un marché largement dominé – à 85% – par l’inventeur du concept Nespresso, une filiale du géant suisse Nestlé. Au grand désarroi de la multinationale, le secteur est devenu concurrentiel. Avec quelles conséquences ? Les ventes des dosettes Nestlé explosent depuis une décennie. Nespresso : une stratégie marketing bien maîtrisée - TastyMarcomTastyMarcom. Nespresso : une stratégie marketing bien maîtrisée Si l’on vous dit « What Else?
» vous pensez immédiatement à Nespresso, n’est-ce pas ? La célèbre marque se positionne comme leader sur le marché du café à capsules haut de gamme. Nespresso Carrières - La saga Nespresso. Les années pionnières Nespresso, qui appartient au Groupe Nestlé, lance ses premières machines ainsi queles quatre premières variétés de cafés Grand Cru.
Le système Nespresso et son business model sont constamment améliorés afin defaire progresser continuellement l’expérience café du consommateur. Capsules de café - Pour Nespresso, la tasse est pleine. NESPRESSO®