Ces marques qui veulent se faire des amis durables. Le Dr Antonella Mei-Pochtler, Senior Partner and Managing Director pour le BCG (Boston Consulting Group) à Munich et à Vienne, se demandait en mai 2009 si une marque pouvait être une amie.
Le titre de son étude était tout simplement « Is This Brand a Friend? The Emergence of Citizen Brands as a Missing Link Between Social Responsibility, Growth, and Value”. Et, elle penchait pour l’affirmative. Le Made in France : point de départ d'une consommation responsable. Pour Christophe Roturier - Directeur Délégué de l’association Max Havelaar France, « cet engouement pour le « Made in France » démontre clairement le souhait profond des Français de se positionner en acteurs éclairés de leur consommation. » Mais comment prolonger et dépasser la question de provenance des produits ?
Max Havelaar ouvre le champ de la réflexion. Le « Made in France » garant d’une consommation responsable pour 84% des Français… 94% des Français considèrent que c’est une bonne ou une très bonne approche 81% d’entre eux la juge crédible Le « Made in France » semble garantir à leurs yeux : 2012-04-12_142306.jpg (1078×533) Etudes marketing durables et développement durable chez Euroêka Marketing Conseil Lyon. Etudes marketing et enquêtes auprès des parties prenantes des entreprises et collectivités (clients, salariés, agents, partenaires, prescripteurs, fournisseurs...)