Paul Odior
Comment Intersport tente de faire face à Decathlon. Le groupe Intersport lorgne sur son concurrent Go Sport pour faire le poids face à Decathlon.
Un pari compliqué : c'est un marathon et même une course sur un secteur à la taille critique. Decathlon a bâti son empire avec un chiffre d'affaires en hausse de 3% en 2019, plus de 12 milliards de dollars à échelle internationale. L'enseigne a développé ses marques propres qui permettent un excellent rapport qualité prix. Ses concurrents sont obligés de se positionner sur la vente de vêtements sportswear. GO Sport, une stratégie omnicanale. 2017 fut encore une année faste pour le marché de la distribution d’articles de sport en France, avec 3% de croissance, soit un peu plus que la croissance moyenne du secteur lors des cinq dernières années (2.9%).
Quatre acteurs principaux se partagent la part du lion : Décathlon, Intersport, Sport 2000, et Go Sport. Nous avons rencontré William Raffa, Directeur Sud-Est, de l’enseigne créée en 1978 à Grenoble, ville hôte des Jeux Olympiques d’hiver dix ans plus tôt. Go Sport Sud-Est, c’est 16 magasins, et 280 collaborateurs, ainsi que de nombreux métiers différents. Des postes d’encadrement tout d’abord avec des directeurs de magasin, des chefs de rayons déclinés en deux groupes, les managers de rayons et les animateurs de département. A cela s’ajoutent les vendeurs et les hôtes/hôtesses de caisse. Le textile sport conserve les faveurs des consommateurs - Actualité : business (#1100288) Publié le today 17 mai 2019 Ces dernières saisons, les ventes de sneakers soutenaient le marché de la chaussure. Une tendance de fond qui se confirme. Mais l’influence du sport dans la vie quotidienne s’étend au marché textile. Selon une étude Kantar dévoilée ce vendredi et réalisée en décembre sur le marché français, évaluant les attentes de 12 500 individus de plus de 15 ans représentatifs de la population française, le textile sport est utilisé pour la vie quotidienne.
La moitié des achats sont réalisés pour l’habillement quotidien et 25 % pour la pratique sportive. Intersport serait en passe de menacer Decathlon en rachetant Go Sport. Les cartes vont-elles être redistribuées dans les mois qui viennent au sein du marché de l'équipement sportif ?
L'enseigne Go Sport pourrait en effet être rachetée par Intersport, selon les informations données par le JDD. Troisième acteur du secteur avec ses 120 magasins, Go Sport représente 4,6% des ventes de textile, chaussures et accessoires de sport en France. Mais la concurrence est rude avec Decathlon et Intersport : Go Sport peine à trouver sa place et son identité. "L'enseigne Go Sport est un dilemme depuis de nombreuses années" explique Laurent Thoumine, directeur exécutif d'Accenture, cité par BFM.
"Son modèle fut plus hybride que ne le fut celui de Decathlon car ils tentèrent l'aventure du centre-ville très tôt. " Go Sport accélère dans la course à pied. Go Sport a repris ses emplettes.
L'enseigne, en troisième position derrière le grand champion Decathlon et le numéro deux Intersport, a mis la main sur Endurance. Les 60 magasins de ce réseau national sont spécialisés dans la course, deuxième sport le plus pratiqué en France (13 millions de personnes ont couru au moins une fois l'an passé).
À côté de Go Sport, qui a un positionnement de généraliste, nous avons choisi d'avoir des enseignes de spécialistes pour couvrir les différents besoins des sportifsAndré Ségura, directeur général du groupe Go Sport Leader dans un marché du running très fragmenté, Endurance a réalisé l'an passé 30 millions d'euros de chiffre d'affaires. Go Sport, qui réalise plus de 10 % de son activité dans ce sport, se donne quatre ans pour ouvrir une quarantaine de points de vente.
Go Sport poursuit ainsi la stratégie appliquée depuis cinq ans. Cet article est réservé aux abonnés. Abonnez-vous : 1€ pendant 2 mois Annulable à tout moment. Le sport truste sans complexe le marché de l’habillement - Boutique2Mode. Tout le monde porte des tenues de sport aujourd’hui.
Et l’engouement grandissant pour la pratique sportive n’est pas étranger au phénomène. Les chiffres sont là pour en témoigner : 6 millions de Français sont aujourd’hui inscrits dans une salle de sport, 13 millions pratiquent la course à pied, 2,6 millions sont adeptes du yoga, sans compter les quelques 16,5 millions de licenciés dans des clubs (football, tennis, équitation, handball…) Dans un tel contexte, les besoins en équipement ont explosé, profitant en premier lieu aux distributeurs historiques du secteur. Depuis le mois d’avril 2019, Intersport est ainsi devenu le leader du marché de l’habillement en France (prêt-à-porter, chaussures, accessoires), devant une autre chaîne de sport, Decathlon. Foot Locker, Go sport ou encore Sport 2000 ont également vu leur chiffre d’affaires s’envoler ces dernières années. Les tendances du sport en France. Libres et connectés.
Selon une étude de l’Union Sport & Cycle (USC), présentée mercredi 16 mai à l’occasion de l’assemblée générale du syndicat professionnel, les Français aspirent à une pratique sportive autonome et technologique. «La tendance majeure du marché est la recherche d’une certaine liberté», affirme Virgile Caillet, délégué général de l’USC. Nous sommes à la fin du modèle à la « papa » : licence-club-compétition». L’enquête réalisée par Ipsos rapporte que seul 27% des Français souhaitent pratiquer du sport au sein d’une association ou un club. En revanche, ils sont 44% à vouloir en faire librement à la maison et 43% librement en plein-air dans un milieu naturel. Le marché des vêtements de sport - France. 1.1 Présentation du marché des vêtements de sport "Sportswear" ou "vêtements de sport" est une catégorie de vêtements qui couvre initialement les vêtements dédiée à la pratique sportive individuelle ou collective, et conçue en fonction des caractéristiques qui améliorent les performances des athlètes et leur apportent confort et technicité Cependant, au cours des deux dernières décennies, on a observé que l'utilisation de ces vêtements s'est accrue et n'est plus exclusivement consacrée à la pratique d'activités sportives.
En fait, le sportswear fait est désormais fortement ancré dans les habitudes vestimentaires des Français, en raison du confort qu'elles procurent et des efforts déployés par les fabricants pour les rendre plus confortables et plus esthétiques. Ainsi, le sportswear a évolué d'un usage strictement sportif à un usage plus varié (sport, vie quotidienne, travail) et constitue aujourd'hui un style vestimentaire pour de nombreuses personnes; 2.3 Une demande très saisonnière.
Go Sport adopte une nouvelle identité de marque. Go sport adopte une nouvelle identité de marque centrée sur le sport, l’outdoor (extérieur), le lifestyle ainsi que l’expérience client tant en magasin que sur le web.
Partant du constat qu’aujourd’hui, le sport se pratique partout et par tous, Go Sport souhaite repousser les limites des terrains sportifs et libérer sa marque pour surfer sur la tendance forte de l’outdoor. Go Sport se positionne comme « la marque qui vit le sport et le fait vivre à ses clients ». L’enseigne a adopté un nouveau logo intitulé « le sport au cœur de la marque » avec de nouvelles couleurs. L’enseigne Go Sport en passe d’être dévorée par Intersport. C’est une bataille à trois qui devrait ne plus être qu’un face-à-face.
Comme l’indique BFMTV, le groupe suisse Intersport serait intéressé par reprendre l’enseigne Go Sport, et ses 120 magasins, du groupe Casino. Avec le rachat potentiel du numéro 3 du secteur en France, Intersport rattraperait en partie son retard sur Decathlon. Deux stratégies bien distinctes Go Sport représente actuellement 4,6 % des ventes de textile, chaussures et accessoires de sport en France. Un acteur mineur sur le marché qui a raté un tournant, « par manque d’efficacité opérationnelle (logistique, formation des personnels…) et un niveau de rentabilité trop faible », estime, Laurent Thoumine, directeur exécutif de ma société de conseil Accenture, cité par BFMTV. D’un côté, Décathlon, entreprise préférée des Français en 2019, domine le marché grâce à sa stratégie centrée sur la vente d’équipements sportifs et de produits populaires fondés sur des marques propres (80 % de son offre).
Grandes compétititons. Le marché français des articles de sport a progressé de 3 % en 2017 - Actualité : industrie (#960171) L’activité du commerce en matière de sport a conservé l’an dernier son dynamisme dans l’Hexagone et affiche ainsi huit ans de croissance ininterrompue.
Selon les chiffres révélés par l’Union Sport & Cycle, ce marché a enregistré une hausse de 3 % de ses ventes durant l’année 2017, pour atteindre 11,3 milliards d’euros. La progression était de 2,7 % en 2016. Le marché des articles de sport revendique une vitalité certaine parmi les différents secteurs de l’économie française, au-delà de la croissance du PIB (+1,8 %), du secteur textile (+1 %) ou de celui du bricolage (+0,7 %), selon les chiffres de la Banque de France. Dans le détail, trois catégories de vendeurs se distinguent : les pure players, magasins de marques et spécialistes chaussure enregistrent en moyenne une progression de 8 à 15 % de leurs ventes.
Publicités fiber_manual_record. Le marché de la distribution d'articles de sport - La vie des entreprises - Les chiffres clés. Le marché de la distribution d’articles de sport et de loisirs regroupe plusieurs catégories de produits, allant des équipements dédiés à la pratique d’un sport collectif ou individuel aux vêtements et chaussures. En hausse depuis 2010, les ventes s’élevaient à 10,7 milliards d’euros en 2015. Ce marché est porté par le développement de la pratique sportive de masse, la dynamique des grands évènements sportifs ou encore l’émergence des objets connectés.
Marché du sport : les grands chiffres et les tendances 2017. Cet article prolonge notre visite et notre analyse du Salon Sport Achat (Lyon 12-14 mars 2018) parue dans Eco Savoie Mont Blanc du 16 mars et accessible dans notre liseuse en ligne. Le sport – on le savait – est porteur et draine les foules. Les premiers chiffres de l’étude publiée en mars 2018 par l’Union sport & cycle l’attestent. Go Sport est devenu «un hub incontournable» Avec nos partenaires, nous traitons les données suivantes en nous basant sur votre consentement et/ou notre intérêt légitime: