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Infographie : l'écosystème du RTB. Business Insider a réuni les acteurs du RTB mobile dans une infographie.

Infographie : l'écosystème du RTB

Manquent toutefois les principaux acteurs européens. Les spécialistes de la publicité en temps réel ont sans doute en tête le Lumascape, cette cartographie réalisée par Luma partners, qui répertorie l'ensemble des acteurs qui gravitent au sein de l'écosystème Web du real-time-bidding (RTB). C'est au tour de Business Insider de s'essayer à l'exercice, en recensant les sociétés qui participent à la dynamique de l'achat programmatique sur mobile. Si la vertu du RTB sur ordinateur n'est plus à prouver, la technologie est loin d'être aussi mature sur mobile où les inventaires ne sont encore pas toujours bien définis et les contraintes en matière de tracking bien plus complexes. Reste que le smartphone est sans doute l'extension la plus aboutie du consommateur et qu'il est le plus à même de connecter offline et online, au sein des magasins connectés.

Les leviers d'acquisition clients passés au crible. La loi vise les cookies utilisés pour le ciblage - Loi cookies France. Depuis le 24 août 2011, votre vie privée est, en théorie, mieux protégée sur Internet.

La loi vise les cookies utilisés pour le ciblage - Loi cookies France

Une transposition en droit français de la directive européenne "Paquet Télécom" impose en effet qu'avant d'installer un cookie dans la mémoire du navigateur d'un internaute, celui-ci "ait exprimé, après avoir reçu cette information, son accord qui peut résulter de paramètres appropriés de son dispositif de connexion ou de tout autre dispositif placé sous son contrôle". Pour rappel, les cookies sont ces petits fichiers installés dans la mémoire du navigateur d'un internaute lorsque celui-ci visite un site et qui, reliés par un numéro unique, permettent de reconnaître cette personne lorsqu'elle se déplace sur les différentes pages du site. Une véritable mine d'or pour les éditeurs de site qui en apprennent plus sur leurs visiteurs... et pour les acteurs de la publicité qui accumulent des informations en vue de proposer des publicités ciblées à partir de leurs centres d'intérêt supposés.

"Lengow attaque dix pays d'Europe simultanément" Partenariats, rapidité d'exécution, concurrence...

"Lengow attaque dix pays d'Europe simultanément"

Le nouveau directeur des opérations Europe de la solution de gestion de flux e-commerce Lengow détaille son plan d'attaque. JDN. Lengow, déjà présent au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et au Canada, vient de vous confier les rênes de son expansion européenne. Quelle stratégie allez-vous adopter ? Nenad Cetkovic. Nous recrutons actuellement une vingtaine de personnes qui opéreront 10 pays depuis Paris. A quels concurrents européens faites-vous face ? Nous avons des concurrents au Royaume-Uni et en Allemagne, mais globalement les marchés que nous attaquons sont plutôt en friche. Pour faire bref, nous ne craignons pas vraiment la concurrence. Votre approche est-elle identique sur tous les marchés ? Justement non. Prenons un exemple concret : la Suède. Commercialement, quelle est votre démarche ? Quels objectifs vous fixez-vous ? En 2011 nous avons multiplié par trois notre chiffre d'affaires et nous sommes profitables. Le marché de l'e-pub va-t-il se casser les dents sur les cookies ?

Amaury, Figaro, Lagardère et TF1 lancent leur propre adexchange. La place de marché AdMediaPremium commercialisera, aux enchères et en temps réel, les audiences médias des groupes Amaury, Figaro, Lagardère et TF1.

Amaury, Figaro, Lagardère et TF1 lancent leur propre adexchange

La première place de marché privée 100 % médias en France vient de voir le jour. C'est à travers la plateforme AdMediaPremium que les groupes Amaury, Figaro, Lagardère et TF1 vont commercialiser, aux enchères et en temps réel, leur audience digitale. Si ce système de mise à disposition d'audience, également connu sous le nom de "real time bidding", est pour l'instant limité en France, où il représente environ 4% seulement du total des investissements pub display, le ciblage et la rapidité qu'il permet séduisent de plus en plus d'éditeurs et d'annonceurs. Les 4 régies médias affichent leur volonté d'ouvrir rapidement la plateforme à d'autres sites médias premium.

Le lancement de cette plateforme reste soumis à l'autorisation préalable des autorités compétentes.