"Une opération de brand content réussie doit refléter l'ADN de la marque" L'organisatrice du Grand Prix du brand content, dont la 3e édition se tiendra le 29 mars à l'Elysées Biarritz, revient sur les objectifs de la manifestation. Quel est l'objectif du Grand Prix du brand content ? Cet événement vise à récompenser les meilleures stratégies éditoriales de marques. C'est un rassemblement qui permet de valoriser le talent des différents acteurs du secteur, en mettant en avant les meilleures initiatives et en identifiant les tendances qui se dégagent. L'objectif est également d'encourager les marques à développer des contenus de qualité en leur montrant quelles sont les bonnes pratiques à suivre. A quoi peut-on s'attendre pour cette édition ? Si je ne peux pas trop vous en dire, sous peine de vous gâcher la surprise, je peux toutefois vous affirmer que les discussions ont parfois été très animées. Un conseil pour les annonceurs qui voudraient s'y lancer ?
Etude - Consommateurs en 2012 L'enquête "Les nouveaux consommateurs 2012 " a été réalisée aux États-Unis et en Europe (France, Allemagne et Royaume-Uni) auprès de 4 000 consommateurs. Elle a été réalisée par Opinion Way et sponsorisée par Aldata. Les principaux résultats hexagonaux(1) Les consommateurs français comptent encore plus réduire leur budget courses en 2012. 12 % déclarent qu'ils vont moins acheter pour compenser les hausses de prix. Avec seulement 25 % de réponses, la commodité s'efface devant la maîtrise du budget. Fidélité plébiscitée, promotion mal notée ! 33 % apprécient les programmes de fidélité mis en place par les enseignes tandis que 15 % en sont mécontents trouvant qu'ils ne collent pas à leurs attentes. Le réagencement, synonyme de perte de temps Les consommateurs ont besoin de repères quand ils font leurs courses. Course contre le temps Sept consommateurs sur dix jugent qu'ils passent trop de temps aux caisses. Enfin les comportements éco-responsables sont salués par l'échantillon.
"Lengow attaque dix pays d'Europe simultanément" Partenariats, rapidité d'exécution, concurrence... Le nouveau directeur des opérations Europe de la solution de gestion de flux e-commerce Lengow détaille son plan d'attaque. JDN. Lengow, déjà présent au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et au Canada, vient de vous confier les rênes de son expansion européenne. Nenad Cetkovic. Nous recrutons actuellement une vingtaine de personnes qui opéreront 10 pays depuis Paris. A quels concurrents européens faites-vous face ? Nous avons des concurrents au Royaume-Uni et en Allemagne, mais globalement les marchés que nous attaquons sont plutôt en friche. Pour faire bref, nous ne craignons pas vraiment la concurrence. Votre approche est-elle identique sur tous les marchés ? Justement non. Prenons un exemple concret : la Suède. Commercialement, quelle est votre démarche ? Quels objectifs vous fixez-vous ? En 2011 nous avons multiplié par trois notre chiffre d'affaires et nous sommes profitables. Et pour cela, vous n'avez pas besoin d'être sur place...
Les 7 commandements d'une campagne d'acquisition clients réussie par Laurent Alexandre - Chronique e-Business Acquérir de nouveaux clients n'est pas un exercice si compliqué si l'on prend bien garde à respecter les fondamentaux de l'achat d'espace et du médiaplanning. Avec le media Internet, ce qui est fantastique c’est cette déferlante continue d’innovations et de nouveautés qui ne cesse de perturber théoriquement le rôle de conseil. La solution de facilité consistant à effectivement modifier la recette en intégrant en permanence de nouveaux ingrédients en espérant améliorer le résultat final. Cette course en avant est totalement contre-productive car l’empilage est souvent indigeste surtout quand les fondamentaux sont oubliés voire méconnus et que les équipes medias digitales se reposent sur une certaine forme de paresse intellectuelle et méthodologique notamment en ce qui concerne le display. Un peu caricatural mais tellement vrai… Et pourtant il est si facile de bâtir un manuel de médiaplanning efficace en 7 points : 1) Sur ta cible, tu t’interrogeras et son comportement tu analyseras
Open Graph 2 de Facebook Présentée par Mark Zuckerberg lors du “f8” le 22 septembre dernier à San Francisco, la nouvelle version d’Open Graph promet de changer radicalement la façon de faire du marketing sur Facebook. Ce système, testé en avant-première par plusieurs annonceurs comme Deezer et Spotify, est désormais proposé à tous les développeurs depuis le 19 janvier dernier. Néanmoins, si le nouvel Open Graph est ouvert à tous, il nécessite toutefois une validation de Facebook. Concrètement, Open Graph 2 accélère la visibilité d’une marque en diffusant des informations en temps réel dans la Timeline. Avec ce système, chaque action des membres Facebook est détaillée (par exemple : “Denise conduit actuellement telle voiture” ou : “Jean-Michel cuisine en ce moment un poulet au curry de telle marque”). De plus, les boutons de partage sont développés. La poule aux œufs d’or Reste à savoir si les consommateurs seront aussi emballés par Open Graph 2 que Facebook l'imagine. Le spot publicitaire d’Open Graph 2 :
Amaury, Figaro, Lagardère et TF1 lancent leur propre adexchange La place de marché AdMediaPremium commercialisera, aux enchères et en temps réel, les audiences médias des groupes Amaury, Figaro, Lagardère et TF1. La première place de marché privée 100 % médias en France vient de voir le jour. C'est à travers la plateforme AdMediaPremium que les groupes Amaury, Figaro, Lagardère et TF1 vont commercialiser, aux enchères et en temps réel, leur audience digitale. Si ce système de mise à disposition d'audience, également connu sous le nom de "real time bidding", est pour l'instant limité en France, où il représente environ 4% seulement du total des investissements pub display, le ciblage et la rapidité qu'il permet séduisent de plus en plus d'éditeurs et d'annonceurs.
"Recruter de nouveaux clients avec une application mobile est très rentable" Pour le co-fondateur de l'agence Bemobee, c'est l'application qui permet d'obtenir le meilleur ROI dans le cadre d'une stratégie d'acquisition clients sur mobile. Le mobile est-il un bon outil pour acquérir de nouveau clients ? Oui, c'est certain. Mais surtout, il faut prendre en compte le risque de non investissement. Quelles préconisations faites-vous à un annonceur qui cherche à recruter des clients sur mobile ? Je vais leur conseiller de faire une application iOs. Une application n'est-elle pas trop coûteuse pour effectuer de l'acquisition client ? Non. Un exemple ? Betclic est venu nous voir en 2010, juste avant la Coupe du Monde de football et la légalisation des sites de paris sportifs. Vous parlez d'applications iOS. Nous avons beaucoup plus de liberté sur Android en termes de possibilités. Paul-Louis Belletante a débuté sa carrière chez Bouygues Telecom, puis chez Index Multimedia où il devient responsable marketing des offre.
Peugeot 208 : à vous d'inventer la fin Depuis quatre mois, Peugeot fait du teasing partout dans le monde pour promouvoir sa nouvelle voiture : la Peugeot 208, qui sera officiellement présentée au Salon de Genève (du 8 au 18 mars 2012). Depuis le 16 février, le constructeur automobile français diffuse un film publicitaire interactif (en anglais) sur un site dédié, YouTube et Facebook. Un film publicitaire dont vous êtes le scénariste ! Baptisé “Let your body drive” (“Laissez votre corps vous guider”), comme le slogan de la Peugeot 208, le spot donne la possibilité à l'internaute de choisir la suite de l'histoire… La vidéo a pour thème les émotions fortes. Le héros est en effet embarqué dans une succession de situations où le corps, les sensations physiques, sont au cœur de l’action. Peugeot 208 s'adresse à ceux qui veulent connaître des sensations fortes. Plus d'infos en images ci-dessous : À terme, la Peugeot 208 remplacera les Peugeot 206 et 207.
La loi vise les cookies utilisés pour le ciblage - Loi cookies France Depuis le 24 août 2011, votre vie privée est, en théorie, mieux protégée sur Internet. Une transposition en droit français de la directive européenne "Paquet Télécom" impose en effet qu'avant d'installer un cookie dans la mémoire du navigateur d'un internaute, celui-ci "ait exprimé, après avoir reçu cette information, son accord qui peut résulter de paramètres appropriés de son dispositif de connexion ou de tout autre dispositif placé sous son contrôle". Pour rappel, les cookies sont ces petits fichiers installés dans la mémoire du navigateur d'un internaute lorsque celui-ci visite un site et qui, reliés par un numéro unique, permettent de reconnaître cette personne lorsqu'elle se déplace sur les différentes pages du site. Une véritable mine d'or pour les éditeurs de site qui en apprennent plus sur leurs visiteurs... et pour les acteurs de la publicité qui accumulent des informations en vue de proposer des publicités ciblées à partir de leurs centres d'intérêt supposés.
Applications vs webapp ...ou la petite histoire de deux technologies complémentaires que tout le monde veut opposer. C’est un débat vieux comme le monde… des applications ! En effet, depuis l’origine du fabuleux succès des applications soit, depuis 2008, une question s’est posée : « qui des applications ou des webapp va gagner ce combat fratricide et s’imposer sur nos Smartphones ? » Débat qui, au début, n’intéressait qu’une poignée de spécialistes et/ou de geeks et qui avec, la belle et constante domination de l’iPhone, le succès d’Android, les belles promesses de Windows Phone et les « restes » toujours actifs de Black Berry et de Symbian, s’est étendu à toute personne, société, agence qui s’intéresse, de près ou de loin, au mobile. Or, à ce jour, force est de constater que personne n’a vraiment répondu à cette question et que, bien malin, celui qui sera capable de nous dire, tel le messie, laquelle de ces deux technologies va s’imposer au détriment de l’autre. Maintenant, vers quelle technologie se tourner ?
Infographie : l'écosystème du RTB Business Insider a réuni les acteurs du RTB mobile dans une infographie. Manquent toutefois les principaux acteurs européens. Les spécialistes de la publicité en temps réel ont sans doute en tête le Lumascape, cette cartographie réalisée par Luma partners, qui répertorie l'ensemble des acteurs qui gravitent au sein de l'écosystème Web du real-time-bidding (RTB). C'est au tour de Business Insider de s'essayer à l'exercice, en recensant les sociétés qui participent à la dynamique de l'achat programmatique sur mobile. Si la vertu du RTB sur ordinateur n'est plus à prouver, la technologie est loin d'être aussi mature sur mobile où les inventaires ne sont encore pas toujours bien définis et les contraintes en matière de tracking bien plus complexes. Un bémol toutefois concernant cette cartographie, elle occulte grandement les acteurs non-américains.