Évian (eau minérale) Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Évian est une marque d'eau minérale appartenant à la division « eaux »[N 1] du groupe agroalimentaire français Danone, no 2 mondial en volume des eaux en bouteilles[1] avec 18 milliards de litres derrière Nestlé Waters. Elle est exploitée par la SAEME (Société anonyme des eaux minérales d'Évian), filiale de Danone, qui gère l'embouteillage d'environ 1,5 milliard de litres d'eau Évian chaque année[2]. Sa source se situe dans les Alpes à Évian-les-Bains dans le département de la Haute-Savoie.
L’eau est conditionnée à l’usine d’embouteillage d’Amphion-les-Bains, où sont également fabriqués les emballages plastiques en PET.
Stratégie de marque et communication : l'expertise de GMV Conseil. La marque est le symbole de l'excellence marketing par laquelle l'entreprise valorise ses produits et services auprès de ses clients.
Il s'agit donc d'un véritable « capital » qui se gère à différents niveaux par la mise en place d'une stratégie de marque : prospective, tactique (suivi permanent) et ponctuelle lors des opérations de communication. "Evian, un leader face à la crise" - Fondamentaux de la marque Evian, leviers marketing de la marque Evian, communication entreprise - l’atelier Evian - La Poste - /le hub - Le média de la Performance Clien. Evian, leader sur son marché, a été confronté à une crise économique doublée d’une déstabilisation de sa catégorie.
Michael Aidan, Directeur Monde de la Marque Evian, explique les différents leviers marketing utilisés pour faire face à ce challenge et détaille la stratégie de communication de la marque, et tout particulièrement la campagne « Bébés Rollers ». The « Perfect Storm » : tempête sur la catégorie Michael Aidan éclaire tout d’abord les spécificités de ce marché et de ce que l’on peut appeler « la crise de l’eau » Un marché à deux vitesses La croissance du marché mondial de l’eau plate en bouteille a longtemps été à deux chiffres. D’une part les pays émergents où l’eau du robinet n’est pas potable et qui offrent donc une croissance conséquente au marché de l’eau en bouteille (+8% par an) Evian crée le marché de l'eau minérale en France. Revue des marques : numéro 33 - Janvier 2002 Evian, 60 000 ans et toujours jeune Deux millions de bouteilles vendues en 1898, 1,5 milliard en l'an 2000 !
Quel produit alimentaire peut se targuer d'une telle progression -un volume multiplié par 750 "en l'espace d'un siècle ? Derrière la froideur des chiffres, une histoire, celle de l'eau minérale naturelle, Evian, en tête du palmarès des marques dites de "confiance". Elle est, aujourd'hui, l'eau minérale la plus vendue dans le monde Par Jean Watin-Augouard "Nomen est omen" dit l'adage : le nom est présage.
La marque aurait pu s'appeler Cachat, du nom de son premier propriétaire. Plus qu'un produit, elle relève du sacré. Crise de l'eau en bouteille : Evian et Vittel contre-attaquent. Contredits par les écologistes et les pouvoirs publics, les embouteilleurs ripostent maladroitement face à l’eau du robinet.
Des bouteilles d’eau Kirkland ( LeeBrimelow/Flickr). Etes-vous du type eau en bouteille ou du robinet ? Ce débat, couplé à la baisse du pouvoir d’achat, a fortement ébranlé les embouteilleurs ces dernières années. Après la crise, l'eau d'Evian revient à ses fondamentaux.
Evian change son image de marque - Actualité pub. Evian, marque du groupe Danone, fait à nouveau appel à BETC EURO RSCG pour un changement de logo.
La marque confie à l’agence leur logo historique pour une évolution globale en cohérence avec son positionnement, véhiculer des valeurs de pureté et de jeunesse au monde. Le dessin des montagnes est moins illustratif, plus aérée et symbolique. La dynamique du logo est devenue verticale pour créer une sensation d’élévation… de la marque aussi au passage. Le bloc-marque Evian devient ainsi plus statutaire. Les étiquettes sont désormais transparentes pour mettre en scène la pureté de l’eau et des montagnes originelles. Pour rappel, voici ce à quoi ressemblait l’ancien logo d’Evian Un changement subtil, n’est-ce pas ? You to You - Agence conseil en communication digitale. Réputation, image de marque et notoriété : quelles significations. ==> Résultat de l’interprétation des signes perçus par l’individu (devenant ainsi une opinion, c'est-à-dire le résultat de l’ « évaluation » effectuée, consciemment ou non d’ailleurs) L’individus reçoit donc des signes qu’il interprète.
Ces signes sont envoyés de façon volontaire ou non (« on ne peut pas ne pas communiquer »). Le récepteur de ces signes se crée alors une image de ce qu’il a perçu, de l’évaluation qu’il a fait selon sa propre échelle de valeur. La réputation étant présente pour chaque chose (personne, objet, événement, etc.) nous allons recentrer ici nos propos sur la réputation des organisations. L’image alors perçue par un individu devient une image dite de marque. En effet, la marque est (d’un point de vue commercial et juridique principalement) un nom, un terme, un signe, un symbole, ou tout autre élément servant à identifier un produit ou service et à le différencier de celui des concurrents. Evian se forge une image mondiale. Evian : le marketing comme élixir de jeunesse ! 19 octobre 2012 Live young, Vivons jeunes !
C’est peut-être la marque Evian elle-même qui, le mieux, applique son slogan. à près de 100 ans, la marque Evian n’a jamais été aussi créative et innovante qu’aujourd’hui. Depuis une quinzaine d’années, cette marque phare du groupe Danone s’est imposée grâce à des supports de communication originaux, touchants… et surtout parfaitement ciblés. Crise du marché de l’eau et renouveau Fin des années 90, le marché de l’eau connaît un vrai bouleversement. Les bienfaits de la boisson sont clairs, mais la marque peine tout de même à se réinventer de manière forte pour rebondir dans la bataille des eaux minérales. « Une marque n’est jamais aussi claire que lorsqu’elle est associée à un mot.
Quand je bois Evian, qu’est-ce que je cherche à faire ? Le message de la marque prend forme : en buvant l’eau d’Evian, on préserve sa santé pour se maintenir jeune le plus longtemps possible. Baby & me, les bébés Evian sont de retour pour une nouvelle danse. Publicité: Évian et ses bébés danseurs font un hit. Publié le 29/04/2013 à 10:24, mis à jour le 06/05/2013 à 13:55.
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