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TD Les Panels Recherches

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Panels. Le chef de produit dispose de deux types de panels.

Panels

Le panel distributeur : il apporte des données chiffrées sur le marché, la part de marché de chaque entreprise, la part de marché par référence produit, les prix pratiqués au national et par enseigne, les performances des différentes promotions... Le panel consommateur : il apporte des données chiffrées sur le consommateur, les données socio-démographiques, la fidélité à la marque, la fréquence d'achat, le panier moyen...

Ces panels constituent un observatoire permanent du comportement d'achat sur un échantillon représentatif de l'univers étudié ; ils apportent une information précise sur la performance des marques et sur la typologie des acheteurs. Panel distributeur et panel consommateur Pourquoi l'utiliser ? Objectif Les panels apportent au chef de produit la connaissance des performances des produits au regard des principaux concurrents et donnent une lecture du profil des consommateurs. Contexte Comment l'utiliser ? Étapes Avantages. 2 - Cours Les Panels. Les panels. Www.etudesdemarche.net - 5. Panels.

Les panels Les grands instituts d’études disposent de panels, permettant des études récurrentes se basant toujours sur la même population étudiée.

www.etudesdemarche.net - 5. Panels

Cela permet d’analyser les évolutions comportementales ou conjoncturelles dans le temps. L’avantage d’un panel est la rapidité à obtenir l’information désirée, ainsi que la fiabilité des résultats garantis par une méthode de recueil de l’information constante. Les inconvénients sont d’une part une certaine rigidité de structure ne permettant pas de changer en cours de route de questionnaire ou d’échantillon, d’autre part le coût important d’un panel : de ce fait, en général, les panels sont gérés par des instituts d’études qui vendent les résultats à plusieurs sociétés.

Les panels - Le monde des études. Nous avons vu selon quelles méthodes un échantillon pouvait être constitué (méthodes probabilistes et méthodes empiriques, souvenez-vous).

Les panels - Le monde des études

Il nous reste cependant à voir les panels. SURISTAT. Population-mère et échantillon Le chargé d'études a rarement les moyens de contacter TOUS les membres de la population qui l'intéresse.

SURISTAT

Les statisticiens l'appellent la POPULATION-MERE. Dans ce cas, il réaliserait un "recensement". Du coup, il doit se limiter à une population plus réduite (= l'ECHANTILLON) qui est censée représenter la population-mère et qui doit nous permettre de GENERALISER les résultats observer. Précision et représentativité Pour nous permettre de généraliser, l'échantillon doit être : représentatif : sa composition doit être semblable à celle de la population-mère. Comment constituer un échantillon représentatif. Deux types de méthodes existent : les méthodes probabilistes ou empiriques. La méthode probabiliste (ou aléatoire) constitue à sélectionner au hasard les individus à interroger selon une méthode qui garantisse à chacun, LA MEME PROBABILITE d'ETRE INTERROGE. Méthode d’échantillonnage pour une enquête par questionnaire. Les enquêtes par questionnaire sont réalisées de manière ponctuelle dans le temps, à l’aide d’un questionnaire.

Méthode d’échantillonnage pour une enquête par questionnaire

Quelque soit l’échantillon choisi, la méthode devra être spécifiée clairement (tout comme la taille de l’échantillon) notamment lors de la publication des résultats. Qui faut-il interroger ? Définir la nature des entités sur lesquelles portera le questionnaire. Combien de personnes faut-il interroger ? Cette question dépend de la précision demandée pour les résultats, des moyens et donc aussi du budget.

Panel - Définition du glossaire - Etudes / Consumer Insight. Échantillon représentatif de consommateurs ou de distributeurs dont la composition ne se renouvelle que lentement, que l'on interroge régulièrement et plus ou moins fréquemment.

Panel - Définition du glossaire - Etudes / Consumer Insight

Son étude permet une analyse dynamique de la population considérée. Le panel de distributeurs permet la collecte d'informations commerciales.Il est ainsi possible de mesurer plus précisément la nature du référencement d'une marque ou d'un produit en fonction du type de point de vente ou encore de la zone géographique. Le panel de consommateurs procure, quant à lui, des informations marketing et revêt un intérêt particulier pour l'analyse de l'évolution du comportement d'achat des consommateurs,et notamment l'étude du brands witching.

L'un comme l'autre repose aujourd'hui sur le scanning des codes à barres apposés sur la majorité des produits et permettant ainsi leur identification automatique. Panel. Ecrit par B.Bathelot, mis à jour le .

Panel

Glossaires : Distribution / Marché | Etudes / Consommateur Un panel est un échantillon permanent et représentatif de consommateurs, professionnels ou de points de ventes volontaires qui transmettent régulièrement de manière active ou passive des données relatives à leurs comportements (achats, ventes, émissions regardées, sites web visités,..) à la société d’étude ayant mis en place le panel.

Par son caractère périodique, un panel permet de mettre en évidence des tendances et évolutions du marché ou les effets des campagnes marketing. Le recueil des informations auprès du panel peut être automatisé (Mediamat, passage en caisse, navigation Internet) ou déclaratif (scannage des produits achetés, réponses à des questionnaires Internet, téléphoniques ou sur applications mobiles).

L’usage des panels s’est nettement développé avec les panels Internet qui permettent une baisse des coûts de recrutement, d’administration et de gestion. TD du 08 février 2012 Les panels Université Paris Dauphine. - ppt télécharger.