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Les digital natives et leurs rapports à la marque. L’Etude SIMM-TGI Youth, mise à jour tous les 6 mois, est un outil permettant aux marques de décrypter une nouvelle génération en construction : les « Digital Natives ». L’étude s’appuie sur le contexte familial, les principaux lieux de vie, les piliers de leur mode de communication, leurs expériences émotionnelles, leurs habitudes médias, leur mobilité et leur vie «en réseau». L’Etude analyse également leur relation aux marques et aux communications, et éclaire tout particulièrement la manière dont se construisent les actes d’achat dans des domaines de consommation clés (multimédia, apparence, alimentation…).
Voici les résultats pour la France : Une génération connectée ! Technophiles par nature, les 11-24 ans sont en général plus équipés que le reste de la population française : Pour ces jeunes, il n’est pas nécessaire de posséder pour utiliser : en effet, 40% d’entre eux surfent sur Internet depuis un smartphone, alors qu’ils ne sont que 22% à en détenir un. Et demain ? GenY in US is texting like crazy. GenY in US is texting like crazy Young adults are far and away the most active users of text messaging. 31% of text message users prefer texting to voice calls, and young adults stand out in their use of text messaging. According to research done by the Pew Research Center in the US, the average 18-to-24-year-old US adult sends and receives an average of 109.5 texts per day, or more than 3,200 per month, according to this recent PEW-report [pdf]. No group compares to young adults when it comes to text messaging, although several other groups do text on a daily basis at higher-than-average levels.
Heavy text users are much more likely to prefer texting to talking. Some 55% of those who exchange more than 50 messages a day say they would rather get a text than a voice call. Texting & Gen Y Young adults stand far above all other demographic groups when it comes to their usage of text messaging. Via MarketingCharts. Public Sénat | LCP Public Sénat, video à la demande en accès gratuit et illimité.
Génération Y, Génération C… « Communiquer, Collaborer et Créer » Vous avez du entendre parler de la génération Y ? Les membres de la génération Y ont aujourd’hui entre 22 et 32 ans (selon les études)… Selon un article récent de Patrice LETOURNEAU pour le Blog de VOIRIN Consultants, ils se caractérisent par les termes ci-après: On voit leur effet partout et, lorsqu’ils sont regroupés en plus grand nombre comme dans le cas d’organisations « à la Google », ils sont de puissants moteurs d’innovation.
Rappelons ici certaines de leurs caractéristiques : Ils sont ludiques, individualistes et ambitieux, Ils sont réticents à travailler durant les fêtes et week-ends, Ils veulent des congés pour décompresser, car la santé mentale et physique s’avère leur priorité, Ils recherchent une meilleure qualité de vie, en conciliant travail et intérêt personnel, Ils pensent à court terme et sont très mobiles, Ils sont très à l’aise avec les technologies de l’information et collaborent facilement. Sources : - CEFRIO et colloque génération C. Petite Poucette, la génération mutante | Génération y.