Marketing
Get flash to fully experience Pearltrees
Publié le 24 mai 2012 Brand content, d’advertainment, d’experiential marketing, de street marketing... Comment et pourquoi observe-t-on cette avalanche de néologismes plus ou moins porteur de sens ?
Le Raffut fait du raffut - « Si les mouettes suivent le chalutier c’est parce qu’elles pensent que des sardines seront jetées a la mer… »
© Laurence Bethines L’individu est devenu protéiforme, paradoxal et tellement insatisfait qu’il veut désormais tout et son contraire. Et tout le monde s’y met : c’est la confusion des genres à tous les niveaux.
Packaging : il n'y a plus de tendances !
Luxe: les 9 tendances de l'engagement - MEDIA
Quelles sont les 9 tendances de l'engagement pour une marque de luxe? MPublicité et Publicis Et Nous ont dévoilé ces 9 tendances. Mardi dernier se tenait la première édition des « Rencontres Luxe », une conférence créée par MPublicité : « Les mots clés des « rencontres Luxe » sont ouverture et partage : des idées, de la conversation et de la connaissance des experts qui s’y expriment.
Social CRM : et si les médias sociaux simplifiaient la relation client
Avec les nouvelles technologies, on cherche souvent de la complexité là où finalement le client veut au contraire que ca soit de plus en plus simple. La technologie ne doit pas être utilisée comme gadget mais comme un service qui crée de la valeur ajoutée dans la relation entre une marque et un consommateur. Augmenter les points de contact Voila un sous-titre que je vois apparaître souvent. Internet, via la multiplicité des médias sociaux permet de multiplier les points de contact entre une marque et ses prospects / clients.
Révolution digitale : s'adapter ou mourir - TRIBUNE
Je vous rassure, je ne souhaite évidemment pas que votre entreprise ferme ou que vous perdiez votre emploi. En revanche, je peux vous garantir qu'aujourd'hui le digital change de nombreuses frontières...
Les animateurs vont-ils remplacer les mascottes des marques ?
Dans ma jeunesse, les marques se servaient de mascottes pour incarner des valeurs et paraitre plus sympathiques auprès du public. À l’époque nous avions donc un dauphin pour Galak, un gros costaud pour Malabar… Depuis la situation à bien changée. La télé-réalité et les médias sociaux ont ainsi fait évoluer les idéaux des consommateurs d’effigies fantasmées (les mascottes) ou idéalisées (les stars de ciné) vers des figures plus proches, plus réalistes, mieux ancrées dans le quotidien “palpable” des cibles. La raison est toute simple : les consommateurs s’identifient beaucoup mieux à des semblables.
danah boyd : pourquoi avons-nous peur des médias sociaux
Par Hubert Guillaud le 29/03/12 | 9 commentaires | 4,893 lectures | Impression A l’occasion de la conférence SXSW qui se tenait mi-mars à Austin, Texas, la sociologue de Microsoft, danah boyd, a donné une très intéressante conférence sur “le pouvoir de la peur chez les publics en réseaux” dont elle a publié le transcript sur son site. Son intérêt pour cette question, comme elle l’explique, vient du fait qu’elle travaille particulièrement sur les cultures adolescentes et les rapports des jeunes aux nouvelles technologies (voir les nombreux articles que nous avons consacré aux travaux de cette chercheuse ). Dans ce cadre, elle observe notamment l’intimidation en ligne et est souvent confrontée aux problèmes que les jeunes rencontrent via les réseaux sociaux. L’occasion de revenir avec elle sur comment les médias en réseaux favorisent nos angoisses et comment pouvons-nous les combattre. Pour danah boyd, si l’on suit une suite de causes à effets, les choses sont assez simples.Moxie relaie Newcast pour un brand (tout) content (Stratégies Magazine)
Zenith-Optimedia se dote d’une nouvelle agence de communication intégrée, Moxie, qui englobe contenu de marque, entertainment, « social média »et création publicitaire. Un pas de plus pour s’imposer dans le« brand content », décidément le territoire de concurrence entre agences médias. Jeudi 29 mars, Zenith- Optimedia (Vivaki/Publicis) donne le coup d’envoi de Moxie (« énergie positive » en anglais), une nouvelle agence, déclinaison de l’américaine Moxie Interactive (rachetée par Zenith-Optimediaen 2006), qui a des bureaux à New York,Los Angeles et Atlanta. Les équipes de la déclinaison française de Moxie viennent d’emménager rue Raspail, à Levallois-Perret (Hauts-de-Seine), rejoignant ainsi le « Vivak Viillage » qui rassemble toutes les entités du réseau en France.