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Brand Content & Gen Y : « Inventez, ou je vous zappe… » - TRIBUNE Les métiers du marketing et de la communication cherchent à s’adapter aux nouvelles règles du jeu qui évoluent en temps réel. Quels sont les arbitrages à faire ? Quelle forme doit prendre la relation marque-consommateur de demain ? Des marques transparentes… ? L’unanimité est d’accord sur certains key learnings qui commencent déjà à nous sembler évidents : il faut créer l’interaction, donner la parole au consommateur, il faut intéresser, créer du contenu, faire vivre des expériences, être honnête, et hormis bien d’autres « must »… il faut être transparent ! Certains, comme Douglas Rushkoff, auteur du livre Program or Be Programmed, défendent l’avis selon lequel la communication de demain doit être absolument « non-fiction », c'est-à-dire, exprimer la réalité de la marque, exposer toute information concernant les process de production, la naissance des idées, la traçabilité etc. Brand Content & Gen Y : « Inventez, ou je vous zappe… » - TRIBUNE
Le brand content en Chine par Laure de Carayon Le brand content en Chine par Laure de Carayon Laure de Carayon, pionnière des contenus de marque a mené l'enquête en Chine sur le développement du brand content et publie son enquête sur 100% Media en 4 parties. Parmi les exemples cités, l'adaptation de Caméra Café, les événements Martell, une série avec L'Oréal. Les deux premiers chapitres sont très intéressants et on attend la suite avec impatience : - http://www.offremedia.com/brand-content-5 - http://www.offremedia.com/brand-content-6
CarnetTendance_N4_Brand-Content.pdf
Avec plus de 3500 cas, veillebrandcontent.fr constitue la base de données la plus complète sur les contenus éditoriaux de marques. Que vous soyez annonceur, régie, agence, producteur, les différentes opérations recensées et leur classification vous offrent une vision complète des problématiques spécifiques à chaque secteur et représentent des sources d’inspiration innovantes pour vous aider à créer du brand content : - Une vision sectorielle et par marque des différentes opérations de brand content existantes : Alimentation, assurance, automobile, avion, banque, beauté, boissons, BtoB, chaussures, distribution, e-commerce, horlogerie, hygiène, informatique, institutionnel, jeunesse, joaillerie, jouets, luxe, maison, maquillage, maroquinerie, mode, médical, parfum, presse, spiritueux, sportswear, technologie, transport, téléphonie…

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