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Brand Content & Gen Y : « Inventez, ou je vous zappe… » - TRIBUNE Les métiers du marketing et de la communication cherchent à s’adapter aux nouvelles règles du jeu qui évoluent en temps réel. Quels sont les arbitrages à faire ? Quelle forme doit prendre la relation marque-consommateur de demain ? Des marques transparentes… ? L’unanimité est d’accord sur certains key learnings qui commencent déjà à nous sembler évidents : il faut créer l’interaction, donner la parole au consommateur, il faut intéresser, créer du contenu, faire vivre des expériences, être honnête, et hormis bien d’autres « must »… il faut être transparent ! Certains, comme Douglas Rushkoff, auteur du livre Program or Be Programmed, défendent l’avis selon lequel la communication de demain doit être absolument « non-fiction », c'est-à-dire, exprimer la réalité de la marque, exposer toute information concernant les process de production, la naissance des idées, la traçabilité etc. Brand Content & Gen Y : « Inventez, ou je vous zappe… » - TRIBUNE
Le brand content en Chine par Laure de Carayon Le brand content en Chine par Laure de Carayon Laure de Carayon, pionnière des contenus de marque a mené l'enquête en Chine sur le développement du brand content et publie son enquête sur 100% Media en 4 parties. Parmi les exemples cités, l'adaptation de Caméra Café, les événements Martell, une série avec L'Oréal. Les deux premiers chapitres sont très intéressants et on attend la suite avec impatience : - http://www.offremedia.com/brand-content-5 - http://www.offremedia.com/brand-content-6
CarnetTendance_N4_Brand-Content.pdf
En janvier 2014, Kusmi Tea a dévoilé 3 mini-films, diffusés à la télévision, au cinéma et sur les supports digitaux : c’est la série « La beauté des mélanges« . On peut y voir d’étranges danses aquatiques entre sirènes, poissons et princes sous-marins, tous à tête humaine. Ces ballets symbolisent la beauté née de l’union de deux entités très différentes – une belle métaphore pour promouvoir les thés mélangés Prince Wladimir, Sweet Love et BBDetox.

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