JustineRyst : #BRA vs #GER Autre record ... Brand Content & Gen Y : « Inventez, ou je vous zappe… » - TRIBUNE. Les métiers du marketing et de la communication cherchent à s’adapter aux nouvelles règles du jeu qui évoluent en temps réel. Quels sont les arbitrages à faire ? Quelle forme doit prendre la relation marque-consommateur de demain ? Des marques transparentes… ? L’unanimité est d’accord sur certains key learnings qui commencent déjà à nous sembler évidents : il faut créer l’interaction, donner la parole au consommateur, il faut intéresser, créer du contenu, faire vivre des expériences, être honnête, et hormis bien d’autres « must »… il faut être transparent !
Certains, comme Douglas Rushkoff, auteur du livre Program or Be Programmed, défendent l’avis selon lequel la communication de demain doit être absolument « non-fiction », c'est-à-dire, exprimer la réalité de la marque, exposer toute information concernant les process de production, la naissance des idées, la traçabilité etc.
Ce point de vue est trop extrémiste à mon goût mais c’est là une véritable vision émergente. Nesem Ertan. Le brand content en Chine par Laure de Carayon. Laure de Carayon, pionnière des contenus de marque a mené l'enquête en Chine sur le développement du brand content et publie son enquête sur 100% Media en 4 parties. Parmi les exemples cités, l'adaptation de Caméra Café, les événements Martell, une série avec L'Oréal. Les deux premiers chapitres sont très intéressants et on attend la suite avec impatience : - - Voici les deux derniers chapitres : - - Voir également les interviews dans darkplanneur : partie 1 sur la jeunesse et L'Oréal, partie 2 sur la législation et l'alcool Voir la présentation de Beauty Academy avec Sephora par Alexis de Gemini avec la bande annonce.
CarnetTendance_N4_Brand-Content.pdf. Veille du Brand Content.