Les stratégies publicitaires en temps de crise. A l’occasion du Printemps des Etudes, Millward Brown & Kantar Media ont mis en commun leurs expertises afin d’offrir un regard croisé sur la communication publicitaire en France en ces temps d’incertitude économique.
Qu’est-ce que la crise a changé pour les marques ? Qu’est-ce que la crise a changé pour les marques ? Notre approche a consisté à articuler les travaux issus de l’analyse des leviers de l’efficacité publicitaire depuis 2009 (via la base de données des prétests publicitaires de Millward Brown) avec une analyse des campagnes emblématiques du marché publicitaire Français (via la pige publicitaire qualitative de Kantar Media) permettant d’identifier des tendances d’expression qui se développent particulièrement ces derniers temps, dans ce contexte social et économique morose.
La radicalisation de la communication publicitaire en temps de crise : le renouveau des arguments rationnels et des marques qui osent l’outrance des registres émotionnels Des marques en quête d’équilibre.
Q6 - une entreprise doit-elle nécessairement faire de la publici. Q5 - La grande distribution est-elle incontournable ? Q4 - Le produit a-t-il un prix ? L'entreprise vend-elle un produit ou une image ?