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Mercredi 3 novembre 2010 3 03 / 11 / Nov / 2010 11:32 La gestion de la réputation en ligne, et surtout les enjeux qui lui sont associés, est une thématique de plus en plus observée, discutée, analysée… Une preuve de plus aujourd’hui avec 3 mémoires réalisés par des étudiants (d’horizons divers), et décryptant de manière fine l’e-réputation : ses enjeux stratégiques, l’impact du temps réel sur sa gestion et le risque d’opinion. Il est intéressant de voir que la gestion de la réputation sur le web, et plus globalement l’appréhension des mécanismes discursifs et d’échanges sur Internet, sont un sujet dont veulent et peuvent s’emparer des étudiants.
3 mémoires d’étudiants sur l’e-réputation - CaddE-Réputation
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Buzzlog // le blog du buzz marketing
Nombreux sont les annonceurs qui cherchent à promouvoir leur store ou leur nouveau téléphone via le célèbre jeu mobile Angry Birds . La sortie de Angry Birds Space ne déroge donc pas à la règle, et cette fois c’est T-Mobile qui se l’accapare grâce à un PR Stunt impressionnant à Seattle. Hier matin, aux alentours de 9h des baigneurs équipés de serviettes, de parasols, de bateaux et de jeux gonflables se sont retrouvés près du pont d’Iéna dans la joie et la bonne humeur pour fêter le passage à l’heure d’été. A peine les premiers rayons de soleil arrivés, qu’on se croirait déjà en plein été. Miko , lui, a décidé que la saison des glaces devait commencer maintenant et a décidé de faire parler de lui en mettant tout le monde à l’eau.
Marketing Alternatif | Street marketing, Buzz marketing et Gueri
Et ce, en analysant son environnement… Si la réputation, numérique ou non, est propre à chaque organisation et diffère en fonction des individus la percevant, elle peut s’évaluer sur le web à partir de nombreux indicateurs qualitatifs ou quantitatifs. Mais au-delà, la définition de ces indicateurs dépend aussi du « charisme numérique » de l’organisation, charisme que l’on peut déterminer à partir…de celui des autres ! Préparer une stratégie d’e-réputation repose sur un certain nombre d’interrogations, dont certaines ont été présentées ici, et que l’on peut synthétiser de la manière suivante : ==> Quel type d’image souhaite-t-on travailler ou gérer ? Est-ce l’image que l’on souhaite […]
CaddE-Réputation
Je veux partager ce billet d’humeur avec nos lecteurs, qui trouvent, que l’on fait du bon travail sur ce blog et qui nous le font savoir. Récemment, une agence digitale a relayé mon dernier billet sur la maîtrise de l’image en ligne. En partageant mon papier sur leur blog professionnel, cette agence a critiqué une partie de mon approche sans [...] A l’ère de la digitalisation et de la fluidité des contenus, maitriser sa sphère conversationnelle (contenus, contenants, communautés,) devient un impératif. En d’autres termes, si une entité veut influer sur son e-réputation, elle se doit de maitriser son image. Être maître de son image et faire de sa réputation un atout : tel est mon crédo.
Digital Reputation blog : E-Réputation, Médias sociaux, applis & technos 2.0, Use case
Le vide poches : le blog du planning stratégique 2.0 de PSST (opinions et tendances 2.0). # planneur strategique
Partant de la nature culturelle de l’entreprise et de la marque, Daniel Bô redéfinit leurs frontières et prône une approche qui leur ouvre de nouveaux champs de valeurs et inaugure de nouvelles stratégies concurrentielles. Quel rôle joue selon-vous l’immatériel dans l’entreprise ? Daniel Bô – Les entreprises sont beaucoup plus que des pourvoyeuses de produits ou de services. Ce sont de véritables agents culturels qui développent un univers symbolique, proposent une vision du monde, prescrivent des pratiques… Toute marque doit dépasser l’étroitesse du produit pour remonter à un « concept » bien plus large (par exemple, la « mobilité » plutôt que l’automobile) en englobant dans l’espace de sa responsabilité un champ plus important. En repensant l’objet dans son cadre culturel, elle agit sur les représentations et devient un agent culturel.
