Levi’s utilise des bouteilles en plastique dans les mailles de sa dernière collection. USA / / Amérique du nord Levi Strauss & Co se prépare à lancer une nouvelle collection de jeans qui incorporent 3,5 millions de bouteilles recyclées afin de réduire l’impact environnemental de ses produits et promouvoir le recyclage chez ses consommateurs.
Mode et recyclage Un an après le lancement de sa collection qui réduit son utilisation d’eau dans la fabrication de ses jeans et de ses vestes (Water<Less) de 20 % en moyenne, Levi’s a confirmé cette semaine que sa prochaine collection printanière promeut la réduction des déchets (Waste<Less). En effet, chacun des pantalons fabriqués comprendra au moins 20% de déchets recyclés, ce qui équivaut à huit bouteilles en plastiques de 300ml à 500ml par jeans produit. Le denim comprendra des matériaux en plastiques PET et autres polyéthylènes téréphtalates, tels que des bouteilles de bière brune et des plateaux à nourritures noirs recueillis par les programmes de recyclage locaux à travers les Etats-Unis. Marketing durable. Vous avez certainement déjà entendu parler du green marketing ou marketing vert mais que se cache-t-il derrière ce terme ?
Est-ce uniquement un effet de mode ou y-a-t-il une vraie volonté de la part des entreprises de protéger l’environnement et d’avoir une démarche éco-responsable ? Le green marketing, c’est quoi ? Le green marketing ou marketing écologique, apparu au début des années 1990, consiste pour une marque à se positionner sur un créneau “écolo” pour donner une bonne image de l’entreprise, tout en en faisant un argument de vente. Le principe est simple, la marque développe une stratégie et un plan d’actions dans un souci de protection de la nature.
Concrètement, l’entreprise peut choisir de produire des produits recyclables ou se fournir auprès de fournisseurs issus du commerce équitable. Elle peut lancer des campagnes ponctuelles comme un arbre planté pour l’achat d’un sac par exemple. Définition Marketing durable. Les Français et la consommation Durable - Résultats de l'étude 2012. Alors que les premières mesures de lutte contre l’obsolescence programmée se profilent dans le projet de loi sur la consommation tout juste adopté au Parlement, comment entreprises et consommateurs se sont-ils emparés concrètement de la question ?
Dominique Desjeux et Elizabeth Pastore Reiss confrontent leurs points de vue dans deux approches contrastées. Côté Consommateur, Dominique Desjeux « Déprogrammer l’obsolescence, une pratique liée moins à des valeurs qu’à des obligations pour le consommateur » Consommer moins, réparer plus, que vous inspirent ces nouvelles pratiques des consommateurs ? On en parle beaucoup mais elles représentent en réalité un tout petit nombre ! Ensuite, entre le moment où les pionniers servent d’éveilleurs et le moment où la tendance s’inscrit dans l’agenda politique il peut y avoir une dizaine d’années.
Vous ne croyez donc pas à une déprogrammation immédiate ? L’obsolescence est un phénomène social auquel sont attachés les consommateurs. RPF. Les chiffres de la consommation responsable / MesCoursesPourLaPlanète. L’année 2013 n’a pas dérogé au climat de crise à l’œuvre depuis déjà plusieurs années.
Le recul historique du pouvoir d’achat des ménages en 2012 (-0,9% selon l’INSEE) a directement impacté les dépenses de consommation. Quid de la consommation responsable ? Même si les chiffres de vente peinent à décoller, ils ne faiblissent pas. Certains produits responsables arrivent même à tirer leur épingle du jeu par rapport à leurs marchés de référence.
Surtout, la crise amène les Français à se tourner vers des modes de consommation alternatifs, à (ré)inventer de nouvelles manières de consommer moins et mieux. Téléchargez le rapport Taux de chômage en hausse, multiplication des plans sociaux, pronostics économiques moroses : le marché français peine à sortir de la crise économique... Téléchargez le rapport Téléchargez le rapport Après plusieurs années de crise économique mondiale, les marchés commencent doucement à se remettre et les activités (comme la croissance) repartent... Les chiffres de la consommation responsable / MesCoursesPourLaPlanète. Son : Les 7 clés du marketing durable. Elizabeth Pastore-Reiss, dans son livre Les 7 clés du marketing durable, revient sur la notion de « marketing durable » et propose d’utiliser les techniques du marketing « classique » pour servir un modèle économique autre, celui qui aura le moins d’impacts négatifs sur l’environnement.
Ce changement doit passer par une réutilisation en ressources exploitables de ce qu’on appelle « nos déchets » mais aussi par une évolution des politiques de marketing. Pour Elizabeth Pastore-Reiss, les entreprises qui comprendront le plus vite que l’humain est à remettre au centre des politiques de production seront celles qui s’en sortiront le mieux. Considérant la crise comme une opportunité pour repenser le modèle économique, les citoyens français tendraient vers des valeurs plus immatérielles, plus orientées vers le partage et moins vers la possession. (3’26) Pour penser un nouveau modèle économique, durable, il faut innover.
Auteure : Elizabeth Pastore-Reiss Éditeur : Organisation Prix: 21,19 euros.