Thomas Jamet, Directeur Général de Newcast (Vivaki): Les règles du brand content. Brand Content, Brand Content, Brand content … Vous n’avez pas pu passer à côté, c’est sans aucune doute LE mot de l’année pour définir une nouvelle réalité dans la communication des marques : celles-ci deviennent de plus en plus des producteurs de contenus.
Nous avons demandé à Thomas Jamet, Directeur général de la nouvelle entité Newcast (Vivaki), structure d’entertainment et Brand Content de ZenithOptimedia, Starcom, Duke/Razorfish et Digitas, de revenir sur les fondamentaux du Brand Content et sur les cas les plus w00t de l’année. Le paysage média a radicalement évolué ces dernières années avec l’arrivée du digital, du mobile, la délinéarisation des médias historiques et l’avènement des réseaux sociaux. Ces nouvelles technologies induisent un nouveau rapport entre les marques et les consommateurs en ce qu’elles sont -par essence- interactives. Récupéré: Veille du Brand Content. Reebok remporte le Grand Prix Brand Content Cristal.