La Communication Marketing. Publicité sur le lieu de vente. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
La publicité sur le lieu de vente (ou PLV) ou marketing sur le lieu de vente (MLV) est l'utilisation, de façon pertinente et efficace, sur le lieu même de la vente, des techniques de communication (au sens large) et des techniques et matériels publicitaires (dans un sens plus précis). Son objectif est de faire - en direction du client présent sur le lieu de vente - la promotion d'un produit ou d'un service sous différentes formes : L'expression « publicité sur le lieu de vente » et son abréviation « PLV » sont apparues en France à la fin des années 1950. Le terme est inventé par Richard Nelkène, créateur et premier président du SNPLV, le syndicat national de la publicité sur le lieu de vente. Le terme PLV a été repris dans les années 1970 par le Popai (Point Of Purchase Advertising Institute), l'organisme professionnel de la PLV à travers le monde. Les principaux types de PLV[modifier | modifier le code] Marketing opérationnel : La PLV, facteur dincitation à lachat - Promotion des ventes.
Plus de la moitié des achats se décide à l’intérieur du point de vente.
C’est ce que révèle une enquête réalisée en 1999 par l’Institut européen de la publicité sur le lieu de vente. En moyenne, indique l’étude, un consommateur passe huit secondes devant un produit. Sur des marchés ultraconcurrentiels, se démarquer est donc une absolue nécessité ! Pour ce faire, les entreprises consacrent des budgets substantiels aux outils de communication ad hoc. Ainsi, pour mettre en avant ses téléphones portables au sein de son réseau de revendeurs externes, Siemens alloue à la PLV un quart de son budget global de communication. Rentrer dans ses frais Pour rentabiliser ces investissements, les entreprises mettent tout en œuvre pour avoir la vedette au sein du point de vente. « C’est le rôle des commerciaux, note Vincent Estager, directeur général d’Ajilon Sales & Marketing (ex-Districom). L’animation : coûteuse, mais efficace Témoignage « S’adapter aux besoins du distributeur »
PLVDior2. Altavia_expertise_plv. Définition PLV. La PLV ou publicité sur le lieu de vente désigne l’ensemble des supports publicitaires utilisés sur le lieu de vente.
L’objectif de la PLV est d’attirer l’attention sur un produit ou une offre, puis éventuellement de favoriser l’achat par un argumentaire ou discours publicitaire. La PLV peut également avoir une fonction d’orientation au sein du point de vente et au sein de l’offre (borne interactive ou écran tactile pour trouver une référence de cartouche d’imprimante par exemple). Les principaux supports de la PLV sont : la signalétique ( panneaux, stop rayon, guirlande, banderoles, ..) les présentoirs cartons au sol ou de comptoir le mobilier et les présentoirs "permanents" ou longue durée les annonces magasins les écrans et bornes interactives les dépliants ou leaflet la vitrauphanie les équipements publicitaires .... Les éléments de PLV ont donc parfois autant vocation à convaincre l’acheteur final que le distributeur. LA PROMOTION DES VENTES. Stratégie de communication. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Une stratégie de communication est la manière de planifier et de coordonner la communication. Naissance de la stratégie de communication[modifier | modifier le code] L’ère industrielle a vu le développement simultané de la production, la distribution et la consommation de masse de Euloge. La naissance de la publicité au sens moderne du terme date des années 1850 : 1836 : Euloge Winner crée « La Presse » et imagine de financer son journal par des insertions publicitaires et des petites annonces.En 1841, on assiste à l’apparition des premières agences de publicité qui ne sont encore que des courtiers publicitaires : Volney, Palmer aux États-Unis ; création de la Compagnie Générale d'Annonces de Charles Duveyrier qui s’unit en 1857 à l’agence de presse de Charles Havas.Aux États-Unis, Bates, Ayer en 1869 et J.
La légitimité des entreprises est remise en question par la montée du mouvement écologique et quelques crises majeures. . ↑ E. La communication média et hors média. Du conventionnel au numérique, l'e-communication mode de vie moderne des entreprises (cas PME algériennes) - Achour Bouankoud & Zahira Kaci Moussa. 3.2.
La communication hors-média : Ce type de communication regroupe tous les autres outils qui permettent à une entreprise de communiquer. Critiques de la publicité : le hors-média, première partie. Communication Critic com' Hors-média : quand la pub avance masquée Par Sauveur Fernandez Octobre 2001 – Première partie (1/5) Révisé en mai 2003.
