Agency Edge. Wed, 07/11/2012 | Co.Create: Creativity \ Culture \ Commerce. Журнал "Со - Общение" | "Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций" В арсенале российских пиарщиков появился новый эффективный инструмент - ИМК (или IMC) IMC-подход - это новый взгляд на старые проблемы. Как эффективнее продвинуть товар? Что важнее при продвижении: маркетинг, реклама или PR? На что необходимо выделять большее финансирование? Кто в конечном итоге отвечает за продажи? IMC-концепция призывает объединить в единое целое три разных направления продвижения товара. Новый подход должен решить старые проблемы традиционного подхода к проблеме. Во-первых, вводится единое финансирование и устраняется вечный спор за бюджеты по разным направлениям, отнимающий силы и время.
Во-вторых, появляется единый "центр управления" кампанией по продвижению продукта. В-третьих, вводится единое планирование кампании. И наконец, самое главное. Идея Сегодня интегрированным маркетинговым коммуникациям предрекают доминирующую роль по крайней мере в ближайшую четверть века. От идеи до реализации... 40 лет Причина первая - изменение потребителя. IMC в теории IMC на практике.
Future Media.