La danse macabre de l'insouveraineté. A l'occasion de la polémique provoquée par les propos de Manuel Valls sur Les Roms, je reproduis ici un entretien avec Gérard Courtois et Vanessa Schneider paru précédemment dans "Le Monde" dans lequel je m'efforce d'analyser les causes structurelles de ces épidémies médiatiques périodiques comme celle sur la viande halal, les horaires des piscines ou le menu des cantines pendant la campagne de 2012 ou plus récemment encore l’histoire des pains au chocolat lancée par Jean François Copé... Votre dernier livre s’intitule « La cérémonie cannibale. » Que signifie cette expression ? Elle désigne la nouvelle scène du politique. Le drame qui s’y joue n’est rien d’autre que la dévoration de l’homme politique tel que nous le connaissions depuis deux cent ans.
En quoi consiste cette performance ? En quoi est-ce différent du « storytelling » que vous aviez décodé il y a cinq ans? Quand ce phénomène a-t-il émergé ? Pourquoi parler d’auto-dévoration ? Cette performance est porteuse de contradictions. Storytelling (technique) Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le storytelling ou conte de faits[1] ou mise en récit[2] signifie littéralement « racontage d'histoire »[3]. L'expression désigne une méthode utilisée en communication fondée sur une structure narrative du discours qui s'apparente à celle des contes, des récits. Son emploi notamment en communication politique est controversé du fait des usages parfois discutables auxquels se livrent les Conseillers en communication désignés sous le terme de spin doctors. Les hommes ont toujours eu recours à de grands mythes pour expliquer l’univers et organiser le chaos. Qu’on les appelle aèdes ou griots, Homère et les autres ont été de grands conteurs.
Le conte de faits est l'application de procédés narratifs dans la technique de communication pour renforcer l'adhésion du public au fond du discours. Avant Steve Denning c'est John Seely-Brown de Xerox Parc qui a publié sur ce sujet. Christian Salmon - L'express Culture. "Trop d'histoires ruinent la crédibilité du narrateur Sarkozy" Comment avez-vous perçu les propos rapportés de Nicolas Sarkozy sur son éventuelle défaite? Sarkozy organise le bruitage de ses propos en profitant d'un moment de connivence qu'il organise avec les journalistes pris à témoins.
C'est une confidence, un secret, qui ont pour fonction d'être rapportés, de s'ébruiter au moment où Hollande commence son discours au Bourget. L'homme se met à nu, montre ses blessures. Zoom avant sur le président! C'est une fleur de rhétorique, un exemple de storytelling appliqué. L'image de l'homme faillible est-elle une figure imposée du story-telling politique? Il n'y pas de figure imposée dans le storytelling, toutes les histoires peuvent fonctionner. Le second élément de cette performance c'est le cadrage de la campagne, ce que les "spin doctors" américains appellent le "framing".
Il y a donc une équation du storytelling... Le storytelling ne consiste pas seulement à raconter une histoire. Est-ce que cela peut marcher? Une machine à fabriquer des histoires, par Christian Salmon. Webdoc, La narration et l'interaction. L'art de raconter des histoires 1/3.