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BONNES PRATIQUES

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Brand Familiarity and Advertising: Effects on the Evoked Set and Brand Preference by William Baker, J. Wesley Hutchinson, Danny Moore, and Prakash Nedungadi. Search results | Demand Metric. Air France : Portrait de marque - PORTRAIT DE MARQUE. En matière de transports, si les taxis crient à l’ubérisation, le secteur aérien n’a pas manqué non plus de se faire disrupter. Et le phénomène n’est pas nouveau. Sur le tarmac, les compagnies low cost ont habitué les voyageurs à décoller à bas prix. Sur la toile, même combat, les brokers ont réduit l’achat de billets à sa plus simple expression : une destination, un horaire, un prix, dépouillant dans la foulée les marques de leur aura.

Si l’internaute y a gagné en facilité, les compagnies aériennes y ont perdu de leur magie. Exit luxe, calme et volupté ? Retrouver la magie de sa marque Les focus groupes ont donné les premières pistes. En mars 2015, Air France lançait donc sa nouvelle campagne. Déployer le concept sur toutes les prises de parole Mais une bonne campagne ne fait pas tout, et aussi bons que puissent être ses résultats, le défi consiste surtout à lui donner vie dans toutes les prises de parole de la marque. Funny business: Why use humor in B2B marketing? At first glance, humor doesn’t really fit the B2B industry’s stern and stoic demeanor.

After all, why should it? Wouldn’t business men clowning around drive away customers with their “unprofessional” behavior? Not according to Tim Washer. He’s the Social Media Manager for Cisco, which is about as B2B as you can get. He’s injected the B2B marketing scene with some much-needed humor—such as with a Valentine’s Day video launching a new product—and gotten away with it. If you’re still not sure why humor is a good idea, consider this: Humor Humanizes Even B2B relationships boil down to individual people. Humor Stands Out Everyone is accustomed to dull, corporate speak and dry product brochures. Stronger Connection One of the most important things in B2B humor is to poke fun at the problem, not the product. Of course, there is a risk in using B2B humor. A Good Dose of Humor. Do you have trouble falling asleep, staying asleep, and getting through the day?

Don’t turn to a sleeping pills at night, just crack open a B2B technology whitepaper, it will make you dose off instantly. Let’s be honest, 90% of B2B brands are extremely bland, boring and dry. In this post I’m going to discuss some of the problems with current marketing communications, as well as share some examples of companies who are doing it right and getting positive ROI. The Problem The B2B space has a serious communication issues with both the visual imagery presented and the copywriting used. I’m sick of those cliché and overused stock photos in the marketing collateral of business-to-business companies. Sophos is a good example of a homepage that breaks away from the clichés. We are marketing to businesses, when we should be marketing to people. Business buyers and decision makers are humans made up of flesh, blood, and emotions.

Reasons to Use Humor in B2B Funny marketing has a longer shelf life. , Author at BallantyneTaylor | BallantyneTaylor. You know all those B2B marketing whitepapers, articles and blogs heralding the benefits of content generation? They forgot to tell you something. Despite the fact business buyers genuinely want and need relevant information, we're in danger of drowning them. Content has reached a tsunami-like state. Articles are more likely to be shared when the share buttons are at the top, because people are just reading the headlines.

An article like this one, a lot of text and no pictures, requires an intrepid soul with an unusually durable attention span to reach the final full stop. We humans now produce the same amount of information in 48 hours as we did from the dawn of civilisation up until 2003. Just to power the digital warehouses that house all this new data takes roughly the equivalent of the output of 30 nuclear power plants. It's now quite normal for a business to produce regular e-newsletters, e-books, whitepapers, blogs, webinars, podcasts, Facebook updates, Tweets and LinkedIn feeds. Forbes Welcome. Cours et exemple carte mentale. Les mots qui déclenchent le spam. Acteur de l'emailing marketing, Mailjet a établi un classement des mots dans les emails qui sont les plus susceptibles de déclencher une mise en spam. Compte tenu du domaine d'activité de Mailjet, ce classement intéressera tout particulièrement ceux qui ne veulent pas voir leurs emails marketing manquer leur cible en étant relégués à l'état de spam.

Sans contexte ou domaine particulier à mettre en relation, le Top 10 est le suivant : AugmentezGainsProfitFacileMaigrirPerformanceOpportunitéCashExceptionnelVente privée Pour les responsables marketing, Mailjet se montre plus précis en proposant pour un domaine spécifique les mots qui sont les plus déclencheurs d'une mise en spam. Selon des statistiques de Vade Retro tirés de son application Love Your Emails de filtrage et de classement des emails, 70 % des emails reçus par les particuliers sont du graymail (emails commerciaux, newsletters, notifications de réseaux sociaux) et 5 % du spam non détecté par le fournisseur de messagerie.

The Customer Journey to Online Purchase. More Often an Assist InteractionMore Often the Last Interaction DirectBrand Paid SearchGeneric Paid SearchReferralOrganic Search Brand Paid SearchDirectDisplay ClickEmailGeneric Paid SearchOrganic SearchReferralSocial Choose an industry, business size and region to see how digital marketing channels influence a typical buyer before the sale. Channels to the left tend to play an early and assisting role in the typical sale. Channels to the right are more likely to be the last interaction before a purchase. Large businesses > 10K ecommerce transactions in 45 days. Medium 500–10K. Your Brand Paid Search campaign may have a different impact on your customers depending on when they interact with it. Beginning: Interactions occur in first 25% of purchase path. Today’s Customer Journey These days, the customer journey has grown more complex, touching many different marketing channels.

Display Impressions vs. Mobile in the Purchase Journey. Why Emotion Matters in B2B Marketing. Editor's Note: Today's post comes courtesy of Chuck Green, a marketing and business writer for the past 30 years. His work has been published in the Chicago Tribune, Los Angeles Times, Wall Street Journal, San Francisco Chronicle, Washington Post, and more. From LEGO's heartwarming father-son moment to Dove Beauty's touching ode to female self-esteem, B2C marketers know there's no better way to pluck the heart strings than through good, old-fashioned emotion.

But when courting B2B audiences, marketers too often forget to factor in the human side of decision-making. And industry experts agree: B2B customers respond just as strongly to emotional appeals as their B2C counterparts, if not more so. In fact, to most effectively reach customers, emotion should be a central tenet in the sales pitch of B2B marketers, says Bob Leonard, owner of B2B marketing agency acSellerant Studios.

"The world changes around us by the hour, [but] human nature doesn't really ever change," he says. Les métiers déchiffrés avec Merci Alfred - Il était une pub. On a tous connu ce moment un peu gênant à un repas de famille où il faut parler de son boulot…et que les 3/4 des personnes à la table ne comprennent pas un mot de ce que l’on raconte, surtout quand on bosse dans la publicité, ou plus généralement dans le web… Pour vous aider à expliquer votre métier, et surtout à comprendre celui de vos collègues, Merci Alfred a publié une série d’infographies très cool (et vraies), allant du chef de pub à l’entrepreneur en passant par le développeur web sans oublier le trader ou encore le pigiste…

Building a Brand Platform. StrategicBrand_Dec.pdf. Notre assortiment. Marketing fondamental : Cibler et se positionner [1/2] Segmentation, ciblage et positionnement sont trois étapes fondamentales du marketing management. La segmentation marketing ayant fait l’objet d’un précédent billet, nous allons maintenant aborder les deux suivantes. Cet article concernera le ciblage, le suivant, le positionnement. Commençons par le ciblage, qui suit directement la segmentation. Le ciblage correspond à l’identification et au choix par une entreprise du ou des segment(s) de clientèle au(x)quel(s) elle souhaite s’adresser. Ciblage : choisir le(s) segment(s) à cibler Le choix des cibles se fait essentiellement en fonction de 4 critères. Ces 4 critères nécessitent par ailleurs une collecte d’informations fiables afin de prendre la décision ou non de s’adresser à un segment de clientèle particulier. 4 stratégies génériques de ciblage marketing Plusieurs stratégies génériques de ciblage existent, que l’on peut classer selon le niveau de finesse du ciblage (cf.

Les stratégies génériques de ciblage Allez plus loin ! Innovation & Innovation Ouverte chez Schneider Electric. Lors du séminaire « L’innovation, la convergence des approches » co-organisé par INOVA et Alma Consulting Group, Xavier Bonnaud, Responsable Innovation du département Service Industrie de Schneider Electric, a présenté certains aspects de la politique d’innovation chez Schneider. PRESANS, acteur de l’Open Innovation, a recueilli ses propos. Mes 3 convictions Xavier Bonnaud, en poste chez Schneider depuis 1997 a commencé par présenter ses 3 convictions concernant l’innovation: L’innovation est nécessaire : l’innovation n’est pas juste un sujet à la mode, c’est une condition sine qua non à l a survie d’une entreprise.

L’innovation participative chez Schneider Electric Innovation par la force de vente Depuis 2008, Xavier Bonnaud a mis en place une stratégie d’innovation participative. Cette première tentative « Challenge Solution » fût un succès franc : 1400 inscriptions spontanées parmi la force de vente sur la plateforme web,221 idées soumises,52 pépites,et 8 mines d’or ! Conclusion. Pull and Push - Définition du glossaire marketing. Future Proof Design and the Platform Design Canvas. Evian » Plateforme de marque. Comment imaginez-vous les bureaux et les espaces de travail en 2025 ? Quelle sera la tendance dominante ? The Radio Experience. Votre marque n'est pas communautaire ! - TRIBUNE. Les médias sociaux ont bousculé les règles établies jusque là dans la communication et la relation des entreprises avec leurs clients. Si avant, la démarche était d'attendre que le consommateur vienne vers vous, désormais la démarche est différente puisque l'internaute parle de vous sans vous, ce qui vous oblige à aller vers lui.

Il faut dire que la logique d'Internet a profondément changé ces 20 dernières années le faisant passer de l'ère média des portails d'informations, à celle aujourd'hui des terminaux et objets connectés (thème qui a été abordé longuement lors de la conférence LeWeb 2012 de Loic et Géraldine Le Meur). Une communauté n'existe que vue de l'internaute Le terme "Communauté" est tellement galvaudé aujourd'hui, que son pendant métier, le Community Manager, recoupe des missions éclatées allant de l'éditorial, de la stratégie digitale, de la mesure de la performance sur les médias sociaux à l'animation des médias sociaux. Le retour aux basiques Cédric DENIAUD @cdeniaud. Comment protéger son compte Twitter (et le récupérer quand il a été compromis)

Non, l'AFP n'a pas publié ces photos pro-Assad. Et Burger King n'avait pas habillé son compte aux couleurs de Mcdonald's. Comme les pourtant plus geek Gizmodo et Wired, leurs comptes Twitter a été piraté, une mésaventure qui peut arriver à n'importe qui. S'il n'est pas possible d'éviter le risque zéro, des mesures permettent de compliquer la vie des hackers. Que faire quand son compte est piraté? Les symptômes: vous ne pouvez plus vous connecter, votre compte se met à tweeter tout seul ou vos amis reçoivent du spam en message privé. Il y a alors deux cas de figure: 1. les hackers ont changé votre mot de passe En clair, vous êtes enfermés dehors et vous n'avez plus les clés. 2. vous pouvez toujours accéder à votre compte Changer votre mot de passe immédiatement ici.

Comment protéger son compte? 1. 2. Ici. 3. En cochant ici la case «exiger des informations personnelles pour remettre à zéro mon mot de passe» afin d'empêcher un hacker de le faire. Le reste. Nature & Découvertes - Wall.