Phénomène des achats groupés
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C »est le rêve de beaucoup d’hôteliers. Beaucoup de Tour Operators font miroiter cette possibilité pour pouvoir signer des contrat avec les hôteliers où le TO vendra les allotements de la saison « comme des petits pains » et peinera à écouler les allotements de l’avant saison et l’arrière saison pour finir par ne plus rien faire ( ou presque ) en basse saison. Les agences en ligne (OTA, type Booking.com, Venere.com, HRS ….) ont permis d’assouplir un peu les choses puisque l’hôtel met les disponibilités qu’il souhaite sans avoir un minimun d’allotement à donner. Il peut proposer des chambres à la vente quand il est vide mais il n’est plus obligé de le faire en haute saison. Cependant ces places de marché, aussi efficaces soient-elles ne règlent pas vraiment le problème de la basse saison.
Groupon, ou Comment remplir son hôtel en basse saison.
C’est une histoire bien connue des hôtels : des intermédiaires puissants qui dominent le marché et mettent la pression sur l’hôtelier pour baisser les prix et augmenter la commission. Avant, il s’agissait de tour-opérateurs, aujourd’hui il s’agit de Booking ou Expedia, qui s’arrangent très bien pour perpétuer le vieux modèle en l’adaptant aux nouvelles formes de distribution qui voient régulièrement le jour. Cependant, et par définition, le fait que cette innovation casse la structure du marché ne les intéresse pas : tant que les promoteurs de toute innovation sont les intermédiaires, cette innovation ne prendra jamais le chemin espéré de la désintermédiation .
Flash Deals de Booking.com – Blog Mirai | Blog de Mirai France
Stratégie webmarketing et stratégie de promotion de Groupon
Le fondateur de Neodia vient de publier sur le site Avenir Innovation un article initulé " Le business model groupon: organisation, CA, introduction en bourse ". Voici l'extrait qui contient une analyse des techniques et de la stratégie de webmarketing du site Groupon. Raphaël Richard, le fondateur de l'agence de webmarketing Neodia, adore la recherche et développement. Si son emploi du temps le lui permet, il se penche sur tous les phénomènes du web.
Nous avons identifié que les personnes entre 18 et 34 ans étaient les plus nombreuses à utiliser l’achat groupé sur Internet. Nous allons maintenant tenter de connaitre un peu plus cette génération : ce qui la caractérise, l’intéresse, la motiv e . Les 15-35 ans, dit la génération « Y » ou encore la génération Internet correspond à la tranche d’âge de la population qui consomme le plus sur la toile. Ce sont les individus qui sont nés et qui ont grandi avec la révolution Internet mais c’est celle qui es t aussi née avec « la Crise ».
Achat Groupé | Marketing des Deals
La fin des achats groupés
Florissants depuis 2010, les sites d’achats groupés s’essoufflent. Ils ont de plus en plus de mal à redorer l’image du marché : entre des consommateurs déçus et lassés, des commerçants remontés, une presse défavorable et une rentabilité qui n’est pas au rendez-vous… Article rédigé par Quentin Descours, cofondateur de Envies en Ville , site de réduction à Paris. Voici quelques indicateurs qui ne présagent rien de bon pour l’avenir du marché. Des consommateurs lassés
Mythes et réalités de l’achat groupé - Dossiers
31/08/2011 - Véritables phénomène du Net, les sites d’achat de proximité et leurs offres journalières à prix cassés connaissent un engouement dans le monde entier. En France, le succès d’audience est au rendez-vous, même si ce marché laisse entrevoir des failles. « Restaurant, sport et bien-être à moins 50%. » C'est la promesse qui figure sur la page d'accueil du site Groupon, sensation de l'année dans le domaine des bonnes affaires « locales » en ligne (cf. encadré). Groupon, Kgbdeals ou encore Living Social (qui a racheté Dealissime pour s'implanter en France) proposent ainsi des « city deals », autrement dit des coupons de réduction ciblés par ville et limités dans le temps.On peut lire dans certains articles que les sites d’achats groupés seraient dangereux pour les commerçants, ou bien que les sites qui agrègent tous ces deals en une seule page (les agrégateurs) risquent de ne pas survivre, ou encore que les petits sites de couponing pourraient mourir à cause de leur trop petite taille. Il faut rappeler que c’est un marché naissant dont – Groupon. Par exemple les 50% de commissions par deal vendu ou bien le nombre illimité de coupons vendus qui peut littéralement envoyer un commerçant sous l’eau en occupant son temps et son local de travail à vendre un service qui ne lui rapporterait rien. . Groupon par exemple limite désormais le nombre de deals vendus à celui stipulé dans le contrat avec le commerçant. Et j’apprend dans cet article que KGB deal ne prend plus que 20% de commission ce qui rétablit grandement l’équilibre pour le commerçant.
livingsocial « Ludodeal Blog
Vente Privee vs Groupon
Les deux tendances fortes actuellement sur Internet, en ce qui concerne le e-commerce, est à la fois l a socialisation de l'acte d'achat ( Le cercle du Social Shopping ) et aussi la dimension locale qui se renforce. A ce titre, Andrew Mason, CEO de Groupon estime qu'aujourd'hui 80% des dépenses des consommateurs se font à moins de 20km de chez eux (chiffre communiqué ors du e-G8 à Paris, mais dont je n'ai pas la source) Il est normal de vouloir retrouver ces offres locales sur Internet dans une recherche à la fois de réassurance ( "si ca se passe mal, je sais où se trouve le magasin" ) et de praticité dans les recherches d'offres sur Internet où il peut être compliqué de trouver la bonne offre à côté de chez soi. Certains comme Jacques-Antoine GRANJON, fondateur de Vente-Privee.com partagent moins dans cet enthousiasme et voit dans l'offre actuelle de Groupon, qui nécessairement pour répondre à la promesse du "local" doit pouvoir toucher d'innombrables fournisseurs / sociétés affiliées.
Fondée en 2007 cette entreprise a eu l’idée lumineuse de surfer sur la mode des réseaux sociaux et des commandes groupées. La plateforme Living social permet aux internautes de se regrouper sur le plan local pour négocier des tarifs plus attractifs et ainsi recevoir des bons plans comme coupons et bons de réductions. Jusqu’ici l’offre est la même que celle faite par Groupon mais l’originalité du site réside surtout dans sa plateforme de réseau social qui permet aux abonnés de partager les bons plans et de les diffuser à la vitesse de la lumière à leur réseau. Pour inciter à ce partage, l’idée est simple, si l’utilisateur est intéressé par une offre, il peut soit l’utiliser directement et bénéficier du prix réduit, soit essayer de trouver trois autres utilisateurs intéressés par la même offre par le biais du réseau social, et si les trois utilisateurs acceptent l’offre, le premier l’obtient gratuitement !
Quand réseaux sociaux et achats groupés se réunissent le résultat donne Living social. | Marketing des Deals
Où s'arrêtera Groupon ? La plateforme de vente de services et produits promotionnels géolocalisés, qui vient de décliner une offre d'achat historique de Google, n'en finit pas de surprendre. Deux ans à peine après sa création, sa valeur estimée dépasse aujourd'hui les six milliards de dollars. De nombreux observateurs n'hésitent pas à dresser un parallèle entre la « Success Story » de Groupon et celle de Facebook ou Google. L'occasion de disséquer le succès actuel de ce nouvel acteur majeur du e-commerce, en présentant les points clés de son business model, mais aussi les difficultés auxquelles ce géant aux pieds d'argile devra faire face.
Groupon : les clés du succès
Les achats groupés de services, nouvelle tendance du commerce en ligne
Sur Internet, les consommateurs se regroupent par milliers pour profiter de bonnes affaires. Un an après leur apparition, les sites français d'« achat groupés » de services à coût réduit attirent chaque mois des millions de visiteurs Comment ces sites fonctionnent-ils ?Tout sur le marché des “daily deals”, un peu plus d’un an après la fusion citydeal/groupon…
[S'il y a un secteur qui nous intéresse particulièrement à l'incubateur HEC, spécialisé dans les services innovants et issu d'une école de de commerce, c'est celui des "daily deals". Et nous accompagnons depuis l'été OhMyDeal , le premier comparateur des ventes flash, deals, coupons, offres promotionnelles... L'occasion d'avoir l'avis très complet, dans cet article de fond, de Jonathan Besnaïnou, le co-fondateur du site qui vient juste de lancer sa V2 !]L'achat groupé surfe sur la vague communautaire ~ <center>Don_Dali</center>
Depuis peu, une nouvelle génération de sites de vente en ligne a fait son apparition. Portés par la vague communautaire et le phénomène des réseaux sociaux, ceux-ci exploitent une conjoncture économique tendue pour proposer aux internautes de consommer malin en se regroupant pour faire baisser les prix. Si l'achat groupé n'a rien de fondamentalement nouveau, le concept semble bien, cette fois-ci, être en phase avec le marché. Bernardtapie.com, Letrader.fr, Top-deals.fr, les sites d'achats groupés fleurissent littéralement sur la Toile française.En permettant à ses membres de partager leurs bons plans, Facebook a fourni au concept de l'achat groupé les moyens qui lui manquaient jusqu'alors et permis l'émergence d'un pan de l'e-commerce devenu extrêmement concurrentiel en quelques mois seulement. Lancé en novembre 2008 à Chicago, le site d'achat groupé de coupons de réduction Groupon revendique aujourd'hui 70 millions d'utilisateurs dans 43 pays dont près de 20 millions ont été recrutés depuis le début de l'année . En France, plusieurs acteurs flairant la bonne affaire se sont lancés début 2010 sur le même modèle, parmi lesquels l'Allemand Citydeal et le Français Bon-Privé en février, ou encore l'Américain Kgbdeals en mars. En mai, Groupon débarquait dans l'Hexagone en rachetant Citydeal. Désormais présent dans 35 villes de France, le leader du secteur y compte plus de 5 millions de membres .