Infographie | 3 clés pour être efficace sur les réseaux sociaux. Infographie | Infographie : la tablette en France. Infographie | Où en est la digitalisation des entreprises ? Infographie | [Infographie] La baromètre consommateur 2015 de Google. Tribune | Mesure de vos campagnes marketing : 9 indicateurs de performance incontournables.
Quelle que soit la nature de votre activité professionnelle, dès lors que vous investissez dans un projet, il est essentiel que vous puissiez mesurer son retour sur investissement (ROI). Et c’est encore plus vrai lorsqu’il s’agit de marketing. Comme souvent, les méthodes de mesure de performance qui s’appliquent au marketing online évoluent bien plus rapidement que celles auxquelles on recourt pour le offline. Une chose est sure : pour le marketing online, les contenus – écrits et visuels – que vous créez et publiez (vous-même ou via un prestataire) doivent être testés et mesurés pour garantir leur efficacité. Si le content marketing fait partie de votre stratégie, voici quelques indicateurs indispensables pour vous aider à mesurer l’efficacité de votre démarche. 1.
Déterminez en amont les objectifs de votre campagne Chaque campagne marketing répond à un objectif qui lui est propre. Voici les principaux facteurs à prendre en compte pour mesurer les performances marketing : 2. 3. 4. 5. 6. Le marketing digital en 2015. Avec plus de 5 000 réponses, l'étude " State of Marketing 2015 " offre un panorama du paysage du marketing digital en 2015 et montre l'importance croissante du parcours client. Ainsi, 30% des marketeurs interrogés déclarent que la satisfaction du client est l'un de leurs principaux indicateurs de réussite du marketing, après le chiffre d'affaires.
Pour satisfaire le client, le responsable marketing doit s'adapter en utilisant un nombre record de nouvelles technologies, de canaux et de tactiques à leur disposition. Être présent sur les réseaux sociaux, assurer une présence et une disponibilité en continu, intégrer la technologie mobile et le parcours client sont autant d'enjeux importants pour la réussite du marketing. Dans cette étude, vous découvrirez les enjeux des canaux numériques pour les marketeurs en 2015 ! Découvrez l'étude " State of Marketing 2015 " 5 dimensions analysées entre Email Marketing vs Social Marketing. Vous souvenez-vous de cet adage : « les réseaux sociaux vont tuer l’email » ? Au lendemain de l’EMDay, je peux vous assurer que l’email est loin d’être mort. Il est bien vivant et ses performances sont largement supérieures aux résultats obtenus sur les réseaux sociaux … en fonction des objectifs business.
Mon avis personnel est qu’il est vain de comparer et d’opposer ces 2 moyens de conversations. Ils sont complémentaires et les synergies à mettre en place sont nombreuses. L’infographie ci-dessous compare 5 dimensions : les bénéfices du support de conversationla croissancel’usagel’utilité commercialeles fonctionnalités Recevoir les dernières publications chaque matin à 8h00 Sur le même thème [Infographie] Comparatif d'activité de 5 réseaux sociaux sur 6 dimensions 25 mai 2012 Dans "Comprendre" email, email marketing ou e-socialmail marketing ?
Tribune | [Infographie] Le coworking en France. Le coworking en France : qu'en est-il ? Où en sommes nous ? Vers quoi nous dirigeons nous ? Répondons à toutes ces questions à travers une infographie proposée par Bureaux à Partager. Pépinières d’entreprises, Fablabs, coopératives… L’économie collaborative a bonne presse et s’installe un peu plus chaque jour dans le paysage économique français. Fer de lance de ces nouvelles dynamiques, les espaces de coworking sont toujours plus nombreux. C’est quoi un espace de coworking ? Un espace de coworking est une réponse apportée à un certain nombre d’évolutions dans le marché de l’emploi et de l’innovation : toujours plus connecté, flexible et mobile. En mutualisant des dépenses comme les locaux et en permettant d’y accéder sur des plages horaires libres, les coworkers ont l’opportunité de s’attarder sur le développement de leur réseau professionnel ou encore de créer des partenariats et divers projets en commun avec d’autres coworkers.
Un fort engouement autour d’un phénomène récent. Infographie | [Infographie] Les 8 tendances du digital en 2015. Tendances email marketing : CRM et Business Intelligence. En 2015, l’emailing sera tendance ! Outil de communication à part entière, ce levier majeur du web 2.0 génère un trafic web conséquent et bénéficie à ce titre d’un succès indéniable qui lui vaut la place de canal publicitaire le plus prisé en 2014. Au cœur des préoccupations du marketing on-line 2015, il vous faudra tôt ou tard l’intégrer dans votre stratégie d’entreprise pour conquérir de nouveaux clients ou simplement fidéliser. Au-delà d’une solution CRM performante, la Business Intelligence occupe désormais une place de choix dans la liste des priorités des entreprises. Une stratégie attrayante qui vous offrira une réelle valeur ajoutée. L’emailing de 2015 sera mobile ! A l’heure de l’ATAWAD (Anytime, Anywhere, Any Device), nous sommes aujourd’hui de plus en plus nombreux à utiliser les terminaux mobiles à la maison comme au travail.
Le CRM de demain sera global ! Hier, le CRM avait pour objectif la centralisation et la pérennisation de la connaissance clients. Dossier : Comment j ai planté (puis sauvé) mes RP. Petit manuel de survie pour agences de relations presse dans un monde d’annonceurs déprimés, d’agences borderline, de journalistes énervés. Évidemment, tout ceci n’est que fiction, exagération et roman d’été au titre catchy afin de vendre du « papier ».
Si vous le pensez, c’est que vous êtes bien dans la cible de ce que nous abordons (dénonçons ?). Les bonnes pratiques en RP : largement répandues Pourtant, les agences de relations presse restent majoritaires à développer de bonnes pratiques en direction de la presse professionnelle : Écouter les demandes du journalisteL’orienter vers le bon interlocuteurÊtre pro-actifCibler ses argumentsRépondre dans les délais et à coup sûrNe pas vouloir à tout prix placer un sujet car ce qui compte c’est une relation construite avec son interlocuteur… Et mille autres choses encore qui font des attachés de presse, des consultants RP et responsables des relations médias d’excellents professionnels.
Des moutons noirs broutent encore… Nous assumons ! (c) ill. Nouveau Logo Pour Leclerc - Il Etait Temps ! Il avait environ 50 ans et le moins que l’on puisse dire c’est qu’il avait des rides, pourtant il a eu la décence de rester jusqu’au départ de son créateur Edouard Leclerc. A partir de Novembre Leclerc officialisera son changement de logo. Il ne faut pas pour autant s’attendre à une révolution. L’architecture du logo reste la même. Leclerc perd ses majuscules. La simplification de la police rend le logo plus lisible et plus moderne, légèrement plus coloré avec le passage à l’orange du point. La « Lune de Landerneau », fief de l’enseigne, s’aggrandit et déforme ainsi le « E » caché dans le logo.
Peu à peu les points de ventes vont s’équiper de cette nouvelle enseigne, à l’image du Leclerc Breuil (71) qui s’ouvrira demain. On se souvient que Système U et Intermarché proposaient tous deux de nouveaux logos en 2009, avec des modifications relativement importantes. Sources : Olivier Dauvers, Actu PGC. 0 Pourquoi je hais l’e-publicité ? Agences de RP et amis Dir’Com, voici pourquoi les journalistes vous détestent. Chères amies, Chers amis, Vos communiqués de presse ? Ils sont has been ! Voilà le premier enseignement que je tire après en avoir reçu des milliers chaque mois. Les médias ont évolué, pas vos relations presse... A l’heure où les informations les plus fraîches sur notre vie politique, économique, sociale, financière et technologique sont sur les réseaux sociaux, vous continuez à faire parvenir à nos amis journalistes des communiqués sans informations qui privilégient les faux scoops ou se contentent de relayer la promotion commerciale grossière de vos clients ou de vos entreprises respectives.
J’ai trop souvent vu dans vos communiqués une absence évidente de stratégie de communication ou d’information. Pendant plusieurs mois, j’ai vécu la vie d’un journaliste qui derrière son écran découvre chaque matin sa boite remplie de spams par des agences de RP et des Directions de la communication qui n’ont manifestement pas jugé utiles de qualifier leurs fichiers.
Je poursuis. Toutes les filles l’attendaient avec gourmandise, c’est fait : une boutique AdopteUnMec s’installe pour 10 jours à Paris ! Adopteunmec.com est aujourd’hui l’un des premiers sites français de rencontre. Avec 400 000 visiteurs uniques par jour, il est celui qui fait le plus parler de lui depuis quelques temps. Sur sa lancée, et pour se faire un bon coup de pub, l’entreprise a décidé d’ouvrir une boutique itinérante. Femmes, mais hommes également, jeunes et moins jeunes, peuvent depuis hier se rendre à la boutique éphémère AdopteUnMec des Halles pour faire leur course, et shopper les mecs qui leur plaisent. Oui, pour la vie ou pour la nuit, c’est selon, des hommes sont à vendre au 15 de la rue des Halles, dans le premier arrondissement de la capitale. Inaugurée avant-hier, mardi, à 18h30, devant un parterre de curieux, la boutique a de quoi compter sur son parrain Gaspard Proust, humoriste, et ses marraines, Lucienne du Petit Journal et l’humoriste Berengère Krief pour faire parler d’elle et déclencher le buzz.
A en croire l’affluence observée à l’inauguration, l’opération marketing du site semble réussie. Pernod-Ricard innove plus que Google et Apple. Vidéo : Coca Cola Zero révèle le 007 qui est en vous. A l’occasion de la sortie de SkyFall, prochain opus de la célèbre saga des James Bond, Coca-Cola Zéro a produit ce dispositif où les consommateurs se retrouve, à leur échelle et pour 70 secondes, dans la peau d’un 007. On préfère cette version, nouvel exemple d’interaction filmée et mise en scène entre le public et une marque, à celle-ci, plus convenue destinée à la télévision : Dans un esprit similaire, la vidéo réalisée par It’s A Good Day, notre studio partenaire, pour l’ouverture de la boutique de la Fédération Française de Football. via @_dhaya_
Avant l’envol, le réconfort // IKEA. Après son appartement dans le métro, le géant suédois a encore frappé.Du 13 juillet au 5 août, IKEA s’empare du terminal 3 de l’aéroport Paris Charles de Gaulle via son IKEA Lounge, un espace détente ouvert à tous les voyageurs. Des coussins, des poufs, des canapés, la presse du jour, un coin sieste, un écran TV, bref, 220m² de détente et de confort pour attendre l’embarquement dans les meilleurs dispositions. Le leader des meubles en Kit a pensé à tout avec le Lounge Kids, un espace conçu pour les enfants et pris en charge par des hôtesses spécialisées (activités d’éveil et autres jeux). Ici, l’objectif est de créer un capital sympathie avec le grand public, mais également de communiquer. C’est pourquoi, des ordinateurs présentant les gammes de produits IKEA sont mis à disposition. Une opération signée Ubi Bene en étroite collaboration avec JC Decaux Airport. Via.
Toilettes 4 étoiles // IKEA. Les toilettes publics, c’est jamais agréable, surtout dans les grandes villes ! C’est en partant de ce constat qu’ Ikea a décidé de transformer des toilettes chimiques en showroom évènementiel ! En entrant dans ce qui se fait de pire au monde, les courageux utilisateurs des toilettes publics espagnol, ont découvert un showroom de 20m² parfaitement sain et aménagé, mettant en scène plusieurs produits de l’enseigne.
Bonne surprise non ? Les clés du Picture Marketing : analyse d'une nouvelle tendance du web. Depuis quelque temps, les réseaux sociaux sont devenus le royaume de l’image. Images et photos sont au cœur de toutes les plateformes. Instagram est racheté 1 milliard par Facebook. Tumblr devient l’une des principales plateformes de blog. Facebook évolue et impose une « cover picture » grand format pour les pages et les profils. Depuis quelque temps, les réseaux sociaux sont devenus le royaume de l’image. Pinterest Pinterest est le lieu idéal pour partager des images sur des idées, des produits, des valeurs. Il y a 3 moyens principaux de mettre à profit Pinterest pour son marketing : - Proposer du contenu qui attire : humour, trucs et astuces, modes d’emploi… (Mashable: près de 25 000 followers avec moins de 500 photos). - Utiliser les catégories les plus populaires : mode et gastronomie.
. - Être très visuel : proposer des images originales et de qualité. Dan Zarella est l’un des intervenants de référence sur les réseaux sociaux, récompensé et auteur de plusieurs livres. Facebook et l’image. Auchan répond à Leclerc. L’image prix est toujours le nerf de la guerre des distributeurs alimentaires depuis des années. Rien qu’en ce début d’année les initiatives pleuvent : Les 500 produits Carrefour, la campagne pour l’application mobile Qui est le Mons cher de Leclerc. C’est justement en réponse à cette dernière campagne, décliné en 4×3 et à la TV, qu’Auchan publie ce 25 avril 2012 une nouvelle campagne dans toute la presse quotidienne régionale. En s’en prenant directement à Leclerc, Auchan partage son raz le bol de ce présupposé monopole des prix bas que Leclerc s’acharne à nous répéter. Auchan rappelle que les prix faibles sur les blockbusters du magasin ne font pas forcément les caddies les moins chers.
Le ton monte entre les enseignes ! Ikea provoque un buzz autour de sa campagne Uppleva. Tippexperience2. AXAFranceChaine. Mennen sur un nouveau marché. La marque de Lascad lance un nouveau produit, mais en dehors du cœur de métier du groupe, c’est-à-dire hors de l’hygiène et des cosmétiques. Avant Mennen c’était : des déodorantsdes produits de rasagedes produits après rasagedes soins du visage … et désormais des bruleurs de graisse.
Mais le plus surprenant, ce n’est pas le gel bruleur de graisses, c’est le tee-shirt. Mennen se lance dans le textile avec un tee-shirt. Nous étions habitués à voir des publicités de cyclistes, chaussures ou des gaines pour maintenir sa ligne, plutôt à destination du public féminin. La Fnac exp rimente la vente de petit lectrom nager. Chocolate Skulls Gone Nuts by sparganum. Ricard-ans-toujours-jaune- Et si Playboy Magazine Etait Plus Intelligent Qu'on ne le Pensait? [Campagne] « Réfléchissez avant de cliquer », quand la CNIL s’adresse aux ados. 30 publicités créatives sur des sacs ! Sucre d'Orge & Cie, un concept store dédié aux cadeaux pour les tout-petits. Samedi nouveau concept : A quoi ressembleront nos ordinateurs demain ?
Campagne Tippex Tippexperience 2 : ils sont de retour ! Tranquille Emile, une initiative d’EPS Télésurveillance. Vidéo REN Skincare: une campagne "scandale" aussi virale que controversée. Communication et marketing : OKI sort le grand jeu - Actualités Bureautique. La grande distribution prépare son coming-out social. [Entretien exclu] Pearltrees lève 5 millions d’euros. L’histoire du marketing illustrée [infographie] Image et e-réputation des adolescents sur Internet : campagne choc par Action Innocence.
Le Lexique de La Grande Distribution. Courses de rennes // IKEA. Mad Men : Les New Yorkais taggent les affiches promotionnelles. Mac Donalds, l’early adopter des fast food ! Les avis consommateurs sur le net, bientôt réglementés. Ikea et la France ' l'amour dure 30 ans ' Le guide complet du débutant en web-marketing. Insolite : Miko fait se baigner 100 intrépides dans Paris. 5 réflexes techniques pour être un bon marketer. L’opération digitale de Karl Lagerfeld pour le lancement de sa nouvelle ligne. L'effet positif des commentaires négatifs. Les Français et les marques sur les médias sociaux...
Les marques subissent-elles le diktat des avis consommateurs ? L'innovation dans la communication.
Blog. Blagues Carambar : histoire d'un buzz parfaitement orchestré. Affiliation. Air France utilise Instagram pour un concours #SpotAirFrance et Vous ?? Nokia organise une chasse aux people sur Twitter - Campagnes virales 2011. Tendances en Content Marketing BtoB : l'étude américaine de référence est sortie. Orange sur tout les fronts pour Noel. On a lu, on a aimé ! Couplicité : le couple comme tendance marketing forte. 0 Au coeur de l’identité visuelle d’une marque. Marketing PGC rencontre Com&Greenwashing. Une sélection des meilleures campagnes digitales et social media.
"La Charte E-mail du CPA souhaite normaliser les bonnes pratiques chez les éditeurs" Le Futuroscope fait son show sur Google Street View. Les 3 secrets d’un bon buzz. L’appart IKEA. Les Marques à la loupe, le blog de Millward Brown France. «Le directeur marketing doit être un expert des données» Publiez vos articles sur le blog de Mamie du Cantal.