Si vous ne deviez connaître qu’un concept en communications-marketing. Il définit la marque. Il oriente le packaging. Toutes les signatures publicitaires souhaitent l’encapsuler. Les campagnes annuelles essaient de l’incarner. Il filtre les promos et les commandites. De quoi s’agit-il? Un peu d’histoire Le terme même de positionnement est relativement récent. Sans tomber dans la sémantique, le positionnement, ce n’est pas l’image de marque. c’est une intention, voire un idéal. Le positionnement, c’est un peu l’évolution normale du fameux USP (Unique Selling Proposal), qui a longtemps dominé les stratégies publicitaires.
Ce que c’est et ce que ce n’est pas Sans tomber dans la sémantique, le positionnement, ce n’est pas l’image de marque. Le positionnement ce n’est pas un simple objectif de communication. Le positionnement, c’est l’orientation générale d’une marque qui pourra inspirer tous les professionnels qui en géreront les signaux: du logo au message d’attente du service à la clientèle, en passant par le niveau de langage sur le site web. Comment choisir ses outils de veille sur internet ? Mettre en place une veille, c'est mettre en place un système de collecte et de traitement des informations sur un sujet précis. La veille peut avoir plusieurs enjeux pour une entreprise : stratégique, concurrentielle, suivi des tendances ou de la e-réputation... Pour qu'elle soit efficace, il faut qu'elle soit ordonnée et basée sur des outils adaptés.
Les enjeux de la veille sur internet La veille est une pratique devenue incontournable pour les acteurs économiques et les acteurs du web. Ses enjeux, tout comme les moyens mis en place, sont dépendants des objectifs à atteindre. Plusieurs types de veilles peuvent être identifiés en entreprise : La veille stratégique Il s'agit de l'observation de l'environnement technologique, technique et économique de l'entreprise. La veille technologique, ou veille numérique La veille technologique peut être l'un des aspects de la veille stratégique. La veille concurrentielle La veille concurrentielle consiste à surveiller les activités des concurrents.
Facebook. Quel est l’intérêt d’une stratégie de marketing web pour une PME? Vous possédez une boulangerie, un salon de coiffure, une entreprise en démarrage ou une PME, et vous ne comprenez pas l’intérêt d’avoir un site internet ou une présence sur le web? Le marketing web constitue un enjeu de plus en plus important pour toute entreprise, petite ou grande. Au pays, plusieurs d'entre elles cherchent de nouveaux clients partout sur le web. Voici 10 raisons qui devraient vous motiver à vous intéresser au web et qui vous expliquent en plus pourquoi il est indispensable d’élaborer une stratégie de marketing web en 2016. 1. 2. Votre site internet est votre premier outil marketing dans votre stratégie web. 3. 4. Avoir une présence sur internet et l'optimiser pour le référencement local permettra à votre PME d’atterrir dans les recherches de vos futurs clients.
Les recherches dites locales, qui représentent aujourd’hui plus de 20% des requêtes, font partie d’une bonne stratégie de référencement organique. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
6 conseils pour travailler la mission et les objectifs d'un projet d'entrepreneuriat social. Le déroulement de ma deuxième session à l’École d’été de l’Institut du Nouveau Monde consistait à amener les participants dans un terrain plus concret, c’est-à-dire de travailler la mission et les objectifs de leurs projets. Mes buts pour cette journée étaient : identifier avec précision le besoin auquel ils veulent répondredéterminer la mission de leur projetdévelopper les objectifs du projet des participantssynthétiser en quelques lignes ces informations dans le guide de travailapprendre à réseauter efficacement À mon arrivée, j’ai d’abord été interview par Maxime Denis, un étudiant en Journalisme au sujet de mon expérience en tant que mentor dans l’activité «idéation de projet».
Cette entrevue a été une occasion pour moi de parler, de manière indirecte, de l’article L’entrepreneur est un grand enfant rédigé par Guilhem Bertholet dont je partage l’avis. J’ai commencé l’activité en leur montrant à quoi ressemblait une communauté autour de soi. 1. Il suffit de se questionner. 2. 3. 4. 5. Le contenu web en 3 nuances | OU définir son objectif. Ce billet a été lu 46 fois. À votre tour? Il y a du contenu pour apprendre, du contenu pour sentir et du contenu pour faire. Retour sur les différentes nuances du contenu web… Apprendre: l’utilité au bout de la plume Créer du contenu utile et intéressant pour vos cibles: voilà un pari difficile à relever!
Un seul mot d’ordre: la simplicité. Misez sur des contenus que vous utilisateurs pourront s’approprier facilement. Les 3 nuances de contenu constituent un cercle vertueux où les différents types de contenu se complètent et s’alimentent. Pourquoi créer du contenu utile? Sentir: quand contenu web rime avec émotions… Pour engager vos cibles, vous devez solliciter la sphère émotionnelle. N’oubliez jamais que vos utilisateurs cherchent à s’identifier. Faire: et si on passait à l’action? Vient le moment où les mots ne suffisent plus : il faut montrer plutôt que démontrer.
Place à l’action donc. Vous souhaitez exercer votre plume aux différents contenus web? Source: 50 shades of content. Site Internet et communication en ligne : bien identifier sa clientèle cible - Définir votre clientèle cible n’est pas toujours évident et, pourtant, c’est la base de toute bonne stratégie de communication. En connaissant parfaitement à qui s’adresse votre communication, vous pourrez diffuser le bon message et mettre en place les bons objectifs.
Voici un petit guide pour vous aider à bien définir votre cible. GéographieAvant tout, déterminez votre zone géographique. Par exemple, pour un commerce local, il pourra s’agir de Gatineau et alentours et même Ottawa. Pour un site e-commerce, la cible peut être internationale, ou limitée au Canada. Pour une entreprise française, il peut très bien s’agir de cibler seulement la région du Québec et particulièrement les personnes parlant français. Tranche d’âgeIl est important d’identifier la tranche d’âge que vous souhaitez rejoindre car vous n’utilisez par le même vocabulaire pour vous adresser à une cible d’adolescents ou à des personnes âgées. À vous maintenant de définir votre clientèle cible. Vous avez aimé cet article ?