Joe Sabia: Metody vyprávění příběhů. 7 Basic Types of Stories: Which One Is Your Brand Telling? Droga5 turned Prudential's retirement story from rags-to-riches into one of rebirth. You think you're being all clever and original with your brand storytelling. In fact, you're not. From Shakespeare to Spielberg to Soderbergh, there are really only seven different types of stories, an Advertising Week panel hosted by TBWA suggested on Wednesday. The challenge becomes finding which one best suits your brand, and then telling it skillfully, believably and—if you're going to invite consumers to join in the story—extremely carefully. TBWA's global creative president, Rob Schwartz, led the discussion, which was based around author Christopher Booker's contention, in his book Seven Basic Plots, that seven archetypal themes recur in every kind of storytelling.
Booker looked at why humans are psychologically programmed to imagine stories this way. Below are the seven basic plots—with examples from art and advertising of stories that fit each one. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. The Science of Storytelling: Why Telling a Story is the Most Powerful Way to Activate Our Brains. Storytelling: Jak ho začlenit do obsahové strategie | Včeliště.cz. Příběhy prodávají. To je fakt. Pokud si myslíte, že vaši zákazníci jsou lačni po extra dlouhých, popisných textech bez hlubší obsahové strategie, tak jste na omylu. Vtáhněte je do příběhu. Není na tom nic složitého. Pravděpodobně už nějakou značku, kterou chcete propagovat, máte. Není to sprint, ale spíš dálkový maraton.
Já vím, dokážu si teď představit vaše reakce. „Nečetl jsem už někdy něco, co mě samotného ohromilo? Právě že šel. Značku už máte, příběh připravený také. Příklad: Kamarádka mi nedávno vyprávěla příběh, jak ji poprvé v životě okradli. „…v metru si mě fotila nějaká ženská a strašně úchylně se na mě usmívala. Celý příběh dopadl tak, že v Paládiu kamarádku okradli o nový Iphone, protože v metru psala smsku a zlodějka tímto způsobem přeposílala tipy svým komplicům do obchodního centra. Shrnutí a ponaučení: Pokud začnete článek nějakou zvláštní událostí, čtenář těžko odolá nečíst dál. Jsem člověk, který miluje data. Příběhy mají větší sílu, než si myslíte. Prodávám skvělé auto. Five writing tips that can double your salary.