DMP : ces annonceurs qui ont préféré faire marche arrière. Problèmes de volume de données, absence de vision ou structure inadéquate… Créer une data management platform n'est pas de tout repos.
Et certains annonceurs s'y sont cassés les dents. Le sujet est à la mode depuis plusieurs années. La DMP Cofidis en vidéo : mise en place & résultats d'un ciblage des jumeaux statistiques d'un segme. La DMP AXA en vidéo : mise en place & résultats d'un cas d'usage de scénarisation client/prospect. Comprendre les données pour personnaliser l’expérience... A l'occasion de la semaine de la data Publicis ETO x INfluencia, retrouvez chaque jour un bénéfice pour booster votre marketing.
Dans cette quatrième partie, nous verrons à quel point la révolution de la data a transformé le paysage digital. Du media planning nous passons à l’audience planning. Comprendre les données pour personnaliser lexpérience... Devenez incollable sur la programmatique. La programmatique devient incontournable.
Pourtant le flou artistique autour de cette pratique laisse beaucoup de professionnels perplexes. Alors pour bien comprendre ce qui se trame autour de cet univers, le Syndicat des Régies Internet sort un lexique baptisé : le pense pas bête de la programmatique... " Dis moi ton semi-blind, tu l'as incorporé dans ton dispositif d'interopérabiltié ? Data : 10 façons dont le Crédit Mutuel utilise sa DMP. Qui ?
Rémi Deltombe, responsable de projets digitaux du Crédit Mutuel Nord Europe. Quoi ? Dix cas d'usage de la donnée "first party" chez Crédit Mutuel Nord Europe, présentés avec TagCommander lors d'E-Commerce One-to-One 2016. Qu’est-ce qu’une DMP, exactement? La définition de Forrester Research Le cabinet Forrester Research définit les DMP de la façon suivante: Forrester Research defines a DMP as "a unified technology platform that intakes disparate first-, second-, and third-party data sets, provides normalization and segmentation on that data, and allows a user to push the resulting segmentation into live interactive channel environments.”
C’est clair et concis : une Data Management Platform est une plateforme technologique capable d’ingérer des données 1st, 2nd et 3rd Party, d’offrir des capacités de normalisation (ou déduplication) et de segmentation sur la base de ces données, et de permettre à ses utilisateurs d’envoyer les segments d’audiences qui en résultent vers des canaux d’activation. J’en profite pour vous signaler au passage que Forrester Research a publié deux études sectorielles sur les DMP du marché ; la première en Q3 2013 et la plus récente en Q4 2015.
Ce qui fait qu’une DMP est une DMP. Quel est l'avenir de la DMP en 2016 ? DMP, mon amour. Yan Claeyssen, directeur général de Publicis ETO Yan Claeyssen, directeur général de Publicis ETO Je suis profondément sidéré par le nombre d’entreprises qui investissent dans des technologies DMP sans s’être posées au préalable des questions pourtant structurantes : - Quels sont mes objectifs à court, moyen et long terme ?
- La DMP répond-t-elle à ces objectifs ? Quels sont les principaux acteurs du marché de la DMP ? Achat média, activation CRM et qualification d'audience...
Beaucoup de plateformes ont des positionnements très spécifiques qu'il faut connaître pour trouver le candidat idéal. Impossible de ne pas tomber cette année sur une conférence de marketing digital qui évoquait, à un moment ou à un autre, la problématique de la DMP - Data Management Platform. 3 bonnes raisons de faire converger DMP et CRM. La DMP, le "buzzword" de l'année 2015 ?
Le sigle, pour Data Management Platform, est en tout cas plus que jamais en vogue, tant chez les annonceurs que les agences, les régies médias et, bien sûr les intégrateurs. L'effervescence s'accompagne, aussi, de nombreuses interrogations quant à la mise en oeuvre de l'outil. La première, essentielle - Pourquoi mettre en place une DMP ? - en génère d'autres : Vers quel prestataire me tourner ? Quels sont les apports et les coûts ? Data management platform : les 5 questions que vous vous êtes sans doute déjà posées - JDN. Dans un univers où la data est devenu l'or noir que tout le monde se dispute, la question du DMP, cette plateforme où convergent média et marketing, est devenue cruciale.
Data management platform... Si vous avez écumé les conférences digitales cette année, vous avez sans doute entendu ce terme revenir inlassablement dans la bouche des intervenants.