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DMP

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Comprendre les données pour personnaliser l’expérience... A l'occasion de la semaine de la data Publicis ETO x INfluencia, retrouvez chaque jour un bénéfice pour booster votre marketing.

Comprendre les données pour personnaliser l’expérience...

Dans cette quatrième partie, nous verrons à quel point la révolution de la data a transformé le paysage digital. Du media planning nous passons à l’audience planning. Du cookie based marketing nous passons au people based marketing. Grâce à la data il devient désormais possible de faire du relationnel via le média. L’hyper segmentation nous permet enfin d’adresser le bon message à la bonne personne, au bon moment et via le bon canal… pour de vrai et ceci désormais sur l’ensemble du parcours client !

Autrefois l’achat publicitaire était basé sur de l’achat contextuel. Ces évolutions du marché de l’achat média ont permis l’avènement des Data Management Platforms (DMP). Une fois acquise une meilleure connaissance de ses audiences reste à bien les adresser. Comprendre les données pour personnaliser l’expérience... Devenez incollable sur la programmatique. La programmatique devient incontournable.

Devenez incollable sur la programmatique

Pourtant le flou artistique autour de cette pratique laisse beaucoup de professionnels perplexes. Alors pour bien comprendre ce qui se trame autour de cet univers, le Syndicat des Régies Internet sort un lexique baptisé : le pense pas bête de la programmatique... " Dis moi ton semi-blind, tu l'as incorporé dans ton dispositif d'interopérabiltié ? A moins que que ton first look ne prenne pas en compte ton ATF ou ton MTF ? En tout cas pour ton bid request, il faut que tu consultes ta white list "... Si vous aussi vous n'avez rien compris à la phrase que vous venez de lire alors le pense pas bête initié par le SRI (le Syndicat des Régies Internet) devrait vous intéresser. " Nous assistons à une montée en puissance des technos qui forment aujourd’hui la colonne vertébrale de la publicité digitale et sont à la base de toutes les accélérations que nous vivons sur notre marché.

Généralités Ad Exchange Interopérabilité Réseau publicitaire / Adnetworks. Data : 10 façons dont le Crédit Mutuel utilise sa DMP. Qui ?

Data : 10 façons dont le Crédit Mutuel utilise sa DMP

Rémi Deltombe, responsable de projets digitaux du Crédit Mutuel Nord Europe. Qu’est-ce qu’une DMP, exactement? La définition de Forrester Research Le cabinet Forrester Research définit les DMP de la façon suivante: Forrester Research defines a DMP as "a unified technology platform that intakes disparate first-, second-, and third-party data sets, provides normalization and segmentation on that data, and allows a user to push the resulting segmentation into live interactive channel environments.”

Qu’est-ce qu’une DMP, exactement?

C’est clair et concis : une Data Management Platform est une plateforme technologique capable d’ingérer des données 1st, 2nd et 3rd Party, d’offrir des capacités de normalisation (ou déduplication) et de segmentation sur la base de ces données, et de permettre à ses utilisateurs d’envoyer les segments d’audiences qui en résultent vers des canaux d’activation. Quel est l'avenir de la DMP en 2016 ? DMP, mon amour. Yan Claeyssen, directeur général de Publicis ETO Yan Claeyssen, directeur général de Publicis ETO Je suis profondément sidéré par le nombre d’entreprises qui investissent dans des technologies DMP sans s’être posées au préalable des questions pourtant structurantes : - Quels sont mes objectifs à court, moyen et long terme ?

DMP, mon amour

Quels sont les principaux acteurs du marché de la DMP ? Achat média, activation CRM et qualification d'audience...

Quels sont les principaux acteurs du marché de la DMP ?

Beaucoup de plateformes ont des positionnements très spécifiques qu'il faut connaître pour trouver le candidat idéal. Impossible de ne pas tomber cette année sur une conférence de marketing digital qui évoquait, à un moment ou à un autre, la problématique de la DMP - Data Management Platform. Plus difficile en revanche d'avoir une vision claire de ce marché qui concentre toutes les complexités du digital : marketing, technologie, organisation... au sein de nombreuses branches de métiers de surcroît, entre pôles achat média, branches CRM et éditeurs.

D'où la volonté du cabinet de conseil en stratégie digitale Converteo, d'établir un panorama clair des acteurs DMP, aux positionnements très différents mais souvent complémentaires. Une cartographie établie sur la base d'échanges avec les principaux éditeurs de solutions disponibles dans l'Hexagone. 3 bonnes raisons de faire converger DMP et CRM. La DMP, le "buzzword" de l'année 2015 ?

3 bonnes raisons de faire converger DMP et CRM

Le sigle, pour Data Management Platform, est en tout cas plus que jamais en vogue, tant chez les annonceurs que les agences, les régies médias et, bien sûr les intégrateurs. L'effervescence s'accompagne, aussi, de nombreuses interrogations quant à la mise en oeuvre de l'outil. La première, essentielle - Pourquoi mettre en place une DMP ? - en génère d'autres : Vers quel prestataire me tourner ? Quels sont les apports et les coûts ? Arriver à capter des données - en provenance de device, de navigateur (browser), des réseaux sociaux, de web analytics, de first ou third party et de CRM, notamment - autour d'un "super identifiant" : telle est la principale problématique d'une DMP, rappelle Gilles Venturi, DG et co-fondateur de Soft Computing, société de conseil et d'intégration spécialiste en digital, big data et CRM.

Data management platform : les 5 questions que vous vous êtes sans doute déjà posées - JDN. Dans un univers où la data est devenu l'or noir que tout le monde se dispute, la question du DMP, cette plateforme où convergent média et marketing, est devenue cruciale.

Data management platform : les 5 questions que vous vous êtes sans doute déjà posées - JDN

Data management platform... Si vous avez écumé les conférences digitales cette année, vous avez sans doute entendu ce terme revenir inlassablement dans la bouche des intervenants. Peut-être vous êtes vous, vous-même, embarqué dans un projet de ce type, conscient que la croissance d'une entreprise passe par l'optimisation de sa data. Peut-être êtes-vous tout simplement curieux d'en savoir un peu plus sur ce terme à la mode. Quoi qu'il en soit, le JDN s'est posé les bonnes questions pour vous. Qu'est-ce qu'une DMP ? "Bonne question ! "