background preloader

Content

Facebook Twitter

Stratégie éditoriale pour les chatbots. Brand content: quand la marque devient contenu. La réussite d'une association marque/contenu tient à l'affinité naturelle, mais est aussi le fruit d'une construction dans la durée.

Brand content: quand la marque devient contenu

Comment réussir cette association? Éléments de réponses extraits du guide Internet Marketing 2017*, publié par EBG. Parce que le brand content émane de la marque, il doit entretenir avec elle un lien génétique, un air de famille. C'est aussi un contenu autonome, qui doit cultiver sa singularité. Loft : la nouvelle offre hors les murs de Publicis Conseil. Publicis Conseil dévoile son offre Loft.

Loft : la nouvelle offre hors les murs de Publicis Conseil

Renault, BNP Paribas ou encore Garnier l'ont testée. Une offre agile pour un autre brand content. Décryptage avec Valérie Hénaff, présidente de Publicis Conseil et son équipe. C'est au fond d'une cour, dans le 10ème arrondissement de Paris, que le premier loft a inauguré la nouvelle offre de Publicis Conseil. "Loft, c'est un lieu, une marque et des créatifs qui réfléchissent pendant un mois sur des insights " explique Valérie Hénaff, présidente de Publicis Conseil, "Dans brand content il y a brand ! Et si on arrêtait d'assimiler le brand content au content marketing ? - Content Marketing Académie.

Les travaux et analyses préalables à l’établissement de notre livre blanc sur les 50 influenceurs français du content marketing ont permis de mettre évidence l’existence en France, d’un amalgame (parfois volontaire, parfois involontaire) entre les notions de brand content et de content marketing.

Et si on arrêtait d'assimiler le brand content au content marketing ? - Content Marketing Académie

Nous avons ainsi remarqué que de nombreux professionnels se réclamant du brand content faisaient souvent en réalité (sans le savoir) ce qu’outre-atlantique on qualifierait de content marketing. A l’inverse, d’autres, étant à l’origine de la création de vraies campagnes de brand content, assimilaient (volontairement ou non) l’un à l’autre comme, s’il n’existait aucune différence entre content marketing et brand content. Les différences entre le content marketing et le brand content ne sont pas de simples variantes sémantiques, elles sont très concrètes. J’en vois principalement trois. Différence #1 : Pour qui la marque écrit-elle et pour parler de quoi ? Pour conclure… inPartager426. Snack Content : le menu trompeur. Ce qui est appelé « Snack Content » désigne un contenu qu’on « consomme » rapidement.

Snack Content : le menu trompeur

Il s’agit donc d’une communication éphémère, qui vient en réponse à la difficulté de saisir l’attention d’un internaute hyper-sollicité. Les «gourous» de cette nouvelle tendance prétendent apporter la solution aux marques qui veulent se démarquer dans l’ère du (tout ?) Digital… Se démarquer par une tendance ? Voilà une sacrée contradiction que d’entendre ces gourous vous recommander de saisir cette nouvelle tendance, tout en vous assurant que cela permettra à votre entreprise ou à votre marque de se distinguer ! Une tendance Marketing est une pratique qui se généralise.

De plus, que se passera-t-il quand tout le marché aura suivi la tendance ? Rien de nouveau Certains vont plus loin en osant parler de stratégies « Snack Content ». Parenthèse stratégique : qu’est-ce que la communication ? « Consommation » lente ou rapide, soyez souple Mais quand vous prenez un Snack, qu’en est-il de son effet ? Conclusion. Intelligent content : l’art de diffuser les contenus. “Intelligent Content“ ?

Intelligent content : l’art de diffuser les contenus

Cette expression désigne un contenu modulable, que l’on adapte et reconfigure à l’envi sur différents supports. L’Intelligent Content s’intéresse à la façon dont le contenu parvient aux consommateurs. Sous de nouveaux formats et via de nouveaux canaux, l’émetteur l’adresse à de nouvelles cibles. Avec des métadonnées qui le qualifient, le contenu peut être trouvé automatiquement par les systèmes et les consommateurs intéressés par le sujet. D’où l’intérêt pour les marques de constituer des bibliothèques de contenus sous forme de modules. NB : Cette réflexion est issue de Brand Content Stratégique, le contenu comme levier de création de valeur, ouvrage actualisé en mars 2016. Contenus : et si on parlait performance ? - Tribune d'expert. Si l’équation peut sembler simple ; distribuer un contenu qui suscite l’attention de l’internaute et l’engage à l’action sur un parcours de lecture personnalisé ; la réalisation est plus complexe.

Contenus : et si on parlait performance ? - Tribune d'expert

Elle nécessite créativité, organisation et mesure. Et fait intervenir une multiplicité de compétences : Ux, Création, Data, rédaction, SEO, SEA et bien évidemment les talents des développeurs. Le 17 mars dernier cinq intervenants et plus d’une centaine de participants ont répondu positivement à l’invitation de l’agence. En moins de deux heures il fut dressé un panorama de ce que marques et medias entreprennent pour distribuer des contenus capables de générer trafic et transformation business.

The Advertising Research Foundation – Branded Content Boosts Purchase Intent According to a Study by IPG and Google. High-quality branded content is effective at increasing brand favorability and intent to purchase according to a study conducted by IPG Media Lab and Google.

The Advertising Research Foundation – Branded Content Boosts Purchase Intent According to a Study by IPG and Google

This global study surveyed 14,780 consumers and included brands in 19 categories in 10 countries. Jon Lafayette’s article in Broadcasting and Cable provides some of the conclusions from this study. Among these conclusions: -The companies defined branded content as content that lives on its own, produced by and for the brand, as opposed to content produced by someone else that the brand affixes it to.

-Consumers found branded content more entertaining, uplifting, educational, novel and exciting than standard video ads. Tout savoir sur le Content as a Service.