Vers un dispositif outdoor branché à l’intelligence du lieu. Les principaux acteurs du Digital Signage viennent de tenir une première conférence sur l’évolution de l’affichage à Paris en janvier 2013, mettant l’accent sur la diversification des mobiliers urbains intelligents et la quête d’expériences engageantes créatives et transactionnelles, intégrées à une vision holistique de la cité ou ville 2.0. Je n’ai pu m’y rendre. Et à la question qui m’avait été posée il y a quelque temps sur le « what’s next » du Digital Signage, c’est finalement la récente campagne outdoor de La Redoute sur des écrans mupis qui m’aura inspiré un début de réponse. Que je vais étendre ici. Le dispositif outdoor d’écrans en réseau de la Redoute Voila un dispositif de digital signage ou affichage dynamique qui porte bien son nom (dynamique), et que je trouve particulièrement illustratif de ce que j’ai appelé le « responsive digital marketing« , c’est-à-dire la posture de marque à l’ère de l’ubiquitous internet ou ubimedia.
Par exemple, Lâaffichage digital urbain de JCDecaux à Angers fait la pluie et le beau temps pour La Redoute avec CLM BBDO et ZenithOptimedia. Quand un projet artistique s'empare des écrans de Times Square ! | Mdelmas.net | innovations marketing & idées originales de communication. Centres commerciaux digitaux. Face à la multitude de concept-stores de grandes enseignes en plein centre ville et aux galeries marchandes qui prolifèrent sur la Toile, les centres commerciaux voient leur fréquentation en berne. De fait, ils révisent leurs stratégies, ancrent définitivement leurs noms en tant que marques et amorcent leur stratégie digitale. Mais si hier l’enjeu consistait à générer du trafic pour assurer un chiffre d’affaires suffisant, actuellement, il est bel et bien d’enchanter le parcours d’achat du consommateur en améliorant son expérience shopping. Démonstrations avec les centres commerciaux de l’Atoll, Myplace Sarcelles et Aushopping.com.
Qui ne connaît pas Les 4 Temps, le Millénaire ou l’Atoll ? Chacun de ces noms abritent un complexe commercial d’envergure. Les centres commerciaux ont changé de visages et surtout, ils revendiquent une identité propre comme le feraient des marques. Multiplier les expériences avec le client cross-canal Capter le chaland grâce au digital in store. Coca-Cola facial recognition kiosk uploads straight to Facebook (Video) François Verron (Sqli agency) – “Le travail de rapprochement entre internet et l’affichage dynamique doit être engagé”
22 février 2010 Ooh-tv s’est entretenu avec François Verron, responsable du planning stratégique chez Sqli agency. Cette agence interactive évolue au sein du Groupe Sqli, une société européenne de services spécialisée dans les N.T.I.C, comptant 2.000 collaborateurs. Pouvez-vous nous présenter Sqli agency ? Sqli agency est une agence de communication interactive au sens large, connue pour son positionnement user-centric (ie centré sur l’utilisateur). Depuis un an, nous avons pris le parti de nous lancer dans l’ubimédia, tel que développé par Adam Greenfield dans son ouvrage Everyware: The Dawning Age of Ubiquitous Computing. Notre rôle, et particulièrement le mien en tant que planneur stratégique, est d’appréhender les nouveaux usages liés à cette évolution, les intégrer aux problématiques de nos clients, et définir avec eux une action concrète à court et moyen terme.
Comme pour tout nouveau concept, notre mission passe avant tout par l’évangélisation du marché. La ville de Marseille installe une borne interactive outdoor facilitant la localisation des commerces. 14 janvier 2010 9:48 Une borne interactive a été inaugurée Mardi dernier à l’angle de la Canebière et de la rue Saint-Ferréol à Marseille (une vidéo de présentation est actuellement accessible sur la home du site de la Mairie ). A vocation commerciale, elle permet de localiser géographiquement l’ensemble des boutiques du centre-ville. Précisément, l’utilisateur peut effectuer une recherche par nom de boutique ou par produit, et repérer, en résultats, sur une carte dynamique les espaces susceptibles de l’intéresser.
Notons que l’interface est accessible en 5 langues : anglais, français, italien, espagnol, allemand. La base, qui sera mise à jour régulièrement, recense actuellement 750 enseignes. Cette installation s’inscrit dans le cadre du programme FISAC (Fonds d’intervention pour les services, l’artisanat et le commerce), consacré à la rénovation des divers pôles commerciaux de la ville. Elle aurait coûté à la ville 11.600€. Norvège : Démarrage prometteur de l’application iPhone de CatchTheEye pour Deli de Luca. Norvège : CathTheEye lance une application iPhone pour Deli de Luca – les détails. 14 août 2009 L’opérateur d’affichage dynamique norvégien CatchTheEye annonce le lancement d’une application iPhone pour le retailer Deli de Luca (dont il a en charge le réseau d’écrans). Le service permet aux visiteurs de télécharger sur leurs mobiles des offres spéciales (places de cinémas offertes par ex) et des coupons de réduction virtuels intégrant un code barre directement lisible/scannable en caisses.
L’application intègre également un service de localisation, basé sur la fonction GPS de l’iPhone, permettant aux individus de rechercher puis d’afficher le trajet vers l’enseigne Deli de Luca la plus proche. Enfin, l’offre est ouverte aux annonceurs (fournisseurs de Deli). Tine sera, ainsi, la première compagnie à expérimenter une campagne mixte digital signage/iPhone : la marque de produits laitiers s’affichera sur les écrans “collectifs” du magasin tout en distribuant des coupons, différents chaque semaine, sur le service mobile.