How to Read Music. L’effet IKEA : de l’intérêt d’impliquer les gens dans la communication. Trouvé dans l’excellente revue de liens de Françoise Fassin, la théorie de l’effet IKEA a tout pour séduire. Ce principe explique que les gens tirent une plus grande gratification de l’usage d’un produit lorsqu’il l’on construit eux-mêmes. Cette étude en profite pour rappeler une des grandes mythologies du marketing moderne, l’histoire des gâteaux pré-préparés. Lancés dans les années 50 aux USA, ils rencontrent un succès mitigé. Les cuisinières n’arrivent pas à faire confiance à ces préparations. En plus d’augmenter le sentiment d’accomplissement, l’ajout d’une petite touche perso est une cerise sur le gâteau, au sens propre comme figuré. Une bonne illustration de l’IKEA effect et plus généralement de l’intérêt d’utiliser le marketing et la communication en impliquant les gens : des études montrent que cette rapproche renforce le lien entre les gens et les marques.
Quand on constate le désamour grandissant des Français pour la pub trop bruyante, on se dit que : Made by Hand. The Fox Is Black » Making Our Own History By Doing Things Ourselves. If you recall, I wrote a piece a few months ago about the fall of the Hipster, asking what was coming next: what group was collecting the Hipster’s ashes to create something new? Who are these people? Where do they live? How can I buy clothes that associate me with this new group? I did not have an answer then, nor did anyone else who commented. But, that wasn’t the point. This “do it yourself” attitude is not about creating your own crafts, but rather creating new histories and resurrecting histories to create new ways of living.
Of course, this gets at doing things yourself. Bobby, for example, did not go to college, and instead, turned to the Internet to figure out how to make things. Kids these days are skipping college because they don’t have to go to college any longer. The notions that papers and magazines are making about college becoming extinct is both fascinating and hilarious because, well, it is. As an actor and a writer, I did learn a lot from school.
We are bitter.
Makers (1/2) : Faire société. “We are all makers” (Nous sommes tous des artisans). Le credo de Dale Dougherty, fondateur de Make Magazine et de Maker Faire, le plus grand événement dédié au mouvement “makers”, est en passe de devenir le nom de référence d’une communauté extrêmement diverse et dynamique, en pleine expansion. Derrière ce sigle rassembleur, inventé par Make Magazine il y a plus de 10 ans au sein même d’O’Reilly Media, géant de l’édition orientée techno fondée par Tim O’Reilly l’un des gourous de l’internet à l’origine du concept de Web 2.0, on trouve une idée clé : il faut encourager la créativité individuelle car elle est porteuse de plus de conscience et responsabilité sociale, comme l’exprimait Dale Dougherty sur la scène de TED.
Profitant de la vague du DIY (Do it yourself, pour “Fais le toi-même !”) Qui sont les makers ? La place particulière de San Francisco dans ce monde des makers est peut être à trouver dans le fait que les gens, ici, ont eu le talent d’initier le réseau. Image : Noisebridge.