Les enjeux éco. et polit. font-ils oublier l'esprit olympique ? Manonbourgeois. Des jeux au bilan économique incertain. Il y a bien longtemps que les enjeux olympiques ne sont plus seulement sportifs.
L'économie s'est mêlée à la partie, comme en témoigne l'engagement du premier ministre britannique, David Cameron, de suivre l'exemple du roi Midas, en transformant les Jeux de Londres, qui se sont achevés dimanche 12 août, "en or pour le Royaume-Uni". Mais la partie est loin d'être gagnée. Même si seule une analyse a posteriori des JO de Londres permettra d'établir les vraies retombées, l'impact économique apparaît pour le moment incertain. Treize milliards de livres (16,6 milliards d'euros) sur quatre ans : tel était l'objectif que s'était fixé l'hôte du 10 Downing Street en termes de retombées économiques des Jeux olympiques.
A écouter M. A long terme, les Jeux de Londres constituent une vitrine extraordinaire. Les exemples d'incidence des Jeux sur les affaires sont légion. Sponsor officiel, l'allemand Adidas a fait état de ventes en hausse de 24 % au Royaume-Uni. II) L'économie des J.O - Les Jeux Olympiques. Depuis la deuxième partie du XXeme siècle, on peut constater de profonds changements dans l'adaptation des Jeux Olympiques dans notre société.
Ces changements se traduisent, au travers des candidatures des villes organisatrices, par de nouveaux intérêts de l'obtention des JO pour un pays, comme l'enjeux économique. De plus, les Jeux Olympiques sont devenus pratiquement une marque, qui rentre dans le commerce mondial ... Rentabilité C'est certain : les Jeux Olympiques se révèlent plus souvent déficitaires que rentables pour le pays qui les organise. Le moteur de cette rentabilité est la présence ou non d'entreprises privées.
Les plus désastreux sur le plan financier sont les Jeux organisés entièrement par l’Etat, ceux de 1980 à Moscou et ceux de 2004 à Athènes. A l'inverse, les Jeux financés à partir de sources privées. Financés exclusivement par des sources privées, à hauteur d’environ 600 millions de dollars, les JO-1996 d’Atlanta ont également apporté des bénéfices non négligeables. Les Jeux Olympiques modernes : enjeux économiques. Les Jeux Olympiques modernes couvrent de nombreux domaines.
Cet article aborde essentiellement l'aspect économique. Une des règles fondamentales du CIO implique la candidature d'une ville (et non d'un pays). Mais le gigantisme des Jeux actuels et l'extrême médiatisation font que le sport ne peut se passer de l'État sur le plan financier et logistique. Accueillir les J.O devient pour une grande ville, une région, un pays à la fois une " vitrine technologique ", une occasion de se placer sur le plan international, de se doter rapidement d'infrastructures importantes. L'État se pose donc en partenaire privilégié des préparatifs. 1) Les voies de communication Dans des zones souvent encombrées, l'afflux de milliers de personnes implique un réaménagement des accès. Viaduc en Savoie Autoroutes, ouvrages d'art, renforcement des réseaux ferrés, représentent des travaux importants, source d'emplois (pendant une certaine période), d'ouverture future au tourisme, ou de renforcement des échanges.
II.Les enjeux économiques des J-O - Les Jeux Olympiques. A.
Une occasion pour les sponsors et les médias. L'arrivée de grands événements sportifs comme les jeux olympiques de Pékin est une aubaine pour ces marques qui ne cherchent qu'à passer devant leurs rivaux et à augmenter leur chiffre d'affaires. Les jeux olympiques de Pékin seront "le plus gros succès commercial du 21ème siècle" selon Gerhard Heiberg (directeur du marketing du C.I.O). Le sponsoring se caractérise comme une opération de commerce visant essentiellement à promouvoir ou à valoriser des produits à travers l'image du sportif (dans le cas des jeux olympiques). Le sponsoring présente plusieurs intérêts pour les entreprises comme le développement de la clientèle ou encore la publicité de ses produits. Les médias sont un excellent moyen de propagation pour le sponsoring, les sportifs sont tous sponsorisés par des marques plus ou moins connues selon la célébrité de ceux-ci.