De nouvelles fonctionnalités pour Google Ad Planner. Lancé il ya quelques mois, Google Ad Planner est un outil de média planning permettant aux annonceurs de mieux choisir les sites sur lesquels se positionner. L’outil donne des informations sur les sites où annoncer : données démographique, données sur les visites et la saisonnalité… Aujourd’hui Google Ad Planner inaugure de nouvelles fonctionnalités et s’ouvre à tous… Un service de média planning gratuit… Le service vous propose donc d’accéder à des informations sur de nombreux sites et de créer votre plan média. Vous pouvez filtrer les sites par pays et région, par données démographiques (âge, sexe, niveau d’étude, revenus…). Une fois trouvé des sites potentiellement intéressant, on peut les ajouter à notre plan média. De nouvelles fonctionnalités… Maintenant que l’outil n’est plus en accès restreint, vous pouvez le tester ici :
AdWords s'adapte à l'ère du tout connecté. Aujourd'hui, nous déployons une mise à jour d'AdWords.Il s'agit là de la première étape de notre initiative visant à vous aider à gérer plus simplement et plus judicieusement vos campagnes publicitaires dans le monde multi-connecté dans lequel nous évoluons. Pourquoi des campagnes universelles ? Aujourd'hui, les utilisateurs sont connectés en permanence et passent d'un appareil à l'autre pour communiquer, faire leurs achats et se divertir. Une récente étude a ainsi montré que 90 % des consommateurs multi-écrans passent successivement d'un écran à l'autre au cours d'une même journée. À ce phénomène s'ajoute la multiplication des terminaux : ordinateurs de bureau ou portables, tablettes, smartphones, appareils hybrides, mini-tablettes, téléviseurs, etc.
Et l'avenir nous réserve encore de belles surprises, avec des écrans et des appareils numériques dont les fonctionnalités convergent de plus en plus. Principales fonctionnalités Voici un aperçu des principales fonctionnalités : 1. 2. 3. Google Adwords : un simulateur d'enchères pour la nouvelle interface. Pour ceux d’entre vous ayant migré vers la nouvelle interface Google, un nouvel outil vient de faire son apparition : le simulateur d’enchères. En cliquant sur la petite icône à coté de chaque mot-clé, vous accéder à celui-ci et pouvez estimer le nombre de visites que vous auriez eu avec une autre enchère.
Le simulateur d’enchères vous permettra de voir si il est rentable ou non d’augmenter l’enchère d’un mot-clé en question… Cas pratique… Je vais prendre l’exemple d’un mot-clé présent dans une des campagnes que je gère : « assurance auto » : l’enchère actuelle est de 4.2€ l’outil va se servir des historiques de campagne du 27 juillet au 2 août pour prédire combien d’impressions et de visites j’aurai eu si j’avais eu une enchère plus élevée. Avec mes 4.2€, j’ai pu avoir 13.800 impressions et 119 clics si j’avais décidé de passer à 7.22€ j’aurai pu multiplier par plus de 5 mes visites mais par plus de 10 mes coûts. Nouvel outil pour nouvelle interface… Source : Inside Adwords. Gérez efficacement vos campagnes Adwords : Best practices. Google Adwords est un canal d’acquisition de trafic extrêmement performant.
Pour peu qu’il soit correctement utilisé, il est la plupart du temps très rentable pour les annonceurs en terme de ROI. En effet, les annonces Adwords ne s’affichent qu’auprès des internautes intéressés par un produit ou service, et l’annonceur ne paye que lorsque les internautes cliquent sur les annonces pour arriver sur le site. Tout n’est pas rose cependant car sans respecter un certain nombre de règles, le budget Adwords peut fondre comme neige au soleil et le ROI ne pas être à la hauteur. Voyons quelques bonnes pratiques à respecter pour optimiser son investissement… Un rapport de requêtes quotidien Le rapport de requêtes d’une campagne vous informe sur les mots-clés des internautes ayant déclenché la diffusion de vos annonces. Pour optimiser sa campagne, il est essentiel de contrôler chaque jour le rapport de requêtes. Les actions à entreprendre quotidiennement : Des bilans hebdomadaires et mensuels. Améliorer ses campagnes de liens sponsorisés. Le coup par clic (CPC) devient souvent inaccessible pour de nombreux professionnels dans le cadre d’une campagne de liens sponsorisés.
Et pourtant, il s’agit du moyen le plus pertinent et adapté pour capter du trafic. La fonction « search » reste parfois inabordable, mais redevient attractive en l’associant aux réseaux sociaux, au référencement naturel ou en profitant par exemple de la place grandissante des Smartphones et des tablettes dans l’accès à l’internet mobile. Le « search » sur mobile et tablette devient rentable Le Smartphone s’est imposé en France comme un produit de grande consommation, 20 millions d’individus sont ainsi en possession de ces téléphones mobiles pleinement connectés à l’internet mobile.
L’utilisation du Smartphone pour le « search » sur internet permet d’accéder pour les annonceurs à un coup par clic très abordable avec de surcroit des taux de conversion qui atteignent des niveaux conséquents comparativement à une connexion classique. Mesurer efficacement les campagnes de Search et Display. Les campagnes Display ont la mauvaise réputation de mal transformer.
Bien souvent, les budgets consacrés à l’affichage passent du coté du search ou de l’affiliation lorsqu’il y-a une restriction de budget. Pourtant en mesurant plus précisément les retours des campagnes : combiner le search et le display peut être une stratégie efficace… Post clic, post impression quelle est la différence… Avant d’aller plus loin, il est important de définir qu’est ce qu’une donnée post clic et qu’est ce qu’une donnée post impression… Pour mesurer les retours sur investissement d’une campagne, je ne vais rien vous apprendre, il faut calculer les taux de transformation et les coûts par transformation. Certains outils de statistiques vont plus loin et vous propose des données post impression. Le référencement naturel plus facilement mesurable… Une combinaison des différents leviers d’acquisition online pour maximiser son ROI… Source : Yahoo Search Marketing Blog. Google Adwords propose une fonctionnalité de bidmanagement pour améliorer son ROI.
Google Adwords vient de lancer une nouvelle fonctionnalité d’enchères permettant d’ajuster le CPC max en fonction des performances du mot-clé. Et si les outils de bidmanagement devenaient obsolètes ? La fonction « Enhanced CPC » ou « Optimiseur de CPC » va permettre d’ajuster le CPC Max en fonction des taux de conversion dans le but de diminuer de façon général le CPA de vos campagnes. Par exemple, si un mot-clé avec une enchère de 0.30€ obtient de bonnes performances en terme de transformation, le système pourra passer le CPC à 0.32€ voir 0.39€ si les performances sont très élevées. L’optimiseur de CPC pourra augmenter le CPC jusqu’à 30% si les taux de transformation le justifient. A l’inverse si un mot-clé obtient de faibles taux de transformation, le système pourra baisser le CPC. Pour résumer, voilà ce que pourra vous apporter ce nouveau type d’enchère : Bien sur, avant d’activer cette fonctionnalité, vous devrez installer le suivi des conversions proposé par Google Adwords.
Comment optimiser une campagne Google Adwords – Partie 1. Créer une campagne Google Adwords ne prend que quelques minutes, et cela peut ramener très rapidement beaucoup de visiteurs. Par contre quand on commence à parler de rentabilité et visiteurs qualifiés, il est plus difficile de savoir exactement quelles sont les performances de ses campagnes et surtout si sa campagne actuelle est bien conçue ou si elle est bancale... C’est pourquoi nous vous proposons ce dossier détaillant comment créer et optimiser une campagne Google Adwords. Nous prendrons un “vrai” exemple avec une campagne déjà existante réalisée pour faire connaître un site de locations de vacances en Bretagne www.bretagnelocations.net. Cet exemple est d’autant plus intéressant, que l’on part d’une situation actuelle avec une campagne réalisée “en amateur”, ce qui permettra de mettre en exergue ce que font actuellement la plupart des novices sur Adwords.
D’autre part nous avons comme autre contrainte de ne pas refaire le site (bien qu’il le mérite !). Pourquoi utiliser Google Adwords ? Google Adwords : publicité click to call via le réseau de contenu. Le mois dernier, au cours du Google I/O, le moteur a annoncé un nouveau format de publicité mobile : le click to call qui permet comme son nom l’indique de lancer un appel suite à un clic sur une bannière, aujourd’hui ce format est officiellement lancé… L’avantage de ce type de format est d’améliorer l’expérience utilisateur en passant directement de la bannière mobile à un contact humain par téléphone.
La publicité mobile est particulièrement adaptée à cela et c’est aussi l’un de ces principaux atouts par rapport à la publicité web classique. Concrètement, la bannière comprend un bouton à droite qui une fois activé lance un appel. Ces publicités apparaîtront sur les réseau de contenu Google via les téléphones compatibles. A tester mais a priori je pense que ce type de campagne peut avoir de très bon taux de transformation. Source : Inside Adwords. Comment optimiser ses campagnes Google Adwords pour les mobiles et tablettes ?
Savez-vous que durant les deux prochaines années pas moins de 165 millions de tablettes auront été vendues ? Face à un tel marché, avoir des campagnes marketing adaptées va être une réelle nécessité pour les webmarketers. Si votre plan marketing intègre des campagnes Google Adwords, vous êtes déjà en mesure de répondre à ce marché potentiel… La semaine dernière Google a apporté une amélioration non négligeable à ses options de ciblage. Jusqu’à présent, il était possible de cibler ses campagnes pour les ordinateurs, pour les mobiles ainsi que pour l’iPad. Désormais il est possible de cibler précisément les tablettes sur lesquelles les campagnes doivent s’afficher. On peut ainsi indiquer le système d’exploitation visé : Android, IOS et WebOS. Pour améliorer les performances de vos campagnes, deux possibilités s’offrent à vous : Si vous n’avez pas de sites dédiés aux mobiles et tablettes, attendez avant de couper définitivement les campagnes sur ces supports…
Web 2.0 Community Management. Etude de cas: Ciblage large modifié des mots clés sur Google Adwords. Au rythme où Google nous submerge de nouveautés que ce soit sur Adwords ou sur d’autres services, il est difficile de s’y retrouver au risque de laisser passer des nouveautés parfois très intéressantes : Le ciblage large modifié sur Google Adwords fait partie de celles là …. Faire autant de clics 5% de plus de conversions avec 20% de budget en moins, ce n’est pas rien ;-). Je te propose dans ce billet quelques chiffres sur un cas réel, mais avant commençons par le commencement…. Disponible en France depuis juillet 2010, le ciblage large modifié dans Google Adwords se positionne entre le ciblage « large » et le ciblage « expression » et permet de garder un contrôle plus important sur ces mots clés qu’en utilisant le ciblage large.
(Google parle aussi dans son aide du modificateur de requêtes larges) Le ciblage large modifié (ou modificateur de requêtes larges) c’est quoi ? Source : 1. 2. 3. 4. InShare38.