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Marketing éthique

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Toutes les mêmes... □ - The Storyline. 🎧 Goliath - un des nouveaux bijous de Woodkid Il y a quelques semaines, je suis tombée sur une vidéo (que je vous partage dans cette newsletter) qui mettait bout à bout plusieurs dizaines de campagnes de pub lancées par de grandes boîtes américaines durant le confinement. Le résultat ? On dirait que quelqu’un a fait Ctrl+C / Ctrl+V tellement ces spots publicitaires se ressemblent tous, parfois au mot près.

Cette vidéo ne fait que souligner une réalité plus large : pas facile aujourd’hui de créer une campagne originale. Ce constat m’a amenée à réfléchir sur les ingrédients qui font une bonne campagne de marque, et ceux qui, au contraire, signent l’arrêt de mort d’une publicité. Bonne lecture ;)Noémie Same same, but different Je n'ai jamais été très fan du terme "campagne" (au sens marketing du terme). D'une part, parce que ce mot a une connotation presque agressive. Campagne : entreprise politique, commerciale, etc., de durée déterminée, ayant un but de propagande. Et voilà le travail ! Companies Are Stealing Influencers' Faces. Notation sociale et environnementale: le marché de toutes les convoitises. En septembre dernier, l'américain MSCI, l'un des plus grands producteurs d'indices financiers, a mis la main sur Carbon Delta, une petite start-up suisse spécialisée dans l'analyse du risque climat grâce à des algorithmes d'intelligence artificielle.

Cette acquisition est loin d'être anodine. Elle est la dernière d'une longue liste de rachats de sociétés spécialisées dans l'évaluation des risques extrafinanciers, quirecouvrent les fameux critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG), par des poids lourds de la finance traditionnelle. Lire aussi : Le baromètre des entreprises les mieux préparées à la transition écologique Ces critères ESG permettent d'évaluer la prise en compte du développement durable et des enjeux de long terme dans la stratégie des entreprises. Cela peut être, par exemple, les émissions de CO2 pour le pilier E, la formation des salariés pour le pilier S, ou encore la féminisation des conseils d'administration pour le pilier G. Achetez l'article Pour J'achète. Alimentation : les Français changent vite leurs habitudes. The circular economy: is fast going out of fashion? Black Friday marks the beginning of the shopping season, which culminates in millions of unwanted gifts going to landfill.

For those trying to follow a planet-conscious lifestyle, it’s clear that runaway consumerism is trashing our planet – but how can we minimize our impact during the holidays and beyond? The first step is to become aware of what we’re buying. Take a simple t-shirt made from cotton. It required 2000 liters of water and toxic pesticides to produce, and was grown intensively on a mass plantation. By the time of purchase, the shirt has travelled 32,000 kilometers.

Enter the circular economy, a zero-waste system for producing and manufacturing goods. Buying nothing is the best option for the planet, but the second-best option, thrifting, is on the rise. Some brands are trying to take sustainability a step further by turning waste material into new clothing. The industry must become more efficient to completely eliminate waste. Thoughts on recycled clothing? □ Patagonia’s mission statement is to “use business to protect nature.” And they’ve been delivering on this idea for a while. In 2017, the company launched Worn Wear, a marketplace of second-hand products made from refurbished old clothes. When customers start to notice holes or worn fabric on their jackets or vests, Patagonia will also have it repaired. But with the rise of sustainable clothing brands — and the pressing need to avoid sending old clothes to landfills — Patagonia has a plan to recycle your old clothes that are truly beyond repair.

That plan is called ReCrafted, a clothing line that recycles “unusable” clothes into one-of-a-kind products. Each piece of clothing is made up of between three and six pieces of clothing, and ranges from items like puffer vests, t-shirts, jackets and bags. The price point is high ($257 for a repurposed vest, for example), but this type of line could become less expensive as more companies focus on extending the lifespans of garments. Extrait - The True Cost. WeDressFair - Home. WeDressFair on Vimeo.