Le tourisme, un des piliers de la future "Marque France" Le gouvernement français a confié mercredi au publicitaire Philippe Lentschener la mission d'inventer une "Marque France", pour donner un coup de pouce aux exportations et à l'attractivité du pays.
Le tourisme devrait naturellement y être associé. L’image de la France mérite bien un aréopage de ministres. Le 30 janvier, c’est donc à quatre (Arnaud Montebourg, au Redressement productif ; Nicole Bricq, au Commerce extérieur ; Sylvia Pinel, à l’Artisanat, au Commerce et au Tourisme ; et Fleur Pellerin, aux PME, à l'Innovation et au Numérique) qu’ils sont venus lancer, à Bercy, la mission destinée à créer une "Marque France". Confiée au publicitaire Philippe Lentschener, qui s’est entouré de cinq personnalités, cette marque a pour objectif de renforcer la compétitivité et l’attractivité de l’Hexagone à l’étranger.
Design case studies. Www.designcouncil.org.uk/Documents/Documents/Publications/Power_of_branding.pdf. AAA 7 Secrets To Branding (Anything, Anywhere, Anytime) Seven Brand ‘types’, Seven Emotional Rewards There are just seven archetypes, which cover over 96% of all successful branding efforts (global research 2011).
Each type of brand functions distinctly on a psychological level, not to mention on social, aspirational and unconscious levels. Fundamentally, each type may be narrowed down to a description of what response the brand provides on an emotional level to some sort of ‘unasked question’ posed (possibly unconsciously) by the consumer. The brand returns with an ‘unspoken promise’, without which, there is zero satisfaction available. Unspoken Promises respond to Unasked Questions When we say the unspoken promise for Facebook is ‘safety’, we mean that on a tactical level, Facebook should never ‘say’ in so many words, it is safe.
Following, we are publishing for the first time ever the seven brand types complete with unasked questions and unspoken promises which MUST be returned to create a successful branding experience. (8) Conférence : Cloud Branding avec Benoît Héry. Branding Process – Rebecca’s independent branding process helps brand owners to address the key stages of a strategic brand review. Working with leadership teams, Rebecca facilitates a proven processto help you debate and define the future platform for your brand.
Evaluation. Google Brand Analysis. Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré. Revue des marques : numéro 70 - Avril 2010 Principe fondateur de la marque, l'accessibilité semble avoir été marginalisée au profit des univers de marque rendant l'offre moins lisible.
Demystifying the brand wheel - McGrath O'Toole. Posted by MRL on November 17, 2011.
The Brand Pyramid - Strategy Tools from MindTools. Building Customer Loyalty.
The Workroom : Brand Health Check. Euronews and Google partner to celebrate SMEs. LUXE, CALME ET VOLUPTÉ – Depardieu met en vente son hôtel particulier parisien pour 50 millions. Annonce de mise en vente de l'hôtel Chambon, sur le site Daniel Féaud. C'est sûr, Gérard Depardieu quitte la France. L'acteur a mis en vente son hôtel particulier de la rue du Cherche-Midi, dans le 6e arrondissement de Paris. Une demeure somptueuse qu'il avait achetée en 1994 pour 25 millions de francs payés comptant.
Selon les informations du Parisien, elle aurait été mise en vente il y a trois mois pour la bagatelle de 50 millions d'euros. L'annonce est visible sur le site de l'agence immobilière Daniel Féaud, spécialisée dans les demeures cossues. Www.mitx.org/files/Brand-ABLE_Framework.pdf. Walkers ‘Do Us a Flavour’ case study - Marketing Case Studies. Wp-content/uploads/2011/05/guide.pdf. Www.pearson.fr/resources/titles/27440100710610/extras/7623_chap09.pdf. Branding Management: La Marque, de L'idée à L'action - Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe. Le SWOT en trois étapes. SWOT est le point de départ des décisions qui impactent la stratégie marketing.
Ce qui alimente le SWOT, ce sont des données sur l’environnement de l’entreprise (données externes) et des informations sur l’environnement interne à l’entreprise, ses produits et sa marque (données internes). Www.economie.gouv.fr/files/directions_services/apie/page-publications/marques/publications/Developper_une_strategie_de_marque_PC_04_2011.pdf. Dossier stratégies et marques. Stratégies et marques : le dossier de février / mars de Marketing Professionnel !
Marques et territoires d’expression (et de chasse) Branding et sensorialité, Charlotte Cochaud, Chargée de communication, Expressens Comment élaborer une réelle stratégie à valeur ajoutée sensorielle ? Le packaging à l’ère de la frugalité. Françoise Dassetto, Présidente de l’agence White Spirit Entre écœurement, problèmes de santé publique, prise de conscience environnementale, sentiment de gabegie et besoin de retrouver du sens, la frugalité devient une philosophie du quotidien. 7 propositions pour répondre aux nouvelles attentes du consommateur.
Souslelogo lance les premiers « mappings en un clic » Quand les marques s'engagent - Marque - Opinion. La marque-entreprise plus importante que la marque-produit ? Weber Shandwick, leader mondial en relations publiques, et l’institut KRC Research (groupe Interpublic) ont réalisé une étude internationale : “The company behind the brand : in reputation we trust” (“L’Entreprise derrière la marque : nous croyons en la réputation”*).
Un sujet complexe pour les professionnels du marketing et de la communication. L’étude démontre que la réputation d’une entreprise qui “se cache” derrière une marque revêt une importance cruciale dans l’acte d’achat des consommateurs. 70% des personnes interrogées déclarent en effet éviter d’acheter les produits d’une entreprise qu’ils n’aiment pas. Quant aux chefs d’entreprises, ils sont 87% à estimer que « la puissance de la marque-entreprise est aussi importante que celle des marques-produits ». D’après Leslie Gaines-Ross, directrice internationale des stratégies de réputation chez Weber Shandwick, « les achats des consommateurs constituent une forme de vote de confiance envers les entreprises qu’ils apprécient. Réussir sa stratégie de marque - Formation Stratégies. Objectifs de la formation - Transposer les secrets des marques fortes à sa propre marque, même avec un budget marketing et communication modeste - Retrouver des convictions fortes sur sa marque pour mieux innover dans tous les points de contact avec les clients - Simplifier son portefeuille de marque pour rester lisible Pierre-Louis DESPREZ, respectivement Président et Directeur général associé - BEC-institute et Kaos Consulting, société d'innovation (innovations, naming, branding) Le formateur part des questions concrètes de chaque participant pour faire des rappels théoriques.
Il illustre les outils du branding avec de nombreux exemples de marque forte. Il fait créer collectivement des idées sur le cas de chacun. Formuler le repère mental de la marque en bénéfice-client- Repérer les positionnements qui font vraiment la différence sur un marché : êtes-vous sur le modèle Axa, Canal +, Audi, Ford, GDF-SUEZ, La Poste...? Www.desjardins.com/fr/a_propos/salle_presse/mediatheque/normes_graphiques/image_m.pdf.
Le cloud branding, une approche qui dépoussière les marques. Le concours « un livre, une chronique » que les Editions Dunod ont offert à la Marketing Community a majoritairement séduit les étudiants ou de jeunes diplômés auxquels il était destiné. Nous avions toutefois sélectionne quelques profils plus « expert » afin de recueillir leur version. Vincent Pereira en fait partie. Vincent Pereira est le co-fondateur de l’agence Inaativ dans laquelle il est consultant en communication digitale et marketing. Il est aussi formateur spécialisé et intervient auprès de chefs d’entreprise, de salariés et d’étudiants dans le cadre de formations, de conférences ou de séminaires.
AdC - L’Agence de contenu. Du brand content à la brand expérience. Le brand content est donc mort ... enfin pas exactement. Le dernier article traitait de la valeur des fans et plus précisément de la pertinence à vouloir qualifier ou encore quantifier cette valeur. La conclusion était qu’il est inutile, stupide voire dangereux de se tenter et surtout de se limiter à ces calculs. Description des différents types de médias sociaux. Voilà maintenant plusieurs années que l’on nous parle des médias sociaux.
Plusieurs années que l’on théorise sur l’évolution des usages et la transformation du rapport entre les utilisateurs et les marques. Plusieurs années que l’on oppose médias sociaux et médias traditionnels. Il ne faut cependant pas perdre de vue que les médias sociaux sont composés d’une infinité de services et qu’ils ne s’appréhendent donc pas comme une entité cohérente (cf.
Panorama des médias sociaux 2011). Autant il existe un nombre restreint de médias traditionnels (TV, radio, presse), autant il existe de fortes disparités entre les différents types de médias sociaux. Une stratégie sur les médias sociaux? - TRIBUNE. La première raison de cette nécessaire intégration de la stratégie médias sociaux dans les démarches existantes de l'entreprise est que toutes les dimensions opérationnelles d’une entreprise sont potentiellement touchées par les médias sociaux, en fonction des démarches mises en place. Concentrer les médias sociaux dans les mains d’un seul homme (le fameux Community Manager), n’est pas nécessairement la meilleure organisation à suivre, notamment dans des structures importantes. Souvent dans les entreprises, les médias sociaux sont préemptés par le «premier qui bouge» et qui montre une certaine expertise. L’organisation est importante et doit certes découler d’une expertise mais aussi d’une légitimité reconnue et d’un pouvoir décisionnel lié.
Ainsi, attribuer le lancement de démarches et leur gestion à une personne en stage au sein d’un département Internet est mettre en danger potentiel l’entreprise, tout en ne créant pas de valeur ajoutée et d’expérience en interne. Réseaux sociaux : état des lieux. Selon une étude réalisée par l’institut Comscore, 82% des internautes consultent les réseaux sociaux, soit un chiffre impressionnant d’1.2 milliards d’êtres humains à travers le monde.
Le tour de force des réseaux sociaux réside dans leur étonnante capacité à toucher tous les pays peu importe la catégorie de population. 19% du temps passé en ligne par les internautes est consacré à ces derniers. A titre d’exemple, les internautes utilisant les réseaux sociaux sont 91% en France et jusqu’à 98% aux Etats-Unis, en Angleterre et en Espagne. La légitimité de la prise de parole d’une marque.