In the way - Audace - Un hôtel pour les marques. Un hôtel pour les marques Publié le 17 novembre 2010 Des photos de produits du groupe Unilever en guise de papier peint, des caisses de thé Messmer transformées en table de chevet, des oreillers en forme de biscuits Petit Prince… Le Food Hotel, en Allemagne, est le premier hôtel au monde où les chambres ont pour thématiques l’alimentation, les marques et le commerce.
Situé à Neuwied (à15km au nord de Coblence, en Allemagne), cet établissement 3 étoiles -dont 47 des 115 chambres sont ‘’marketisées’’- abrite aussi un supermarché factice qui accueille des séminaires pour la grande distribution. Rewe, Coca Cola, Ferrero sont également de la partie. INfluencia se faisait déjà l’écho en janvier de cet hôtel aux USA, La casa del Camino, situé à Laguna Beach, qui avait demandé à des designers célèbres de redécorer discrètement 10 de ses suites aux couleurs de 10 marques Cette fois-ci, un pas supplémentaire est franchi.
Brice Auckenthaler. Eric von Hippel : il y a 2 à 3 fois plus d’innovations de la part des consommateurs qu’il n’y en a dans l’industrie. Eric von Hippel, l’auteur de Democratizing Innovation vient d’ouvrir la saison 2010/2011 des déjeuners du Berkman Center, une séance de discussion ouverte (retransmise en ligne) à laquelle participent le plus souvent les meilleurs esprits de cette institution. Ethan Zuckermann était présent et a synthétisé sur son excellent blog la présentation de von Hippel dont nous allons, sur ses pas, tenter de vous rendre compte. Image : Eric von Hippel au petit déjeuner du Berkman Center. Ce sont les utilisateurs qui innovent Selon von Hippel, il y a 2 à 3 fois plus d’innovation de la part des consommateurs qu’il n’y en a dans l’industrie. Lors de l’émergence d’un marché, il existe très peu d’utilisateurs, ce qui donne peu de raisons d’innover au fabricant, mais beaucoup aux utilisateurs. Dans de nombreux domaines, l’utilisateur est souvent l’innovateur, avance von Hippel.
. « L’innovation par les utilisateurs est peut-être une idée, mais pas un produit » 2,9 millions d’innovateurs en Grande-Bretagne. Orange et Valeo présentent un concept innovant de "car sharing » ou auto-partage. TMT Predictions 2011.