Les bannières publicitaires à l'image de celui qui les regarde ? Un chercheur du MIT propose d'adapter les réclames en fonction de la personnalité de celui qui navigue.
Pour l'identifier, il a mis au point une application qui évalue l'attitude de l'individu à différents stimuli. Pour améliorer le taux de clics des bannières publicitaires présentes sur les sites, un chercheur de la MIT Sloan School of Management propose de les adapter à la personnalité de l’internaute qui les regarde. Comment ? High-tech : le consommateur préfère la frugalité. Les produits technologiques ont toujours la côte, mais plus que leur sophistication, c'est leur simplicité et leur solidité que les clients privilégient.
Une démarche à prendre en compte par les marques. Aux produits de dernière génération toujours plus complexes, les consommateurs préfèrent les appareils simples et faciles d'utilisation. Voilà ce qu'avance McKinsey, après avoir interrogé plus de deux mille Américains. Selon le cabinet, moins d'un tiers des personnes interrogées utilisent les options dernier cri que les producteurs mettent dans les téléviseurs, les caméras, ou les téléphones portables... Plus encore, la moitié seulement en connaît l'existence. "La mise en avant d'un artiste n'est pas qu'une question de mark. La perspective d'une gestion globale des contenus culturels pose la question de leur qualité.
Mais aussi de la place des artistes et des majors. Entretien avec Annina Svensson, responsable France de Spotify. Annina Svensson est responsable France du site d’écoute de musique en ligne Spotify. L’Atelier : Qu’est-ce qu’une approche du type gestion collective changerait à la qualité des contenus musicaux ?