Dissertations gratuites sur Matrice Ansoff - 1. Management : Les 4 Temps du Management. Accueil. Matrice d’Ansoff (Produits-Marchés) 0inShareinShare0 Créée par Igor Ansoff en 1957, la matrice Produits-Marchés d’Ansoff permet, dans un environnement en mutation, de classifier les différentes stratégies de croissance pour l’entreprise en croisant les produits actuels et nouveaux avec les marchés actuels et nouveaux. L’objectif de la matrice d’Ansoff est de faciliter la prise de décision des dirigeants en présentant de manière simple les différents choix stratégiques qui s’offrent à l’entreprise dans le but d’atteindre les objectifs de croissance fixés. Elle offre un cadre pratique pour sélectionner le meilleure chemin de développement pour faire croître l’entreprise.
Ansoff a simplifié la position concurrentielle de l’entreprise en la plaçant dans deux dimensions : Les produits, c’est à dire les biens ou les services vendusLes marchés, c’est à dire les acheteurs qui achètent les produits Les différents choix stratégiques selon la matrice d’Ansoff La stratégie de pénétration de marché La stratégie de développement de produits.