Futuribles. Planneur stratégique. Planneur stratégique. Sa mission : débusquer les tendances pour aider les agences de pub à concevoir leurs campagnes.
Notre job consiste à scruter les tendances afin de guider le travail des créatifs, tout en prêtant l’oreille aux recommandations des commerciaux pour suivre au plus près la demande du client", explique Vincent Garel, patron du planning de l’agence de communication TBWA Paris depuis 2003. Le planneur stratégique joue donc un rôle d’interface entre deux équipes : celle qui conçoit et met en images les campagnes (le directeur artistique et les concepteurs-rédacteurs) et celle qui gère commercialement les budgets (composée d’un directeur de clientèle, d’un chef de groupe…). Pour nourrir sa réflexion, il se plonge dans toutes sortes de documents – études de marché, veilles publicitaires, revues de presse, travaux scientifiques (en sociologie notamment) – et entretient un réseau de contacts qui l’aide à cerner les tendances.
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Métier de Planneur stratégique. Enrique Heulin .
Sage Communication / Casablanca - Maroc Planeur : aéronef sans moteur qui vole en utilisant les courants atmosphériques. Du planeur aéronef tel que décrit dans le Petit Larousse à la fonction de planneur stratégique, telle que vécue par Enrique Heulin dans la plus grande agence de communication marocaine, quelques analogies amusantes qu’il résume lui-même. “Je suis là pour sentir l’air du temps, les tendances et les coutumes à venir.
Alors que les annonceurs vivent leur produit au quotidien, le nez souvent dans le guidon, mon rôle est de prendre de la hauteur et de leur donner une vision prospective pour les 3 ou 4 ans à venir.” Premier, dans une longue chaîne d’intervention, le travail d’Enrique est particulièrement stratégique. Arrivé au Maroc en 2002 après un parcours parisien, Enrique est heureux des challenges qu’il rencontre. Créateurs de curiosité. PSST (opinions et tendances 2.0) : le vide poches du planning strategique blog édité par jérémy dumont, directeur du digital / planneur stratégique. Pour contacter jeremy dumont... Définition Insight consommateur. Quel Planneur ? Définition du métier de planneur stratégique : le planning stratégique.
Posté sur : le vide poches Posté par : jeremy dumont Rédigé par : misskplane J’exerce un métier que personne ne connait.
C’est amusant, dans les dîners. Ce mystère qui nimbe votre profession et lui donne forcément une petite aura valorisante. C’est fastidieux aussi parfois de se lancer dans une explication. Un peu d’histoire pour commencer Cela se passe au milieu des années 60. En 1964, chez JWT, Stephen King, insatisfait du travail des départements médias et marketing, invente le Target Plan, combinant étude du consommateur et mise en exergue d’insights pour produire de meilleures publicités, c’est-à-dire des publicité capables d’atteindre leur cible.
De son côté, Stanley Pollitt, chef de pub chez Pritchard Wood Partners, est convaincu que les commerciaux des agences de pub ne sont pas qualifiés pour faire des analyses marketing et définir quelles données mettre en avant pour faire une pub pertinente.