Galaxie TIC » Yves Rocher. Sur l’impulsion de ses équipes, Yves Rocher soutient la création d’une communauté online éco-citoyenne.
Première étape du projet : la mise en place d’un blog collaboratif ouvert à tous les internautes. Depuis le début du mois de février, on peut trouver sur Internet un blog baptisé “Les Végétaliseurs”, une plate-forme participative centrée sur “le respect et la défense de la nature et du monde végétal”. Cette initiative, destinée à donner naissance au “mouvement des végétaliseurs”, est née au sein de l’entreprise Yves Rocher, sur s’impulsion d’un groupe de salariés engagés personnellement et/ou professionnellement dans les questions liées à la préservation du patrimoine naturel et à une meilleure co-existence de l’homme et de la nature.
- Etude marché, Conseil en stratégie : Marketing, Communication entreprise, Relation client - La Poste entreprise : Le'Hub. Un business model unique "Le pacte entre Yves Rocher, les femmes, la nature, est à la fois simple et ambitieux, et s’illustre dans un business model spécifique", annonce Véronique Gohmann.
Récoltant, fabricant, distributeur : la force d’un modèle unique "Un produit n’a pas besoin d’être cher pour être de qualité : grâce à son business model sans équivalent, Yves Rocher rend la beauté accessible à toutes les femmes", affirme Véronique Gohmann. Le Groupe pratique en effet une culture biologique dans le lieu de son implantation historique, La Gacilly, en Bretagne. Il fabrique ensuite ses produits dans trois usines de la région. L’empreinte d’un visionnaire La Marque vient de fêter son cinquantenaire, un succès qu’elle doit aux intuitions géniales de son fondateur. Une marque fragilisée en 2006. La demande de cosmétiques bio augmente - Consommation durable - Mondialisation. Le marché des cosmétiques bio a gagné une nouvelle clientèle cette année, à la suite de diverses campagnes médiatiques.
Il y a eu les tests produits de l'UFC Que Choisir sur les gels douches, le guide Cosmetox de Greenpeace (voir article lié), et enfin l'enquête, diffusée dans le magazine de France 2 Envoyé Spécial, sur les conservateurs contenus dans les produits de beauté. Ils ont tous eu de seffets devastateurs. Au salon Natexpo, on parlait d'électrochoc. La marque Bleu Vert, importateur allemand de produits d'hygiène et de beauté (30 % de croissance annuelle), selon le magazine spécialisé Du Sol à la Table, a vu son activité doubler grâce au reportage et a même connu des ruptures de stock. Les vrais produits naturels, sans manipulation chimique ou recours à des substances issues de la pétrochimie, existent depuis longtemps. La certification se développeA ce jour, en France, les produits portant le logo Cosmebio font l'objet d'une certification. Plaquette.pdf. Le Cas Yves Rocher by Loic Le Saux.
Yves Rocher communique d'une seule voix. Valérie Boss, directrice de la communication d'Yves Rocher, rentre tout juste de Hongrie où vient d'être tourné, à moindre coût, le prochain film publicitaire de la marque, annoncé pour mars.
Mais c'est de son bureau d'Issy-les-Moulineaux, au siège du groupe de cosmétiques, qu'elle supervise les adaptations internationales des annonces presse et du catalogue de la marque présente dans 88 pays dont la Russie, son premier marché hors l'Hexagone. Sans oublier la Chine et l'Inde, où Yves Rocher vient d'ouvrir ses deux premiers points de vente.
Après 22 ans de maison, Valérie Boss veille, entre autres, à ce que chaque pays adopte la nouvelle identité visuelle de la marque. Conçue fin 2008 par Saguez&Partners, celle-ci s'accompagne d'une signature, "Créateur de la cosmétique végétale", et d'un concept de point de vente flambant neuf qui sera déployé d'ici à quatre ans dans l'ensemble de ses boutiques. «La marque est pleine de trésors cachés, commente Valérie Boss. Quelques demandes spécifiques. Yves Rocher change son identité avec Saguez&Partners. Yves Rocher lance une chaîne de marque sur MyTF1. Le groupe Yves Rocher lance, ce lundi 19 novembre, sur MyTF1, le service interactif de TF1; une chaîne de marque baptisée Miss Beauté by Yves Rocher.
Elle sera accessible aux 10,6 millions de foyers français qui regardent la télévision via une box. Le projet a été développé par Yves Rocher et son agence média Vizeum avec TF1 Publicité, qui avait déjà été le partenaire régie de l’opération "Puissance 5" menée il y a deux ans dans le cadre du repositionnement de la marque.