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Bibliographie / Sources

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The Latest Digital: Chanel, Valentino & Montblanc - Luxury Society - The Latest. Top 10 social media luxury marketers of 2011. Missoni for Target.

Top 10 social media luxury marketers of 2011

Burberry. Annoncer ici La Maison Burberry n’aurait pu rêver meilleur cadeau pour conclure 2011 en beauté.

Burberry

En effet, la barre des 10 millions de fans Facebook vient d’être franchie par la célèbre marque britannique. Cette étape exceptionnelle pour une marque de Luxe marque l’adoubement par le grand public de la stratégie digitale de Burberry, mise en place sous l’impulsion de son génial directeur de la création Christopher Bailey. Burberry est désormais incontestablement la Maison de Luxe reine du digitale. Photo postée sur la Page Facebook de Burberry pour célébrer le 10 millionième fan Mais au-delà de l’exploit, revenons un instant sur les raisons de l’ascension fulgurante de cette Maison à la fois ancestrale et jeune (young old company) sur la toile. Cette réussite digitale explosive peut être expliquée, selon nous, par une combinaison de facteurs uniques. L’innovation intégrée au plus profond de l’ADN de la marque Ainsi, Burberry a intégré le digital à toutes les étapes de sa réflexion. Burberry utilise salesforce.com pour créer une entreprise plus sociale.

Annoncer ici Angela Ahrendts, PDG de la maison Burberry créée l’évènement en utilisant la plateforme « salesforce.com » pour rendre son entreprise plus sociale.

Burberry utilise salesforce.com pour créer une entreprise plus sociale

Pour celles et ceux qui ne connaissent pas Salesforce.com, et bien sachez que cette entreprise américaine, basée à San-Francisco distribue des logiciels de gestion uniquement basés sur internet et héberge des applications d’entreprises. Elle est surtout reconnue au niveau international pour ses solutions en gestion de la relation client CRM). Ils ont pensé le futur : Nathalie Lemonnier (extrait de #Luxe et Digital)) Voilà encore un nouvel extrait du Livre Ils ont pensé le Futur, avec ses 60 contributeurs, animés par Pauline Duffour-Wargnier et moi-même. # Luxe et Digital A priori ces deux concepts font figure de paradoxe, en effet rien ne laissait présager le rapprochement du luxe avec l’univers du digital.Tandis que le luxe exprime distance, stratification, secret, rareté, sélection, polysensorialité, longueur du temps, tradition... le digital évoque proximité, démocratisation, transparence, accessibilité, banalisation, réduction des sens, instantanéité, innovation accéérée.

Ils ont pensé le futur : Nathalie Lemonnier (extrait de #Luxe et Digital))

Ces éléments permettent de mieux comprendre que l’alliance de ces deux mondes se soit réalisée de façon progressive au cours des 15 dernières années.Nous pourrions ici compiler des extraits d’interviews de décideurs de l’univers du luxe qui avaient juré, il y a encore une décennie ; « jamais notre maison sera exposée dans cet environnement » ! Etude Synthesio - Attrait du luxe en ligne. Www.l2thinktank.com/prestige100facebook2011/pdf/prestige100facebook.pdf. Web and Luxe - Blog Luxe Marketing Mode Web et Nouvelles Technologies. Sur base de case studies, comment envisager Internet et le Digital ... Blog e-Luxe. Mémoire Luxe et Internet.

24,727 views L’émergence du web a bouleversé le secteur du luxe car Internet a accentué le phénomène de la démocratisation des objets de luxe.

Mémoire Luxe et Internet

Ainsi, on est passé d’un secteur réservé à une élite, ... L’émergence du web a bouleversé le secteur du luxe car Internet a accentué le phénomène de la démocratisation des objets de luxe. Gucci Group: How luxury brands fast track their way to social media, community and new customers. This week I had the great pleasure of speaking at the Gucci Group Conference in Miami.

Gucci Group: How luxury brands fast track their way to social media, community and new customers

Not only were they the best dressed group of attendees I have ever seen – no surprises there – which was thoroughly intimidating – still no surprises – but their conference was a wonderful example of how a brand (or brands) react to the emerging social web in a way that is truly creative, effective and inspiring. As such, I wanted to share the steps they took to demonstrate how successful creative brands are rethinking their strategies to suit a new consumer-driven marketplace. 5 Commandments For Luxury Branding On Facebook. One of the reasons luxury brands are, well, luxurious, has to do with the fact that they are exclusive.

5 Commandments For Luxury Branding On Facebook

As a result, some worry that Facebook deomocratizes things to the point of sacrificing exclusivity. However, that doesn’t have to be the case if you do your marketing right. Le luxe version 2.0. Social media, les marques de Luxe, la Mode. Pourquoi le Luxe et la Mode se positionnent-ils sur le social media après des années de réserves?

Social media, les marques de Luxe, la Mode

Comment passer de l’éphémère, l’élitisme à la démocratisation, sans altérer son image ? Plusieurs de nos billets détailleront les stratégies des marques aujourd’hui. Quels objectifs pour le social media marketing du Luxe ? Démonstration au travers des actions des top 3 stratégies de marques du Luxe dans ce secteur à travers le Monde : Burberry (5.5 millions de fans +219% 31ème marque), Gucci (4 millions +147% 45ème marque) et Chanel (3.3 millions +103% 54ème) selon les social media KPIs socialbakers sur les 6 derniers mois. Protection de la marque et de son image est l’objectif premier : prendre la parole pour ne pas la laisser totalement aux internautes, permettre la mise en circulation sur la toile de supports d’image et du contenus vérifiés de qualité pour permettre le buzz. Burberry est exemplaire sur les réseaux sociaux. Ou encore Hermès avec l’opération « J’aime mon carré ». Les marques de luxe ont encore du potentiel sur les réseaux sociaux, selon une étude de Benchmark Group.