Uma Thurman, nouvelle égérie de Schweppes. Celebrity marketing. Les stars préférées des publicitaires. Ills marient le sport, le show-biz et le cinéma, portent les couleurs de la France, mais aussi celles de l'Italie et de l'Afrique. Leur nom évoque la victoire tranquille, la séduction et la classe, l'ouverture et la générosité.
Pour les professionnels de la communication interrogés par l'agence de célébrités GlamCom pour Stratégies, Zinedine Zidane, Monica Bellucci et Yannick Noah sont les meilleurs ambassadeurs de marques. Ce coup de sonde par Internet, réalisé en novembre et décembre 2005, ne prétend pas remplacer une étude sur le sujet. Il n'a qu'une valeur indicative. Mais les résultats sont intéressants par les questions qu'ils soulèvent sur le « celebrity marketing ». À première vue, le choix des professionnels de la communication n'a rien de décoiffant : il recoupe celui des Français, qui ont placé Noah et Zidane en tête de leurs cinquante personnalités préférées lors du dernier sondage Ifop-JDD.
On ne prête qu'aux riches. Sociétés : Toujours plus de stars qui font de la publicité. Les professionnels du marketing font souvent appel aux célébrités pour incarner les valeurs d'une marque. Toutefois ces partenariats juteux peuvent s'avérer à double tranchant. Qui n'associe pas le «What else?» De George Clooney à Nespresso? Décidément, la technique marketing appelée «celebrity marketing» - ou endossement en bon français - fonctionne. Utilisée depuis environ 25 ans, elle consiste pour une entreprise à nouer un partenariat avec une personne célèbre, que ce soit de façon formelle (par contrat) ou informelle (par un prêt), dans l'objectif de développer l'image de marque. Prenons l'exemple d'Airness. Incarner des valeurs L'usage du «celebrity marketing» recouvre donc bien des avantages pour l'enseigne.
Parfois, la marque joue sur la symbolique liée à la star: «Pour une édition limitée de la DS3, baptisée black mat, nous avons choisi Hitchcock, dont les films sont connus pour être noirs», raconte-t-il. Les risques de l'endossement Rester dans l'esprit du public. Les sportifs dans la pub. Au début du 20eme siècle, les acteurs et actrices apparaissent dans les génériques de film au cinéma. Ils deviennent donc plus célèbres et bénéficient d’une image mystique, presque divine (intouchable, idéal, glamour). Leur attrait est vif, des foules se déplacent pour voir leur star.
C’est le début du star-system.Les firmes utilisent les médias (la radio faisant son apparition) et commencent à se servir des célébrités pour mieux vendre.Dans les années 1960, on s’interroge sur la notion de star. Existe-elle encore ? Oui, mais la star-attitude ne concerne plus seulement les acteurs, elle touche maintenant des secteurs comme le sport, la bande-dessinée, le monde des affaires et de la politique.Contrairement au premier tiers du 20eme siècle, la star ne se cache plus et doit être surmédiatisée pour s’assurer une perrenité.
Le sport possède une image très positive dans l'opinion. Alain Prost et Midas, Loeb et Citroën. L'utilisation des célébrités dans la publicité télévisuelle - travaux personnels encadrés. Les célébrités et le sport La publicité a pour but premier de faire connaitre un produit au grand public et ainsi de faire sa promotion pour que celui-ci soit acheté par les consommateurs. Comme nous l’avons vu précédemment, des symboles très précis sont utilisés dans la publicité tels que les différentes couleurs, le slogan qui est d’une grande importance au niveau de la mémorisation du consommateur. Mais pour convaincre ces consommateurs de la nécessité de l’achat de ce produit, les annonceurs doivent faire preuve d’imagination et de pertinence. C’est pourquoi les célébrités sont énormément utilisées par les annonceurs pour convaincre le consommateur de la qualité du produit. En effet, de plus en plus les annonceurs n’hésitent plus à investir de gros budget pour avoir une « star » qui va vanter les qualités de leur produit et l’utilité de l’acheter.
Mais actuellement, les célébrités les plus sollicités sont les sportifs. *Exemples de publicités qui illustrent cette réflexion :
D finition Celebrity marketing : Le glossaire illustr du marketing. Le celebrity marketing désigne l’utilisation de célébrités à des fins marketing. Le celebrity marketing est en fait essentiellement constitué d’utilisations de célébrités dans un contexte publicitaire, mais peut également comporter d’autres formes d’utilisations marketing (techniques promotionnelles, opérations de relations publiques, placement produit, etc..) Le celebrity marketing et donc l’utilisation de célébrités doit théoriquement permettre : de favoriser l’image de marque de permettre l’association de multiplier des occasions d’exposition de la marque (placement) de cibler des publics type de favoriser l’attention et la mémorisation publicitaire Le celebrity marketing présente également quelques dangers : risque de vampirisation / cannibalisation de l’attention par la star risque d’image en cas d’atteinte à l’image de la star (Tiger Woods, les Bleus) Voir aussi : star stratégie, endossement publicitaire Un exemple connu de celebrity marketing :
Stratégies - Marketing, Communication, Médias, Marques, Conseils, Publicité. Quand les marques font du cinéma, actualité Economie : Le Point. Une Maserati Quattroporte au coeur du film phénomène "Intouchables" La Maserati reste sous sa couverture, le monospace handicapé étant beaucoup plus pragmatique. Mais ça, c’est avant l’arrivée de Driss (Omar Sy)… Intouchables, c’est LE film phénomène de ce mois de novembre, et probablement parmi les plus marquants de l’année 2011. Le nombre d’entrées devrait battre des records et personne ne s’en plaindra tant ce film est une petite claque à tout un ensemble de préjugés et un excellent moment à passer dans un cinéma. Le film raconte l’histoire de deux hommes qui vont se rencontrer par hasard. La Maserati de ce film est avant tout un objet de convoitise.
La Maserati dans Intouchables Intouchables : la bande annonce Recherches associées à cet articlemaserati intouchablevoiture intouchablemaserati intouchablesintouchables maseratimaserati intouchable modelevoiture du film intouchable Tags Voitures au cinéma.