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Marketing Stratégique & Opérationnel

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Googlefight revient, totalement relooké. Les performances de l'email marketing en France, secteur par secteur. Votre landing page est naze ? 8 principes et 11 études de cas pour l'améliorer. N’y voyez rien de personnel, je n’ai pas encore vu la landing page de votre business en ligne.

Votre landing page est naze ? 8 principes et 11 études de cas pour l'améliorer

Mais si je pars du principe qu’elle est naze c’est que la plupart le sont. Triste réalité. Comment optimiser la rentabilité de votre modèle Freemium. En plein essor, Le modèle Freemium est surtout populaire dans le domaine des nouvelles technologies : Internet, applications mobiles, jeux… On peut citer par exemple Skype ou LinkedIn.

Comment optimiser la rentabilité de votre modèle Freemium

Ce nouveau modèle économique consiste à proposer une offre gratuite, mais limitée pour acquérir une base de clients et ensuite à essayer de « convertir » ses clients en leur proposant une offre payante plus complète et aboutie. Comment construire une stratégie de marque à l'ère digitale. Comment construire une stratégie efficace pour votre marque à l’heure où l’essentiel de la communication passe par Internet ?

Comment construire une stratégie de marque à l'ère digitale

Une question souvent posée par les dirigeants d’entreprise. Pour aider ceux qui souhaitent construire une stratégie de marque 3.0, Markentive vous détaille les piliers sur lesquels reposent votre marketing digital, afin de coordonner au mieux l’ensemble de vos actions de communication. Le Content Marketing est au cœur de votre stratégie de marque À l’ère du digital, le contenu occupe une place prépondérante dans la réalisation de votre stratégie de marque.

Quel que soit le canal de communication utilisé, le contenu doit être attrayant afin d’intéresser les internautes à votre marque. Comment booster ses landing pages ? La création d’une bonne landing page (et par là j’entends “qui convertit”) est un exercice compliqué.

Comment booster ses landing pages ?

Comment la construire ? Par où commencer ? Quelles sont les bonnes pratiques ? Jeu marketing : les bonnes pratiques pour collecter des leads qualifiés. Pourquoi certains marketeurs sabotent d’eux-mêmes leurs campagnes digitales - JDN. Comme le montre une récente étude, si la plupart des marketeurs reconnaissent les immenses opportunités générées par les technologies digitales, quatre freins continuent à ralentir leur adoption et leur mise en œuvre.

Pourquoi certains marketeurs sabotent d’eux-mêmes leurs campagnes digitales - JDN

Les consommateurs d’aujourd’hui sont différents. Le nouvel âge du digital n’a pas seulement créé de nouveaux moyens pour les marques de rentrer en contact avec leurs clients, il a aussi ouvert la voie à un nombre infini de prises d’information. De fait, les consommateurs n’ont jamais eu autant de moyens à leur disposition pour prendre de bonnes décisions d’achat. Site pro ou Page Facebook : que faut-il privilégier. Des millions de marques et d’entreprises ont intégré les réseaux sociaux à leur stratégie commerciale, et Facebook est un élément central de toute campagne de marketing online qui se respecte.

Site pro ou Page Facebook : que faut-il privilégier

Créer une Page Facebook est gratuit, c’est vrai. Mais pour les TPE qui ne disposent pas d’un gros budget, pas toujours facile d’être vu par ses fans… Trop de pubs, pas assez de publications intéressantes Facebook a commencé à diminuer la visibilité de certaines publications dans le fil d’actualités des utilisateurs. Désormais, seul un petit pourcentage de vos fans verra le contenu que vous postez sur votre Page.

Stratégie digitale : Quels indicateurs de performance faut-il suivre ? (Mise à jour) Dans une campagne d’inbound marketing, la capacité de mesurer et d’analyser vos indicateurs de performance est une des clés de la réussite de vos campagnes.

Stratégie digitale : Quels indicateurs de performance faut-il suivre ? (Mise à jour)

C’est de cette manière que vous serez en mesure d’identifier les stratégies qui fonctionnent et celles qui échouent, afin de prendre les mesures adéquates pour ajuster et améliorer vos proccess. Pourtant, nombreux sont ceux qui ne prêtent guère attention à ces données, ou qui préfèrent carrément les ignorer, que ce soit par manque de compréhension ou par désintérêt. D’après une étude d’Unica, 57% des professionnels du marketing citent « la mesure, l’apprentissage et l’analyse des KPI » comme étant l’un de leurs plus grands défis au sein de leur entreprise. Des pop-up stores virtuels accessibles uniquement durant l'heure magique. On appelle "heure magique" (ou "heure dorée") la première heure qui suit le lever du soleil, et la dernière qui précède son coucher.

Des pop-up stores virtuels accessibles uniquement durant l'heure magique

Ce phénomène est bien connu des photographes, car il leur permet de réaliser des clichés très esthétiques. En Suède, la marque de sportswear Peak Performance a collaboré avec l'agence Perfect Fools pour mettre en place une campagne baptisée "Catch Magic Hour". Des pop-up stores purement virtuels ont été géolocalisés à différents endroits en Europe, au Japon et au Moyen-Orient. Grâce à une application dédiée, les utilisateurs de la marque vont pouvoir les localiser.

Pourquoi le storytelling peut améliorer la communication d’une marque. Le storytelling est un nouvel outils de communication pour les marques qui ne se contentent plus des formats publicitaires traditionnels.

Pourquoi le storytelling peut améliorer la communication d’une marque

Le diaporama est de Sarah Mitchell, Head of Content Strategy à Lush Digital Media, un cabinet de conseil digital basé à Perth, en Australie. Elle livre quelques conseils pour aider les marques à raconter «de belles histoires» et susciter ainsi l’engagement des communautés visées. Premier fait à rappeler, le cerveau humain intègre, – mieux que n’importe quelle information, les histoires. Email, réseaux sociaux, SMS et notifications push : organiser sa communication multicanal - JDN. Longtemps fantasmé, force est de constater que le choc attendu par certains entre l’email et les réseaux sociaux n’a pas eu lieu.

Email, réseaux sociaux, SMS et notifications push : organiser sa communication multicanal - JDN

A la place, les marques ont su adopter les différents canaux de communication au fil du temps, adaptant leur stratégie au gré de la popularité de chacun et de l’intérêt croissant du mobile. Longtemps fantasmé, force est de constater que le choc attendu par certains entre l’email et les réseaux sociaux n’a pas eu lieu. [Livre] L'Inbound Marketing selon la stratégie du Sherpa. Le désir précédant le besoin, c'est par l'offre que l'on suscite la demande et non l'inverse, affirme Gabriel Szapiro dans son dernier ouvrage L'Inbound Marketing selon la stratégie du Sherpa (1). Le « Blog Marketing » est-il devenu une nécessité ou une évidence. Content Marketing : 6 astuces pour faire durer le plaisir.