Neuromarketing
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Le neuromarketing lit-il dans nos pensées ?
Dernier-né des transferts entre sciences humaines et publicité, le neuromarketing se présente comme l’outil ultime de manipulation du consommateur.
Neuromarketing : percer les secrets de l'acte d'achat
Neuromarketing : percer les secrets de l'acte d'achat Grâce au neuromarketing, comprendre les motivations profondes de l'acheteur devient possible. Quel en est le principe ? Quelles interrogations soulève-t-il ?
Le neuromarketing permet d'observer scientifiquement, au niveau du cerveau, ce qui pousse le consommateur à l'achat. Sur quels outils s'appuie cette jeune discipline ? Les réponses d'un spécialiste. Discipline naissante en France, le neuromarketing consiste, par l'observation de l'activité cérébrale, à analyser les émotions des consommateurs pour savoir avec précision ce qui conditionne leur acte d'achat. Le point avec Olivier Oullier, chercheur en neurosciences et maître de conférences à Marseille, sur ce nouvel outil, dont l'utilisation reste encore très confidentielle.
Neuromarketing : les bases d'une discipline nouvelle
L'apport du neuromarketing à l'évaluation de la performance de l
Interrogé sur le métier de la chaîne de télévision qu’il dirigeait par les auteurs de l’ouvrage « Les Dirigeants face au changement », Patrick Le Lay (ancien Directeur Général de TF1), avait répondu : « ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible ». Au-delà de la polémique suscitée par ces propos, cette réponse illustre la volonté de concevoir des programmes susceptibles d’améliorer la « disponibilité » du cerveau à accueillir dans les meilleures conditions possibles de nouveaux messages publicitaires. Les enjeux sont en effet colossaux, quand on sait que les dépenses de publicité ont atteint 30 milliards d’euros en France en 2003, soit 2 % du produit intérieur brut (PIB) et plus de 3 % de la consommation des ménages, selon l’Union des annonceurs.
Quel est le rapport entre la marque Apple et la religion ? Faut-il augmenter le prix des pubs diffusées en prime time ? Les messages de prévention contre la cigarette sont-ils efficaces ? Le documentaire de Laurence Serfaty, diffusé ce mercredi soir sur Canal+, lève le voile sur le neuromarketing . La réalisatrice du documentaire se souvient : « Il y a cinq ans, quand Patrick Le Lay, PDG de TF1, a parlé de “ temps de cerveau disponible ” et que le neuromarketing a émergé, j'ai eu peur, je me suis demandé ce que c'était, où nous allions, s'il s'agissait de manipulation... »
Neuromarketing : à quel point sommes-nous manipulés ? | Rue89
Book Review: What the Plus! Google+ for the Rest of Us by Guy Kawasaki Google+ seemed to get off to a running start, but more recently has been termed a “ghost town” by some pundits. Experience with the service suggests less than robust usage by consumers, despite the large number of registered users. When my [...] Continue Reading...
Neuromarketing | Where Brain Science and Marketing Meet
