40+ Tools to Advance Your International SEO Process. The author's posts are entirely his or her own (excluding the unlikely event of hypnosis) and may not always reflect the views of Moz. One of the most frequent questions I get is about the tools that I use for international SEO, and although I included most of them in my international SEO presentation at MozCon, since I didn't had the time to focus on them, I would like to share how I use them to support my international SEO activities. There are tools to support every part of your journey, including identifying the potential, targeting an international audience, optimizing and promoting the websites, earning international popularity, and measuring and achieving benefit with the international SEO process.
Let's get started! Your initial international search status Identify your initial international search visibility, from the volume and trends of queries to pages' impressions, clicks, and the CTR you get per country. Your international search potential Your international keyword ideas. Affichage : Universal et Clear Channel testent une campagne digitale personnalisée et géolocalisée. L'affichage devient de plus en plus ambitieux. Pour la sortie du film d'animation "Moi, moche et méchant 2", la maison de production Universal Pictures lance avec Clear Channel la première campagne personnalisée et géolocalisée d'affichage digital interactif dans cinq pays européens (le Royaume-Uni, la France, l'Espagne, la Norvège et la Finlande).
Cette campagne interactive, qui fonctionne sur les totems digitaux Clear Channel implantés dans les centres commerciaux*, invite les consommateurs à interagir en personnalisant la création diffusée sur les écrans, via leur téléphone mobile. En pratique, le dispositif fait apparaître les personnages du film, les Minions malicieux de Gru, tapant du pied avec impatience avant que l'utilisateur soit invité à les voir danser, se chamailler, jouer, construire ou faire du boogie-woogie.
"L'utilisation intelligente de la technologie est au coeur de cette campagne européenne faite sur mesure, explique Dan Dawson, directeur de création de Grand Visual. Que font les mamans sur les réseaux sociaux aux Etats-Unis ? 78% des femmes interrogées suivent une marque pour l'obtention de coupons de réduction et d'offres discount. Aux Etats-Unis, 91% des mamans (18-34 ans) ont une utilisation régulière des réseaux sociaux, selon l'étude "The 21st Century Social Mom : Her world is social" réalisée par BabyCenter et comScore.
Par rapport à 2010, cette utilisation a progressé de +20%. Elles sont de grandes utilisatrices de Facebook (84% vs 73% pour l'ensemble de la population féminine) et Youtube (77% vs 61%). 89% des utilisatrices de Facebook le font via leur smartphone et 81% préfèrent consulter les réseaux sociaux par ce device vs 54% pour l'ensemble de la population des femmes étudiée. Toutefois, relève l'étude, les supports permettant la publication de photos ont le vent en poupe avec des progressions de +79% pour Instagram et de +58% pour Pinterest par rapport à 2010. En savoir plus sur Offremedia.com. E-commerce : 14 leviers pour booster son taux de conversion. Web-to-store, showrooming, comparateurs, avis des internautes, indice de confiance… Si l’achat en ligne a engendré une mutation profonde de notre manière de consommer, les e-commerçants doivent sans cesse renouveler d’ingéniosité. Avec des milliers de sites e-commerce et des internautes versatiles, la génération d’un volume de trafic sur son site est nécessaire et convertir ces visiteurs en clients est stratégique.
Quand on sait que le taux de conversion moyen d’un site eCommerce est de 2,5 % (source FEVAD 2012), le potentiel de progression est considérable.Développer ses ventes relève d’une juste combinaison de leviers mêlant expérience du web, connaissance de votre visiteur et vos produits mais aussi audace. Comment améliorer vos performances digitales ? Conseil N°1. On la néglige trop souvent : la baseline. Conseil N°2. Assurément, vos métas tags doivent être efficaces et votre site GOOGLE friendly. Conseil N°3. N’hésitez pas à repenser l’organisation de votre site. Conseil N°4. Les réseaux sociaux influencent un quart des cyberacheteurs. En France, les membres des réseaux sociaux y recherchent en priorité des photos et des évaluations de produits, selon une enquête de GMI. Ce n'est pas parce que 9% seulement des Français réalisent des achats directement sur les réseaux sociaux qu'il faudrait négliger leur influence sur les comportements d'achat, affirme une étude publiée par GMI (anciennement Lightspeed Research).
En effet, près du quart des utilisateurs de réseaux sociaux (24%) y piochent des idées avant de réaliser un achat. Lorsqu'ils recherchent une information produit sur ces sites, ils consultent avant tout des photos (27% d'entre eux) ou vérifient les évaluations des produits (19%). Fort d'un nombre élevé de membres, Facebook apparaît comme le premier réseau social prescripteur. Parmi les utilisateurs de médias sociaux ayant effectué un achat lors des six derniers mois, 24% ont suivi un lien sur Facebook avant d'acheter, contre 5% seulement sur Twitter, 2% sur Pinterest et 1% sur Tumblr et Instagram.
E-commerce : les taux de conversion secteur par secteur. Google et Kantar Media publient un baromètre des performances des sites marchands, qui quantifie les taux de rebond, de refus, d'abandon et de conversion de 7 segments de marché. Le taux de rebond des sites marchands français est plus haut dans l'habillement que dans le high-tech et l'électroménager, tout comme le taux d'abandon, révèle le baromètre des performances des sites marchands que publient pour la première fois Google et Kantar Media Compete France. Parmi les sept segments de marché étudiés, d'autres pâtissent toutefois d'un taux de transformation bien plus bas, à l'image des terminaux mobiles. Ceux qui bénéficient des taux de transformation les plus hauts sont les sites marchands de high-tech, les voyagistes en ligne et les e-boutiques de pneus.
La distribution se caractérise par des taux d'abandon très variés C'est en matière de taux d'abandon que les performances des sites marchands de distribution différent le plus. Les télécoms affichent des taux de refus élevés. Publicité digitale en France et dans le Monde : les derniers chiffres. Une étude publiée par Turn, une agence de publicité et d'achat d'espace américaine, surprend quelque peu son monde en annonçant une baisse importante du coût au mille sur les réseaux sociaux (-30%, soit de 0,30$ à 0,24$) et les mobiles (-45%, soit de 1,31$ à 0,71$) au premier trimestre, en même temps qu'une forte remontée des CPM sur l'affichage traditionnel, la vidéo en ligne et le multimédia en général (+15%, soit de 0,92$ à 1,06$).
L'explication : les annonceurs ont tendance à se sentir rassurés par des formats classiques qu'ils jugent fiables et bien maîtrisés, mais s'inquiètent de "l'absence de standards en matière de tracking anonyme" sur mobiles et réseaux sociaux. Ce qui n'empêche pas Facebook et consorts de rester "immensément populaires" comme vecteurs de communication pour les marques. Turn évoque en outre l'émergence d'une forme d'"élite numérique" chez les consommateurs. Effectivement, ça peut donner des idées... An introduction to getting started with marketing on social networks. While much of the social media marketing advice on Smart Insights gives advice on social media best practices for companies that are already set up on social networks, some businesses are still venturing onto social platforms for the first time. If this is relevant for you or your clients, this introductory post is for you.
Understand how and when your users use social networks If you’re online a lot you will probably have an innate built in idea of the demographics on the different platforms. If you are new to social you will need to do a bit of research beforehand. See these top 10 sources of digital marketing statistics or this free 2013 digital media usage data from comScore for useful research into how different ages and genders use different social networks. You also need to bear in mind how accessible these audiences are. When you have decided where you want your presences, put some time and thought into page branding. Find your audience There are no quick fixes to this stage. With PC sales declining 14% in Q1 of 2013, digital marketers should move half their budget to mobile now.
With the PC officially in decline, mobile is clearly now the platform of choice for most digital services, including commerce, music, entertainment, banking, and communication. But advertisers and marketers have failed to keep up with consumers and continue to spend heavily in traditional media such as television and PC web media such as search or display. Gregory Kennedy, Vice President of Marketing at TapSense, shares with us in this guest post why digital marketers should move half of their budget towards mobile advertising right now. The mobile market opportunity is immense Earlier this year, Apple revealed that over 500 million iOS devices have been sold to date.
With 80% of the overall devices sold in the U.S., this represents a massive opportunity for mobile marketers in this space. To put that into perspective, only 40 million copies of Netscape, the dominant web browser in the 1990's, were in use when the company went public in 1995. Apps are what consumers want How to get started. Le Web 3.0 au service de l’entreprise. A l’origine était le Web 1.0 apparu et développé dans les années 1990. Les entreprises ont vite compris le profit qu’elles pouvaient tirer de ce nouveau support de communication.
Les sites étaient alors constitués d’un ensemble de pages liées les unes aux autres, sur lesquelles l’entreprise chargeait de l’information. L’internaute avait une position passive et son action se limitait à parcourir ces pages en cliquant sur des hyperliens. Mais, c’était déjà une grande avancée dans l’accès à l’information. Petit à petit l’internaute a pris le pouvoir, au début des années 2000, à la faveur du développement d’un certain nombre d’outils lui permettant d’interagir et d’éditer des contenus en ligne, on a alors parlé de Web 2.0. Et voici du web 3.0, du web 4.0… Depuis quelques temps, on entend même parler de Web 3.0. Les blogs professionnels où l’entreprise peut mettre en ligne de nombreuses informations et recevoir éventuellement les commentaires de ses clients. De nouveaux développements. Localiser son site e-commerce ne se limite pas à le traduire ! L’e-commerce est en pleine expansion partout dans le monde : ce n’est pas un scoop.
Forts de ce constat, les e-commerçants expriment de plus en plus leur volonté de se lancer à l’international, nouvel eldorado. Quels sont les facteurs de réussite pour atteindre ces nouveaux marchés ? Quels pièges faut-il à tout prix éviter ? La première chose qui nous vient à l’esprit, c’est bien évidemment la nécessité de traduire son site… Traduire son site Et nous avons bien raison ! S’adapter au pays cible Adapter son catalogue de produits Lorsqu’on se lance dans un pays, il est souvent nécessaire de se poser la question de l’intérêt du produit dans ce pays. Adapter l’interface pour maximiser l’expérience utilisateur Suivant les pays, les internautes n’ont pas tous les mêmes habitudes de navigation et le même degré de familiarisation aux nouvelles technologies de l’information.
Adapter les moyens de paiements, la livraison, la conformité avec la législation Définir une stratégie de SEO / SEM locale. Bien gérer une refonte de site web. How to Build a Content Marketing Strategy. The author's posts are entirely his or her own (excluding the unlikely event of hypnosis) and may not always reflect the views of Moz. Link building has fundamentally changed. Many types of link building activities that have previously been effective are now either short-term strategies or no longer considered best SEO practice. As a result, companies and clients alike are seeking to understand how certain forms of link building can be translated into longer-term content marketing campaigns. The purpose of this post is to help you develop a framework on how to start building a content marketing strategy for your or your client's site.
Why should you care about content marketing? According to a Content Marketing Institute (CMI) 2013 Survey, 86% of B2C (business to consumer) companies are planning to keep or increase their current content marketing spending this year. 54% of B2B (business to business) companies are planning to increase their content marketing spending in 2013. 1. 2. 3. 4. Réinventons le marketing : Activiste + Interactif + Ludique = Engagé. Le marketing sans effort a vécu. Il est de plus en plus difficile de se démarquer. Et Internet est le principal coupable.
Le marketing à l’ère digitale devra désormais être activiste, interactif et ludique pour engager efficacement ses cibles. Une force de fond est en train de changer le marketing : l’implication des consommateurs. Ou plutôt, des citoyens. Et c’est là que réside toute la différence. Activiste : réactif et social Le rythme des informations est effrayant : tout s’enchaîne. Interactif : technologique et imaginatif Le digital dispose d’une capacité de calcul impressionnante. Le marketing interactif est une machine intelligente et créative. Ludique : libre et heureux Le jeu est un formidable catalyseur d’émotions. Engagé : activiste, interactif et ludique. Mention : nouvelle plateforme de veille. Mention est une nouvelle plateforme de veille collaborative permettant aux internautes de créer et gérer en temps réel des alertes sur le web et les réseaux sociaux. Mention est utilisable sur son poste de travail quel que soit le système d'exploitation utilisé, ou sous forme d'extension au navigateur Google Chrome ; dans les deux cas l'interface reste la même.
La version gratuite est limitée à 500 mentions par mois — au-delà toute une gamme de forfait est disponible. Aperçu de l'interface de l'application Mention L'application permet de créer des alertes personnalisées en choisissant les mots-clés à inclure ou exclure et la langue de la recherche. Initialement, un compte administrateur est créé à partir duquel d'autres comptes peuvent être générés (administrateurs ou utilisateurs). Une fois les mentions reçues, les utilisateurs de la plateforme peuvent s'il le souhaite partager les notifications intéressantes, les classer dans leurs favoris ou les supprimer. Passez de la fidélité transactionnelle à la fidélité émotionnelle. « Vous avez plus besoin de vos clients qu’ils n’ont besoin de vous ! ». Quand on aborde le sujet des programmes de fidélité, il est important de se répéter ce ‘mantra’, si évident en théorie. Et pourtant… Force est de constater le décalage entre les ambitions des marques en matière de fidélisation et leurs pratiques.
De la fidélité transactionnelle à la fidélité émotionnelle (ou fidélité 2.0) Une grande partie des programmes de fidélité actuels se fonde sur une logique transactionnelle de " earn & burn " où seul l'acte d'achat est récompensé et où les communications relationnelles sont pauvres, voire inexistantes. Exemples de programme 2.0 Certaines entreprises ont déjà adopté des programmes de fidélité 2.0.
Prenons l'exemple de Starbucks, qui peut être considéré comme l'un des pionniers de la fidélité 2.0, avec son programme de réduction "Mayor" sur Foursquare, l'une des applications les plus populaires sur le web. Les 5 règles d'or pour passer à la fidélité émotionnelle. 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale. Digital. Winning link-building strategies for 2013 - check out this guide!