Annexe 3 doc 7. Les produits 100 % français n'ont jamais eu autant de succès !
91% des consommateurs y sont favorables ! Le Slip Français a trouvé son business model. Cap ou pas cap ?
Tout part d'une blague d'étudiants entre deux bières. Mais très vite, suivant son instinct entrepreneurial, Guillaume Gibault, jeune diplômé d'HEC, décide à 29 ans de relever le défi et de "vendre des slips". Annexe 3 doc 8. La start-up fabrique en France, vend sur Internet, et mise sur les réseaux sociaux pour se faire connaître.
LE MONDE | • Mis à jour le | Par Julien Dupont-Calbo Même pour des slips baptisés "Le Redoutable", "L'Intrépide" ou "Le Marcel", la méthode peut fonctionner : fabriquer dans l'Hexagone, vendre sans intermédiaire sur Internet et faire sa publicité sur les réseaux sociaux. "C'est un véritable modèle de développement pour les start-up", affirme Guillaume Gibault, 28 ans, déjà à la tête de deux sociétés made in France.
La première, Leon Flam, propose des bagages de luxe. M. La seconde, Le Slip français, lancée en septembre 2011, espère atteindre 800 000 euros de chiffre d'affaires en 2013. Aujourd'hui, l'entreprise collabore avec une quinzaine de sous-traitants, dont Moulin Neuf Textiles, en Dordogne, ou l'usine Lemahieu, à Saint-André (Nord), avec qui le jeune homme lance en ce moment son "slip qui sent bon". Des microbilles odorantes implantées pendant le tissage. Le "Slip français", le slip qui résiste. Doc 4 annexe 3. Votre première boutique vient d’ouvrir ses portes dans le Marais, à Paris.
Qu’est-ce que cela veut dire de votre stratégie ? La boutique que nous avons ouverte mardi doit permettre aux clients de "voir" Le Slip Français et d’être au cœur de l’univers de la marque. Décliner ce que l’on a construit sur des points de ventes physiques aide à crédibiliser nos projets, notamment aux yeux des investisseurs. Nous avons donc fait le choix d’une boutique avec un petit côté retro, années 50-60 tout en ajoutant des pointes de modernisme, nos réseaux sociaux etc. [LES AUTRES ARTICLES DE VOTRE BRIEFING ATLANTICO BUSINESS]Suivre @atlanticobiz D’autres boutiques verront le jour par la suite ?
A priori nous devrions ouvrir une autre boutique à Paris l’an prochain et développer des points de ventes éphémères à Lyon, Marseille, en boutiques multimarques et dans les aéroports. L’autre levier de développement c’est l’export, c’est un peu moins de 10% du CA en 2013. Le Slip Français : un buzz made in France. " Le changement de slip, c'est maintenant ".
La vidéo parodique du Slip Français circule sur la toile depuis quelques jours. Une vidéo vue plus de 40 000 fois depuis sa mise en ligne, le 9 mars dernier. EN IMAGES. Le slip se fait un coup de pub présidentiel - Presidentielle 2012. A l'heure où le «made in France» est mis en avant par la plupart des candidats à la présidentielle, un jeune entrepreneur a détourné les affiches de campagne et les slogans des candidats à la présidentielle pour vanter sa marque « Le slip français », lancée en septembre et fabriquée en Dordogne.
Le slogan «Prenez le pouvoir du slip» s'affiche avec la photo de Jean-Luc Mélenchon (Front de gauche), tandis que François Hollande (PS) assure que «le changement de slip c'est maintenant». La candidate Eva Joly (EELV) évoque «le choix du slip» et Nicolas Sarkozy promet qu'«en slip tout devient possible». « J'ai créé la marque à la suite d'un défi qu'un copain m'a lancé : Es-tu capable de vendre des slips ? Le Slip Français en a dans la culotte ! Lancer une marque de slips made in France, tel est le pari de Guillaume Gibault, diplômé de HEC, en créant son auto-entreprise en septembre 2011, puis sa SARL en janvier 2012.
Et il compte bien faire parler de sa toute jeune marque, la bien nommée "Le Slip Français". Il surfe sur un sujet d'actualité et lance une campagne 2.0 qui fait mouche, avec ses détournements d'affiches des présidentiables. Annexe 3 doc 9. Depuis maintenant plusieurs années le made in France revient au goût du jour.
La fabrication 100% française fait de l’oeil aux adeptes de retour à l’authenticité, un brin chauvin, mais également auprès d’acheteurs étrangers. Annexe 3 doc 6. La société d'investissements Experienced Capital a annoncé mercredi son entrée au capital du fabricant de lingerie Le Slip Français, qui se veut un symbole du "Made in France", à hauteur de 36,5%, le dirigeant de la marque en restant le principal actionnaire.
"A l'issue de cette augmentation de capital, Guillaume Gibault, fondateur et dirigeant de la marque, reste le principal actionnaire de la société" tandis que "le fonds de capital-risque 360 Partners, actionnaire de la société depuis janvier 2015, et divers actionnaires minoritaires détiennent le solde de titres", précise Experienced Capital dans un communiqué. Le Slip Français, fondé en septembre 2011 à Paris, vend des sous-vêtements (70% du chiffre d'affaires), maillots de bain et accessoires principalement pour hommes et tous fabriqués en France. "Pour l'instant, on est vraiment à 95% hommes. Cela fait d'ailleurs partie des priorités pour la suite de lancer la femme au printemps/été 2017. Avec sa levée de fonds, Le Slip Français veut boxer en taille XXL - Les Echos. Le Slip Français. #Bougetonpompon pour le Téléthon !
1 bonnet acheté = 10€ reversé à l'AFM-Téléthon. Doc 3 annexe 3. Des cagouilles, des cannelés et des vaches pour l’Aquitaine Limousin Poitou-Charentes. "Nous sommes de vrais industriels", lance le président du Slip français. "On est petits et on a un esprit potache : tout cela fait que nous ne sommes pas forcément pris au sérieux. Mais ce prix prouve que les choses évoluent ! " Annexe 3 doc 1. Guillaume Gibault ne cache pas sa satisfaction. Et il y a de quoi. Le PDG du Slip français, la start-up qui a révolutionné le textile made in France en 2011, a en effet bouclé, fin avril, sa première levée de fonds de 2 millions d’euros avec le fonds d’investissement 360 Capital Partners.
"Nous avions besoin de gaz dans le moteur pour porter nos ambitions", raconte Guillaume Gibault, lauréat du prix "Marketing digital" lors des Trophées des Industries Numériques 2014. Car si le Slip français a pris son temps pour lever des fonds — l'entreprise a 4 ans — il a brûlé les étapes commerciales, en adoptant une stratégie marketing innovante et rondement menée : l'utilisation systématique des réseaux sociaux (buzz Facebook et Twitter, vidéos potaches…) pour la promotion de marque. Ils en ont rapidement fait leur ADN. Annexe 3 doc 2. La voix douce, le geste posé, ce garçon poli, tout juste trentenaire, est un redoutable entrepreneur. Avec une idée qui tient en deux mots dont un adjectif (slip français), Guillaume Gibault a créé la success story la plus marrante de la décennie. Mine de rien, en effet, son business constitue un véritable cas d'école.
Comment réussir en France, dans un secteur a priori sinistré, en misant sur la communication virale et la sympathie du public ? On est allé lui poser la question. Management : De quelle manière a commencé l'aventure du Slip français ? Guillaume Gibault : Par un pari un peu stupide. Annexe 3 Doc 5. Le Slip Français lance une révolution technologique : Le premier SLIP QUI SENT BON 100% made in France ! Aidez nous à faire avancer la Science et à réaliser cette prouesse unique au monde ! €22,252.00 on €10,000.00. Le Slip Français à l’assaut du marché... - Textile, habillement. Le Slip Français, les dessous du Made in France.