Les 13 secrets des relations presse pour les startups ! Je ne crois pas qu’il existe un entrepreneur qui ne se soit dit un jour « tiens, je vais faire des RP ».
Que ce soit pour des raisons d’égo, de mimétisme, ou d’intérêt pour l’entreprise en termes de communication ou avant une levée de fonds, les relations presse ont donc la cote. Et pourtant, facile de se planter ou d’être déçu des retombées, si l’on ne se prépare pas bien et qu’on poursuit les mauvais objectifs… Je partage ici quelques points de réflexion qui me sont venus après l’intervention de Rémy Debrant et Stéphane Harrouch, de l’agence de relation presse Grayling, qui nous ont donné à l’incubateur HEC leurs secrets pour aider les entrepreneurs à faire leurs RP. Réfléchissez bien avant de dépenser temps et argent en relations presse ! 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13.
Et vous, votre 14ème secret des relations presse, c’est quoi ? Comment mettre en place des relations presse. Le fichier presse Constituer un fichier presse de qualité est l’étape préliminaire indispensable dans la mise en place de vos relations presse.
Il est impératif de connaître les supports auxquels vous vous adressez, de savoir quel journaliste est susceptible d'être concerné par l'information que vous allez délivrer. Pour ce faire, il vous faudra téléphoner aux rédactions des différents organes de presse que vous souhaitez cibler. Puis, demander quel journaliste s’occupe de votre secteur. A force d’appels, vous réussirez à vous constituer un fichier de coordonnées adaptés à vos besoins et, à jour ! Le communiqué Le communiqué de presse est destiné à livrer une information précise et unique. Le dossier de presse C'est un document de synthèse présentant votre projet en totalité. La conférence de presse Les journalistes ont un emploi du temps très chargé.
Le voyage de presse Le petit-déjeuner ou déjeuner de presse. Rédiger un bon communiqué de presse. Le communiqué de presse est l'outil le plus utilisé pour informer les rédactions.
Il s'agit d'un document de 2 ou 3 pages maximum, envoyé désormais principalement par mail (je vous déconseille d’ailleurs le courrier et encore plus le fax), annonçant un fait novateur : création de société, nomination de dirigeants, mise sur le marché d'un nouveau produit, annonce de résultats financiers, signature d'un important contrat, etc. Il est plus ou moins construit sur le même format (même s'il n'y a pas de règles strictes) et je vous conseille de le suivre assez fidèlement car avec l’habitude, nous développons des réflexes quasi conditionnés pour repérer en un clin d’œil la bonne info de « l’ivraie »… Gardez à l'esprit que, chaque jour, il arrive des centaines de communiqués sur le bureau des journalistes et qu’ils ont bien peu de temps à leur accorder. La forme : N’envoyez jamais vos communiqués par mail en pièce jointe.
(Voir ce post). Le fond. 14 sites de communiqué de presse testés. J’ai testé 14 sites de communiqué de presse. L’objectif est de mesurer si l’article est disponible en ligne, ou non. Pour ce test, j’ai soumis à chaque fois un communiqué de presse totalement unique en respectant au mieux les règles données par le site du communiqué de presse. Les communiqués font en moyenne entre 150 et 250 mots et contiennent entre 1 et 3 liens. Pour ne rien vous cacher, j’ai bien évidemment posté ces communiqués pour un client. Les communiqués sont de taille plutôt courte à moyenne, mais sont, je le répète, uniques et respectent à priori les conditions demandées. Communiqué de presse buzzibuzz.com 150 mots et 3 liensCommuniqué mis en ligne sans encombre (validation automatique il me semble)Toujours en ligne à l’heure actuelleBilan : +++Communiqué de presse buzzibuz Communiqué de presse actu-master.com 150 mots et 3 liensCommuniqué mis en ligne sans encombreToujours en ligne à l’heure actuelleBilan : +++Communiqué de presse actu-master.