L’importance des fiches personas dans votre stratégie SEO. Il ya quelques mois, nous avons publié un article sur Search Engine Watch (en anglais) appeléSearcher Personas: A Case for User-Centric SEO, où nous avons proposé que le processus de recherche SEO devrait commencer avant même la recherche de mots clés, afin d’obtenir une meilleure compréhension du comportement du consommateur derrière la requête de recherche.
Nous avions promis de poursuivre nos idées sur le blog iProspect – considérez donc ce billet comme la partie 2 de la série. Tout d’abord, revenons en arrière un instant et réfléchissons où le SEO s’inscrit dans l’écosystème du marketing numérique. L’écosystème du marketing numérique Quand on parle de marketing centré sur l’utilisateur, nous cherchons à saisir le parcours du consommateur. Ce parcours commence par un besoin chez un groupe de personnes. La solution est d’utiliser des fiches qui permettent de résumer chaque facette du parcours du consommateur. Les fiches personas comme outil de communication et de collaboration. 21 tips for creating buyer personas. What the heck is a buyer persona and why does it matter?
Basically, a buyer persona is to your marketing, sales and communications strategy what a mannequin is to clothing. It gives you a model to base your decisions on. Personas are short descriptions or biographies of fictitious, archetypical customers—or more accurately, prospective customers. The idea is to understand the wants and needs of a group of people who are among the most likely to buy your product or service. You may have only one. So here are 21 tips for creating buyer personas that can help you focus your communication strategies and unify the efforts of marketing, sales and product management: 1.
Influencing decisions that significantly impact the success of an upcoming launch, revenue goal, or marketing campaignUnlikely to be excited by something that is unique about the product, service or solutionIn an organizational role that the sales people do not currently engage for sales of other products or services. Pourquoi le persona améliore-t-il le processus de rédaction? - APCM. Écrire est un exercice qui est très demandant.
Mentalement et physiquement. Que ce soit pour le Web ou un autre support, cela demande immensément d’énergie. Il faut s’armer de bien des outils et aussi, de beaucoup de patience! Or, il y a une chose qui permet d’accélérer le processus de rédaction : le persona. Dans le cadre de cet article, je vous invite à découvrir ce que c’est, mais aussi quand et comment le développer lorsque l’on chausse les souliers du rédacteur. Et c’est parti! Le persona : qu’est-ce que c’est? Concrètement, nous pouvons parler du persona comme d’un portrait du lecteur que nous tentons de rejoindre. Créer un persona marketing web en 7 étapes clés. Ça y est, vous avez compris le concept de persona web et êtes prêt à développer ceux de votre organisation.
Pour ce faire, vous devrez identifier une méthodologie de recherche qui vous permettra de cerner les habitudes de consommation et le processus d'achat propre à chacun de vos personas. Plus vos méthodes de recherche seront valides, plus vos personas seront précis et représentatifs de votre réalité. Alors, sans plus tarder, voici comment créer un persona marketing web en 7 étapes clés ! Personas : de l’importance de bien définir ses cibles. Chroniques Personas L'importance de bien définir ses cibles Si vous vous adressez à tout le monde, vous ne vous adressez à personne.
La connaissance de vos cibles devrait être la fondation de votre marketing. Lors de la création ou la refonte de votre site Web, déterminer clairement vos cibles est par conséquent une étape que vous ne pouvez pas ni négliger, ni réaliser de manière superficielle. Le succès de votre site Internet repose sur sa capacité à rejoindre vos cibles Les consommateurs étant bombardés en continu d’informations et de publicités, si vous ne vous adressez pas spécifiquement à ceux qui sont susceptibles d’être vos clients, votre message risque d’être noyé dans la masse. . « Si vous vous adressez à tout le monde, vous ne vous adressez à personne. » Il ne faut pas se méprendre sur le concept de cibles lorsqu’il s’agit du Web : l’internaute n’est pas un consommateur passif, mais au contraire très actif. Doit-on utiliser les personas en Community Management ?
Comment faire un persona en marketing digital ? On ne peut plus imposer de messages publicitaires.
Zapping, infobésité, multitasking… Pour capter l’attention il faut désormais convaincre en apportant quelque chose de réellement valorisant : un plus utile dans mon quotidien d'acheteur. Le marketing publicitaire et sa vision « monolithique » du consommateur disparaissent peu à peu pour faire place aux messages personnalisés d’un marketing basé sur la proximité, une communication « one-to-one » (vs « one-to-many ») résolument orientée vers ses publics.
Car il n’y a pas une cible, mais bien des variétés de personnes à atteindre, avec lesquelles la marque doit entrer en relation pour les engager petit à petit à ses côtés. Le concept de cible s’effrite. On parle désormais de personnes.